กรณีศึกษา CHANEL กำลังปรับขึ้นราคาสินค้า เป็นครั้งที่ 2 ในปีนี้
เหตุการณ์โรคระบาด โควิด 19 อาจไม่มีผลอะไรกับแบรนด์หรูอย่าง CHANEL
เพราะแบรนด์นี้กำลังปรับขึ้นราคาสินค้าอีกครั้ง ซึ่งเป็นครั้งที่ 2 แล้วในรอบปีนี้
ก่อนหน้านี้ เมื่อเดือนพฤษภาคม 2020 CHANEL เคยปรับขึ้นราคา กระเป๋าถือและสินค้าเครื่องหนังขนาดเล็กอื่นๆ ทั่วโลกระหว่าง 5% ถึง 17%
และล่าสุดมีข้อมูลมาว่าในเดือนตุลาคม 2020 CHANEL ได้ทำการปรับเพิ่มราคาสินค้าขึ้นอีกราว 5% ในจีน, ฮ่องกง, ญี่ปุ่น, เกาหลีใต้ และ สหราชอาณาจักร ซึ่งที่ปรับขึ้นก็เพื่อชดเชย ผลกระทบของการล็อกดาวน์จากโรคระบาดทั่วโลก
โดยแบรนด์หรูคู่แข่งเช่น Louis Vuitton, Dior, Gucci, Prada, Ferragamo ก็มีการปรับเพิ่มราคาสินค้า ในปีนี้เช่นกัน
เรื่องนี้น่าสนใจ สำหรับอำนาจในการตั้งราคาสินค้าของแบรนด์หรู ว่าสามารถขึ้นราคาได้ง่ายกว่าสินค้าประเภทอื่น
ถ้าสินค้าประเภทอื่น มียอดขายตก การแก้ปัญหาด้วยการขึ้นราคาสินค้าก็ดูเหมือนจะซ้ำเติมทำให้ผู้บริโภคไม่ซื้อ และทำให้ยอดขายตกลงไปอีก
แต่สำหรับแบรนด์หรู โดยเฉพาะ CHANEL แล้ว การขึ้นราคาสินค้า เป็นการแก้ปัญหาได้ทันที และช่วยชดเชยยอดขายที่ลดลงได้
เพราะสำหรับคนที่ซื้อ CHANEL แล้ว ไม่ว่าราคาไหน เขาก็น่าจะยังซื้ออยู่เช่นเดิม
แต่สำหรับคนที่ซื้อ CHANEL ไปก่อนหน้าปีนี้ ก็น่าจะได้รับผลดีตามไปด้วย
เพราะ ทางแบรนด์ได้ปรับราคาเพิ่มขึ้นไปอีกเรื่อยๆ นั่นหมายความว่าราคาขายต่อมือสอง ก็น่าจะมีแนวโน้มสูงขึ้นตามเช่นกัน..
- 18
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
