Blockdit Logo (Mobile)
ครูสายเลือดใหม่
•
6 ก.พ. 2020 เวลา 12:25 • ธุรกิจ
คาร์สัน ถุงเท้าของเด็กไทย ใส่แค่ไหนก็ไม่มีย้วย
credit picture : readthecloud.co
เมื่อ 40 ปีที่แล้ว คงไม่มีใครไม่รู้จักถุงเท้าที่ทุกคนใส่กัน นามว่า "Carson"
คาร์สันเป็นถุงเท้าที่เติบโตมากับใครหลายคน เปรียบเสมือนส่วนหนึ่งของชีวิตก็ว่าได้
จากความพิถีพิถันในการเย็บ ทำให้คาร์สันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในความนุ่มสบาย
และคงทน ทำให้เป็นที่โปรดปรานของเด็กไทย
แต่เมื่อกาลเวลา และยุคสมัยเปลี่ยน ทำให้มีคู่แข่งหลายราย ความนิยมเริ่มเปลี่ยนไป
ทิศทางของธุรกิจยังคงไปต่อได้หรือไม่ วันนี้ครูสายเลือดใหม่จะพาไปดู
cr.readthecloud.co
ถุงเท้านักเรียนคาร์สัน เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ ภายใต้บริษัท สหไทยพัฒนภัณฑ์ จำกัด
ซึ่งมีทายาททั้งสามคน อย่างคุณเอกพงศ์ คุณเฉลิมพงษ์ และคุณรัตนพงศ์ ศรีโรจนันท์
เข้ามาบริหารงาน รับช่วงต่อจากคุณพ่อ ในปี 2545
ด้วยความแข็งแกร่งของแบรนด์คาร์สัน ทำให้ทายาททั้งสามคนต้องเดินหน้าต่อเพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับธุรกิจ ท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสิ่งทอ
เพราะเมื่อโลกเปลี่ยนไป ผู้บริโภคก็ย่อมมีความต้องการที่หลากหลายมากขึ้น เทคโนโลยีล้ำสมัยเข้ามามีบทบาทในเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายแทบทุกชิ้น ถุงเท้าสีขาวสีน้ำตาล ที่เป็นทุนเดิมอาจจะไม่เพียงพออีกต่อไป
ดังนั้น ทายาททั้งสามคนจึงร่วมมือกันผลิตสินค้าให้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น โดยใช้เทคนิคการเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค แล้วศึกษาดูว่าเขาต้องการอะไรกันแน่ ?
ความพยายามเหล่านี้ทำให้เกิดผลิตภัณฑ์อื่นๆ ตามมาอีกมากมายภายใต้เครื่องหมายการค้า carson ไม่ว่าจะเป็น ถุงเท้าทำงาน ถุงเท้าลำลอง หรือแม้กระทั่งกางเกงชั้นในชาย
cr.readthecloud.co
ดูเหมือนว่าการแตกแขนงสินค้าออกไปหลายอย่าง ทำให้ทิศทางของบริษัทดีขึ้น เห็นได้จากโครงสร้างรายได้ที่ผ่านมามีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ปี 2559 รายได้ 408.06 ล้านบาท กำไรสุทธิ 9.3 ล้านบาท
ปี 2560 รายได้ 437.60 ล้านบาท กำไรสุทธิ 9 ล้านบาท
ปี 2561 รายได้ 456.46 ล้านบาท กำไรสุทธิ 8.3 ล้านบาท
รายได้ที่เพิ่มขึ้น บ่งบอกว่ายอดขายมีการขยับตัว มีเพียงกำไรสุทธิที่ลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าเนื่องด้วยต้นทุนในบริษัทที่เพิ่มขึ้นและการแข่งขันจากผู้ผลิตรายย่อย
การรับช่วงต่อของธุรกิจที่เป็นตำนานกว่า 4 ทศวรรษ เป็นความท้าทายของนักบริหารรุ่นใหม่อย่างมาก เพราะนอกจากจะรักษาแบรนด์เพื่อครองใจคนไทยต่อไปแล้ว ยังต้องต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงของโลกอุตสาหกรรมอีกด้วย
สุดท้าย carson จะเป็นแบรนด์เก่าแก่คู่เมืองไทยอีกหรือไม่ เวลาคือคำตอบ
ครูสายเลือดใหม่ : เรียบเรียง
*บทความนี้ไม่มีการโฆษณาแต่อย่างใด*
โฆษณา