รีวิวหนังสือ พฤติกรรมพยากรณ์ (Predictably Irrational)
เศรษฐศาสตร์จะดูมีเหตุมีผลมากขึ้นหรือไม่ ถ้าหากมันตั้งอยู่บนพื้นฐานของวิธีที่คนเราประพฤติตัวจริงๆ มากกว่าที่จะตั้งอยู่บนพื้นฐานของวิธีที่คนเราควรจะประพฤติตัว
หนังสือพฤติกรรมพยากรณ์ เป็นหนังสือที่พูดถึงเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม ที่นำความคิด ความรู้สึกของคนเรามาร่วมอธิบายมากกว่าการใช้เชิงตัวเลขอย่างเดียว
และเป็นอีกเล่มที่ต้องแปลกใจเมื่อเปิดดูในครั้งแรก เพราะมีเนื้อหาของคำนำมีมากที่สุด เท่าที่ผมเคยอ่านหนังสือมาไม่ว่าจะเล่มไหน แถมแต่ละคนก็มีชื่อเสียงไม่ธรรมดา
ซึ่งบ่งบอกได้เลยถึงคุณภาพของหนังสือเล่มนี้มันดีมากขนาดไหน
พฤติกรรมพยากรณ์ (Predictably Irrational)
โดยเนื้อหาในเล่มไม่ได้เน้นหนักทางทฤษฎีหรือหลักการใดๆ ที่จะทำให้เราอ่านแล้วรู้สึกเหมือนอ่านหนังสือเรียน แต่ผู้เขียนคุณ Dan Ariely เล่าผ่านประสบการณ์ความเจ็บปวดที่เกิดขึ้นในชีวิต (จากเหตุการณ์พลุระเบิดทำให้ร่างกายถูกไฟไหม้ไปกว่า 80%)
พร้อมทั้งงานวิจัยและงานทดลองส่วนตัว ที่รับรองได้ว่าคุณยิ่งอ่านยิ่งอยากรู้ ยิ่งอ่านยิ่งอยากหาคำตอบ เพราะมันเป็นสิ่งที่เราเคยรู้สึก หรือเคยมีความคิดกันมาอยู่แล้ว แต่เราอาจจะยังไม่รู้ว่า สมองเรามีระบบการคิดการตอบสนองต่ออารมณ์ ความรู้สึกนั้นอย่างไร ซึ่งหนังสือเล่มนี้จะมาไขข้อข้องใจกัน เช่น
- ทำไมคนเราถึงชอบเปรียบเทียบ ?
- ทำไมเราถึงคิดว่าร้านที่คนต่อคิวแยะ มันถึงอร่อย ?
- ทำไมเราถึงชอบของฟรีมากกว่าแม้ราคาจะมีเพียงหนึ่งบาท ?
- ทำไมเราคนขายถึงมักตีราคาสินค้าไว้สูง ส่วนคนซื้อมักตีราคาไว้ต่ำ ?
- ทำไมเราถึงรู้สึกหวั่นไหวมากกว่าระหว่างป้ายซื้อหนึ่งแถมหนึ่งกับป้ายลด 50% ?
- ทำไมตัวเลือกสามตัวตัว ทำให้เราตัดสินใจง่ายกว่าตัวเลือกเพียงสองตัว ?
- อะไรคือ บรรทัดฐานทางการตลาด (Market Norm) และบรรทัดฐานทางสังคม (Social Norm) ที่ส่งผลในชีวิตของเรา ?
ภาพโดย Gerd Altmann จาก Pixabay
สำหรับหนังสือ “พฤติกรรมพยากรณ์” (Predictably Irrational) เล่มนี้ อาจต้องใช้เวลาในการอ่านทำความเข้าใจสักนิด เพราะมันเป็นเรื่องของระบบคิด และเรื่องของอารมณ์ ที่เกิดจากการตอบสนองต่อเหตุการณ์ต่างๆ ในชีวิตประจำวันของเรา แต่รับรองได้ว่าคุณจะสนุกไปกับมันได้อย่างแน่นอน
ใครสนใจหนังสือ คลิ้กไปดูรายละเอียดต่อได้ทางด้านล่างเลยครับ
#iYomBookViews
มาร่วมแบ่งปันความคิดเห็นกันนะครับ คอมเมนต์โลด...
ส่วนใครชอบใครรัก กด Like และ Share เป็นกำลังใจ
ให้ iYom ด้วยนะครับ ขอบคุณครับ
- 8
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
