[สังคมเรื่องง่ายๆ] วันนี้จะมาแนะความรู้เรื่องตลาด เพื่อเป็นความรู้แก่ผู้ที่รักวิชาสังคม มารู้จักความหมายของตลาดกันก่อน

มีบัญชีอยู่แล้ว?หรือ

•

3 ส.ค. 2019 เวลา 18:13 • การศึกษา

วันนี้จะมาแนะความรู้เรื่องตลาด เพื่อเป็นความรู้แก่ผู้ที่รักวิชาสังคม

มารู้จักความหมายของตลาดกันก่อน

ต่อมาเราต้องรู้ว่าตลาดแยกออกเป็น2ประเภท

ลักษณะตลาดแข่งขันสมบูรณ์

1. มีจำนวนผู้ซื้อ ผู้ขายในตลาดจำนวนมาก

2. สินค้าที่ขายในตลาดมีลักษณะเหมือนกันทุกประการ จึงทำให้ไม่มีผู้ซื้อ และ

ผู้ขายรายใดสามารถกำหนดราคาของสินค้าในตลาดได้ ดังนั้นผู้ซื้อ ผู้ขายใน

ตลาดแข่งขันสมบูรณ์จึงต้องยอมรับราคาที่ตลาดกำหนดหรือเรียกว่าเป็น price

taker

3. ผู้ผลิตหรือผู้ขายสามารถเข้าออกจากตลาดได้อย่างเสรี โดยมีก าไรเป็นแรงจูงใจ

4. มีการเคลื่อนย้ายทรัพยากรการผลิตสินค้าและบริการได้อย่างเสรี

5. ผู้ซื้อและผู้ขายมีความรู้ และรับทราบข้อมูลข่าวสาร โดยเฉพาะเรื่องราคาได้เป็น

อย่างดี

ตัวอย่าง ตลาดสินค้าทางการเกษตร ตลาดซื้อขายหลักทรัพย์และเงินตราต่างประเทศ

ัลักษณะสำคัญของตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด

• มีผู้ขายหรือผู้ผลิตในตลาดเป็นจำนวนมาก แต่ไม่มากเท่ากับตลาด

แข่งขันสมบูรณ์ ผู้ผลิตแต่ละรายได้ส่วนแบ่งตลาดน้อย จึงไม่สามารถมี

อิทธิพลต่อการกำหนดราคา

• สินค้ามีลักษณะแตกต่างกัน ความแตกต่างนี้อาจเกิดจากรูปลักษณ์หรือ

เกิดขึ้นในความรู้สึกของผู้ซื้อ

• ผู้ผลิตหรือผู้ขายสามารถเข้าออกจากตลาดได้อย่างเสรี

ตัวอย่าง สบู่ แชมพู กระดาษทิชชู่ ชาเขียว ลูกอม แครกเกอร์ น้ าปลา ฯลฯ

ตลาดผู้ขายน้อยราย

ลักษณะสำคัญของตลาดผู้ขายน้อยราย ได้แก่

1. ผู้ขายหรือผู้ผลิตมีจำนวนน้อย ผู้ผลิตในตลาดผู้ขายน้อยรายมักไม่ต้องการ

ร่วมมือกับผู้ผลิตรายอื่น และคำนึงถึงผลกำไรที่จะได้รับ จึงต้องสนใจแนว

ทางการดำเนินงานของคู่แข่งด้วย

2. สินค้าที่นำมาขายในตลาด อาจจะเป็นสินค้าที่มีลักษณะคล้ายคลึงกันหรือเป็น

สินค้าที่มีความแตกต่างกันก็ได้ แต่สามารถทดแทนกันได้

3. ผู้ผลิตรายใหม่ๆจะเข้าสู่ตลาดได้ยากเพราะมีอุปสรรคบางประการ (อุปสรรค

เดียวกันกับการเกิดอำนาจผูกขาดของผู้ผลิตในตลาดผูกขาด)

4. การดำเนินกลยุทธ์การแข่งขัน อาจใช้ทั้งด้านราคา และที่ไม่ใช่ราคา แต่ส่วนใหญ่

เป็นการแข่งขันที่ไม่ใช้ราคา เช่น การส่งเสริมการขาย การโฆษณา เป็นต้น

ตัวอย่าง น้ำมัน ซีเมนต์ อลูมีเนียม โทรศัพท์มือถือ รถยนต์ เหล็ก เป็นต้น

ตลาดผูกขาด

ตลาดผูกขาด หมายถึง ตลาดที่มีผู้ผลิตหรือผู้ขายเพียงรายเดียว

โดยสินค้าและบริการในตลาดเป็นสินค้าที่ไม่มีสินค้าอื่นใดมา

ทดแทนกันได้เลย

การเข้ามาของผู้ผลิตรายใหม่จะเป็นไปได้ยาก ทั้งนี้เพราะมี

อุปสรรคหรือมีการกีดกันการเข้าสู่ตลาด (barrier to entry)

โฆษณา