App ฟรีเอากำไรมาจากไหน?
หลายคนคงทราบดีว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมานั้น ไม่ว่าจะเป็น Application หรือเกมที่มีให้ดาวโหลดใน App store และ Google Play ที่เป็นแอปที่สร้างเสียงฮือฮาที่มาพร้อมกับรายได้มหาศาลนั้นต่างก็ไม่ได้เป็น App ที่ตั้งราคาสูงหรือต่ำ
แต่กลับเป็นแอปที่วางขายฟรีหรือที่เรียกกันว่า Freemium apps แทนที่จะเป็น Paid apps
Source : Techcrunch
แต่ว่าสิ่งที่น่าสงสัยคือ ทำไม Developer ที่สร้าง free app ถึงยอมใช้เวลาแสนนาน ทุ่มทั้งเงินและเวลาสร้างเพื่อใส่ลงไปใน Google Play กับ App store โดยที่ทุกคนสามารถใช้ได้โดยไม่ต้องจ่ายเงิน
จะบอกว่าคนพวกนี้เป็นคนใจบุญก็คงจะไม่ใช่
เพราะหลายๆแอปที่ให้ดาวน์โหลดฟรีกลับมีกำไรเข้าตัวมหาศาล ซึ่งพูดได้ว่ามากกว่าแอปเสียเงินเสียด้วยซ้ำทั้งในด้านกำไรและยอดดาวน์โหลด
App Boom นั้นเริ่มขึ้นในต้นปี 2011 เป็นช่วงทีสมาร์ทโฟนเริ่มที่จะมีบทบาทในชีวิตประจำวันมากขึ้น จึงเป็นการสร้างโอกาสให้แก่เหล่าโปรแกรมเมอร์ผู้สร้างและพัตนาแอป
ซึ่งสิ่งที่เราแปลกใจคือ ทำไมถึงเลือกปล่อยแอปออกไปฟรีๆ
หลายคนคงจะเคยคิดว่ารายได้และกำไรส่วนใหญ่ของ applications ต่างๆนั้นมาจากค่าดาวน์โหลด ซึ่งนั่นเป็นเพียงแค่ความเชื่อผิดๆ
เพราะจากทางข้อมูลรายรับจากGoogle Playนั้นกลับบอกว่า 98% ของรายรับนั้นมาจากแอปฟรี และมีแนวโน้มที่ทางGoogle Playจะสนับสนุนการสร้างรายได้แค่จากแอปฟรีเท่านั้นในอนาคต
Source : Flurry
ณ เวลาปัจจุบัน ทาง Techcrunch รายงานว่า จากแอปทั้งหมดในโลกมีแอปฟรีถึง 90% และกำไรจากการสร้างแอปเสียตังมีแนวโน้มลดลงต่อเนื่อง
จากสิ่งที่เล่ามานั้นรวมกับข้อมูลที่ได้รับสามารถสรุปได้คร่าวๆว่า
“แอปฟรีมีโอกาสทำกำไรจากการที่เป็นของฟรี ซึ่งแอปเสียเงินทำไม่ได้หรือทำได้ในน้อยกว่า”
แต่อะไรกันคือความยิ่งใหญ่ของของฟรี?
เพราะเป็นของฟรีทุกคนเลยดาวน์โหลดได้!
