⭐กรณีศึกษาการตลาดคาดไม่ถึงของ “Budweiser Whassup” และ “ช็อคโกแลต” ยี่ห้อ “มาร์ส (Mars)”
“Budweiser” ยี่ห้อเบียร์สัญชาติอเมริกา ออกสินค้าเบียร์ที่มีชื่อว่า Whassup ออกเสียงเหมือน What’s up คำทักทายของเพื่อนวัยรุ่นของคนอเมริกา
เริ่มเดาออกยังครับว่าผมจะสื่อถึงอะไร เวลาเราจะตั้งชื่อสินค้าสักอย่าง ทำไมเราไม่ตั้งชื่อที่มันง่ายๆ จำง่ายๆ อย่าง “Budweiser Whassup” คนเขาทักทายกันเป็นประจำ พูดกันเมื่อเจอหน้า เขาก็คงนึกถึงเบียร์แน่นอน
ลองคิดดู เวลาเพื่อนที่ห่างหายกันนานกลับมาเจอกันแล้วอยากจะเฉลิมฉลองหรืออะไรสักอย่าง ก่อนเริ่มบทสนทนาก็คงต้องมีคำว่า What’s up แน่นอน ที่นี้จะคิดถึงอะไรได้อีกนอกจากเบียร์ “Budweiser Whassup”
เวลาชวนเพื่อนไปเที่ยว ไปปาร์ตี้ ไปทำอะไรสนุกๆ “Budweiser Whassup” คงโผล่ขึ้นมาในหัวแน่ๆ
อีกเรื่องหนึ่ง ในปี 1997 "ยานมาร์สพาทไฟน์เดอร์" (Mars Pathfinder) ที่อเมริกาส่งขึ้นไปสำรวจดาวอังคารนั้นได้ลงจอดสำเร็จเป็นครั้งแรกของโลก นับว่าเป็นเหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์โลก หลังจากที่อเมริกาส่ง apollo11 ไปดวงจันทร์มาหมาดๆเมื่อปี 1969
ช่วงปี 1997 นั้น ข่าวการไปดาวอังคารถึงพูดถึงกันอย่างแพร่หลาย แล้วด้วยคำว่าดาวอังคาร (Mars) รวมถึงทั้งชื่อยาน (Mars Pathfinder) ทำให้ “ช็อคโกแลต” ยี่ห้อ “มาร์ส (Mars)” หรือที่เรามักเจอเป็น M&M’s ช็อคโกแลตเม็ดๆหลายสีในปัจจุบันนั้นขายดีไปเลยในช่วงนั้น
- References
- 3
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
