Blockdit Logo (Mobile)
ครูสายเลือดใหม่
•
2 ก.พ. 2020 เวลา 10:25 • การศึกษา
ก้าวที่ 85 ของอักษรเจริญทัศน์
จากผู้พิมพ์ใบลาน ทะยานสู่ผู้นำธุรกิจหนังสือเรียน
Cr.prachachart.net
ย้อนกลับไปในช่วงรัชกาลที่ 8 การเรียนส่วนใหญ่ยังคงอยู่ในภายในวัด มีพระทำหน้าที่เป็นครู โดยมีหนังสือเรียนที่หรูที่สุดในสมัยนั้น คือ ใบลาน
ยุคผ่านกาลเวลาเปลี่ยน นวัตกรรมต่างๆ เข้ามามีบทบาทมากขึ้น หนังสือใบลานที่ใช้เรียน
กันนั้นคงไม่ทนทานเท่ากับ "หนังสือกระดาษ" อีกต่อไป
ทำให้ "อักษรเจริญทัศน์" ร้านเล็กๆ ที่ดูแลเรื่องจัดพิมพ์ใบลาน ต้องปรับตัวและกระโดดเข้ามาในอุตสาหกรรมผลิตหนังสือเรียนอย่างเต็มตัวในปี 2478
กว่า 85 ปีที่อยู่คู่การศึกษาไทย เปรียบเสมือนครูกับลูกศิษย์ชั้นเอก ที่มีความใกล้ชิดสนิทสนมกันเป็นอย่างดี ด้วยเหตุนี้ทำให้ แบรนด์ อจท. เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในแวดวงการศึกษา
แต่ในอนาคตบริษัทกำลังจะประสบปัญหา Disruption สื่อสิ่งพิมพ์ แนวทางของธุรกิจจะเป็นอย่างไร จะยังคงเดินตามเส้นทางเดิมหรือไม่ วันนี้คุณครูจะพาไปดู…
Cr.optimise.kiatnakinphatra.com
"อจท." คือ ชื่อย่อของบริษัท อักษรเจริญทัศน์ จำกัด มีคุณตะวัน เทวอักษร เป็นกรรมการผู้จัดการบริษัท
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของบริษัทเกิดขึ้นเมื่อปี 2550 จากการรับไม้ต่อสู่ทายาทรุ่นที่ 3 ของคุณตะวัน เทวอักษร มีการปรับเปลี่ยนเนื้อหาหนังสือเรียน สื่อการสอนของครู ให้มีความทันสมัยมากขึ้น จนกระทั่งล่าสุดมีการเปลี่ยนโลโก้จาก อจท. เป็น A+
คุณตะวันได้ให้แนวคิดว่า หนังสือเรียนไม่ใช่การเอาเนื้อหามาแปะไว้แค่นั้น แต่ยังรวมไปถึงความใส่ใจที่เรามีต่อผู้อ่าน ต้องรู้ว่าผู้อ่านเขาต้องการอะไร
แนวคิดนี้ถือว่าเป็นเครื่องการันตีความพยายาม และความทุ่มเทของชายคนนี้ ทำให้เขานำพาบริษัทโลดแล่นอยู่ในตลาดหนังสือเรียนได้อย่างแข็งแกร่ง
10 ปีที่ผ่านมา การเติบโตของสื่อดิจิตอล อินเตอร์เน็ต และ E-book สร้างโจทย์ใหม่ให้กับบริษัทเป็นอย่างมาก ทำให้บริษัทประสบปัญหารายได้การผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ลดลง
เมื่อเทียบรายได้ย้อนหลังกับกำไรสุทธิ ผลงานที่ออกมาก็ไม่ค่อยสู้ดีนัก
ปี 2559 มีรายได้ 1,705 ล้านบาท กำไรสุทธิ 296.83 ล้านบาท