แปลว่าทางแอปได้กำไรมาจำนวนยอดดาวน์โหลดที่สูงกว่า และมีผู้ใช้งานที่มากกว่า ซึ่งนั่นเป็นการเข้าถึงกลุ่มคนที่มากกว่าและแอปเสียเงินนั้นไม่สามารถทำได้เทียบเท่า
และเหล่าแอปฟรีมีวิธีการทำเงินหลักๆดังนี้
1. Advertising
คงเดาไม่ยากว่าวิธีการทำกำไรแรกนั้นคือการโฆษณา
เมื่อปี 2016 ทางแหล่งข้อมูล Statista รายงานว่า 7 ใน 10 ของแอปฟรี ใช้โฆษณาในการทำเงิน
การโฆษณาเป็นวิธีการที่ง่ายที่สุดที่จะหาเงินเพราะตัวบริษัทที่นำโฆษณามาอยากจะทำการตลาดผ่านคนใช้โทรศัพท์มือถือซึ่งการเข้าถึงคนนับแสนนั้นหาได้ไม่ยากในเหล่าแอปฟรีและกาตลาดที่คุ้มทุน
การทำกำไรจากทางนี้นั้นค่อนข้างตรงไปตรงมาเพียงแค่การที่มีuserมาดูหรือกดเข้าไปในตัวโฆษณาก็จะได้รับเงินเป็นรายครั้งไป แต่แน่นอนว่าเมื่อมันเป็นวิธีที่ง่ายนั้นเลยทำให้มันมีในหลายๆแอปความดึงดูดในการลงทุนจึงต่ำและทำให้เงินที่ได้จากการโฆษณาต่ำนั้นเอง และแน่นอนเป็นวิธีการทำเงินที่Userเกลียดที่สุด
2. In-App purchase
นั้นคือการเสียเงินในแอป ไม่ว่าจะเป็นการแลกสกุลเงินในเกม การเติมเกม หรือการอัพเกรดตัวแอปให้เป็นแบบพรีเมี่ยม ซึ่งกลยุทธ์นี้เป็นที่นิยมอย่างมากในแอปเกมและแอปที่ช่วยทำงาน ซึ่งจะเป็นการแบ่งชัดเจนระหว่างตัว Feature ในแอปสำหรับ Free user และ Features สำหรับ Premium only ซึ่งจะเป็นการสร้างรายได้จากความเหลื่อมล้ำของตัวfreeและpremium
แต่ที่เป็นกรณีหลักคือแอปเกมนั้นเอง เกมนั้นแตกต่างจากแอปอื่นๆที่ การเติมเงินนั้นทำให้เล่นเกมง่ายขึ้นและสร้างความแตกต่างจากผู้เล่นอื่นๆ ด้วยการจ่ายเพื่อชนะที่สร้างช่องว่างระหว่างผู้เล่นและการสร้างความแตกต่างด้วยการจ่ายซื้อเสื้อผ้าในเกมหรือที่เรียกว่าสกิน
3. Pay per Download
คือการสร้างรายได้จากยอดการดาวน์โหลดนั่นเอง ถึงแม้ว่าผู้ดาวน์โหลดจะไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ แต่ทาง platform เช่น App store หรือ Google playstore ก็ยังมีการจ่ายเงินให้ทางผู้พัฒนาแอป ซึ่งยิ่งมีผู้ใช้มากก็ยิ่งสร้างกำไรมาก
4. Subscriptions
หลายแอปที่เปิดใช้งานฟรีส่วนใหญ่แล้วเป็น
แอปดาวน์โหลดฟรีแต่เมื่อใช้ได้ไม่นานก็ไม่สามารถใช้ต่อได้เพราะทางแอปให้ใช้ฟรีนั้นเป็นเพียงระยะเวลาทดลองให้และเมื่อเราได้ใช้ช่วงเวลานั้นครบก็ต้องรอรอบถัดไปหรือการเข้าถึงได้แบบถาวรในถานะสมาชิกนั้นเอง ซึ่งวิธีการเหล่านี้มักใช้ใน แอปดนตรี วิดีโอ วิทยุ หรือข่าวกับบทความอย่างเช่นนิตรยสาร The Economist นั้นเอง
ส่วนวิธีอื่นๆนั้นมีอีกมากมายแต่เป็นวิธีที่ไม่ค่อยได้รับความนิยมซึ่งทางเพจเราจะนำมาเสนอเขียนเพียง4วิธีหลักๆ
สำหรับผู้อ่านที่สนใจศึกศาต่อ เราวางลิ้งค์ไว้ข้างล่างนะครับ
Reference & Further reads:
- 59
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
