Blockdit Logo (Mobile)
ลงทุนแมน
ยืนยันแล้ว
•
17 มี.ค. 2020 เวลา 03:10 • ธุรกิจ
Samsonite บริษัทขายกระเป๋าเดินทาง ฝันร้ายเพราะ COVID-19
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้รับผลกระทบอย่างหนักในรอบหลายปี
และหนึ่งในธุรกิจที่ได้รับผลกระทบไปด้วย
โดยที่เราอาจคิดไม่ถึงก็คือ ธุรกิจขายกระเป๋าเดินทางอย่าง Samsonite..
ถ้าพูดถึงแบรนด์กระเป๋าเดินทาง ที่มีคุณภาพสูง เชื่อว่าหลายๆ คนจะคิดถึง “Samsonite”
Samsonite มีแบรนด์กระเป๋ายี่ห้อดังในเครือมากมาย เช่น Tumi, American Tourister
โดยรายได้ทุกๆ 100 บาทของบริษัทจะมาจากแบรนด์
Samsonite 45.1 บาท
Tumi 20.7 บาท
American Tourister 18.3 บาท
และอื่นๆ 15.9 บาท
และในลูกค้า 100 คนของบริษัท Samsonite
จะซื้อกระเป๋าเดินทางหรือสินค้าที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยว 60 คน
ซื้อสินค้าอื่นๆ เช่น กระเป๋าใส่เอกสาร กระเป๋าเป้ 40 คน
หมายความว่าลูกค้าของบริษัทส่วนใหญ่ ก็คือนักท่องเที่ยว ที่จำเป็นต้องใช้กระเป๋าเดินทาง
ลองมาดูรายได้ของบริษัทย้อนหลัง
ปี 2016 มีรายได้ 90,950 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% จากปีก่อน
ปี 2017 มีรายได้ 112,964 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 24% จากปีก่อน
ปี 2018 มีรายได้ 122,870 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% จากปีก่อน
ซึ่งยอดขายปี 2018 นับว่าสูงเป็นประวัติการณ์
และสาเหตุมาจากยอดขายของ Tumi และ American Tourister ที่เติบโตขึ้นอย่างโดดเด่น
โดยเติบโตกว่า 12.4% และ 16.5% ตามลำดับ
Cr. American Tourister Thailand
อย่างไรก็ตาม ในปี 2019 ราคาสินค้าของบริษัทต้องปรับขึ้นประมาณ 10% เพราะผลจากสงครามการค้าสหรัฐ-จีน จึงทำให้ปริมาณและยอดขายของบริษัทได้รับผลกระทบ จากดีมานด์ที่ลดลง
ซึ่งผลกระทบนั้นเห็นได้จาก ผลกำไรจากการดำเนินงานของปี 2019
ซึ่งได้ลดลงไปถึง 39% เมื่อเทียบกับปีก่อน
แต่เรื่องยังไม่จบเท่านี้..
ในปี 2020 เหมือนเป็นปีเคราะห์ซ้ำกรรมซัดของ Samsonite
เพราะดันเกิดเหตุการณ์ Black Swan อย่าง COVID-19 ที่ทำให้ทุกคนต้องงดการเดินทาง
เมื่อไม่มีการเดินทาง กระเป๋าเดินทางก็ไม่จำเป็นต้องซื้อ
Cr. Samsonite Thailand
รายได้ของบริษัทในปีนี้ จึงมีแนวโน้มที่จะลดลงอย่างหนัก
รวมถึงโรงงานหลายแห่งในจีน และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Samsonite ได้หยุดการผลิตตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์
เมื่อลองมองย้อนกลับไปช่วงวิกฤติซับไพรม์ในปี 2008-2009
หุ้นของ Samsonite ตกลงไป 18%
แต่นับจากต้นปี 2020 หุ้น Samsonite ได้ตกลงไปกว่า 57% แล้ว
มองดูที่ดัชนีของตลาดของ Samsonite ในฮ่องกงอย่าง Hang Seng ที่ตกลงไป 13.16%
เท่ากับว่าราคา Samsonite ตกลงไปเกินสี่เท่าของตลาดเลยทีเดียว..
แปลว่าเหตุการณ์ในครั้งนี้ สำหรับ Samsonite ถือว่าหนักหนาสาหัสกว่าในช่วงซับไพรม์มาก
แต่อย่างไรก็ตาม
ในวันที่การเดินทางกลับมาอีกครั้ง ธุรกิจขายกระเป๋ารายนี้ก็อาจกลับมาอยู่ในใจของนักเดินทางอีกครั้งก็เป็นได้..
โฆษณา