ปี 2560 มีรายได้ 1,603 ล้านบาท กำไรสุทธิ 229.18 ล้านบาท
ปี 2561 มีรายได้ 1,578 ล้านบาท กำไรสุทธิ 219.59 ล้านบาท
รายได้และกำไรสุทธิ มีทิศทางลดลงอย่างต่อเนื่อง สาเหตุมีหลายปัจจัย เช่น
- จำนวนเด็กเกิดใหม่น้อยลง ทำให้นักเรียนที่เข้าระบบการศึกษาลดลงตามไปด้วย
- ความต้องการหนังสือของคนทั่วไปลดลง เนื่องจากมีการสืบค้นในอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น
- E-book เข้ามามีบทบาทในการเรียนการสอนทุกช่องทาง
ความเสี่ยงเหล่านี้ทำให้คุณตะวันมีแนวคิดที่จะไม่พึ่งพารายได้จากการผลิตหนังสือเรียน
เพียงอย่างเดียว บริษัทมีการแตกไลน์ธุรกิจออกไปหลายแขนง เพื่อรองรับเทคโนโลยีในอนาคตอันใกล้ อาทิเช่น
- อักษรเจริญทัศน์ ประกอบธุรกิจ ผลิตหนังสือเรียนต่างๆ
- อักษรอินสไปร์ ประกอบธุรกิจ ผลิตสื่อดิจิตอลและ Infographic
- อักษรเน็กซ์ ประกอบธุรกิจ ผลิตหุ่นยนต์ Coding ชุดหุ่นยนต์เล็กประกอบเอง
ทั้งหมดนี้ยังคงรูปแบบเดิม ที่ยึดการศึกษาเป็นหลัก ตามธงธุรกิจที่ปักไว้ตั้งแต่เริ่มต้น
Cr.Bangkok post.com
ท่ามกลางปัญหาที่หนักหนาเช่นนี้ ไม่ทำให้คุณตะวันท้อใจหรือยอมถอยแต่อย่างใด
Cr.thairath.co.th
แถมยังให้คำพูดที่น่าสนใจว่า "เวลานี้คนชอบพูดถึง Digital disruption สำหรับผม ผมไม่ได้กลัวเลย และอยากจะให้มัน disrupt ด้วยซ้ำ คนจะได้เข้าใจว่าการเรียนการสอนแบบใหม่เป็นอย่างไร"
ดังนั้น การบ้านของผู้ผลิตหนังสือเรียนในยุคนี้ อาจต้องย้อนกลับไปคิดในการสร้างสื่อใหม่ๆ ที่จะตอบโจทย์ความต้องการของ Generationใหม่ที่ยังถูกบ่มเพาะในโรงเรียนราวแสนคน
ตราบใดที่แต่ละโรงเรียนยังคงใช้ตำราเรียนของ อจท.หรือภายใต้ตราสินค้า "อักษร"
แนวโน้มของธุรกิจนี้ก็ยังเติบโตได้ดีในระยะยาว
ปัจจุบันนี้ สัดส่วนตลาดหนังสือเรียนมีมูลค่ากว่า 7 พันล้านบาท อักษรเจริญทัศน์ ยังคงครองสัดส่วนมาร์เกตแชร์อันดับ 1 มาอย่างยาวนาน สิ่งนี้เองเป็นเครื่องการันตีว่า อจท. หรือ อักษรเจริญทัศน์ จะยังคงเป็นเบอร์หนึ่งของผู้ผลิตหนังสือเรียนต่อไป
เหมือนตราสัญลักษณ์ A+ ที่บริษัทเลือกใช้เพื่อชี้ให้เห็นถึงคุณภาพเนื้อหา และความคุ้มค่า
ที่ยังคงรักษา เกรด A+ ไว้นั่นเอง
ครูสายเลือดใหม่ : เรียบเรียง
หากมีข้อมูลบางส่วนที่ผิดพลาดประการใด ครูสายเลือดใหม่ขอน้อมรับ
และพร้อมที่จะแก้ไขและพัฒนาต่อไป 🙂 ขอบคุณที่ติดตามครับ
โฆษณา