BIG DATA ไม่ใช่ Technology แต่เป็นลักษณะของข้อมูลที่เปลี่ยนไป ด้วย 4V ต่อไปนี้
• Volume -> จำนวนและขนาดข้อมูลเพิ่มมากขึ้นจาก device ที่ generate ข้อมูลมีมากขึ้น
• Velocity -> มีการ generate ข้อมูลต่างๆ เกิดขึ้นตลอดเวลา
• Variety -> ข้อมูลมีที่มาหลากหลายมากขึ้น ซึ่งรูปแบบที่ส่งมา ที่จัดเก็บก็มีหลากหลายรูปแบบ
• Veracity -> เมื่อข้อมูลมีหลายที่หลายรูปแบบ จะรู้ได้อย่างไร ข้อมูลชุดไหน update ล่าสุด ข้อมูลชุดไหนมีข้อมูลที่ถูกต้อง
ด้วยความที่ Big data คือลักษณะข้อมูลที่เปลี่ยนไปดังนั้นการวิเคราะห์ต่างๆมี concept เหมือนเดิม แต่เปลี่ยน tooling ที่ใช้