Blockdit Logo (Mobile)
ลงทุนเกิร์ล
ยืนยันแล้ว
•
29 เม.ย. 2020 เวลา 11:30 • ธุรกิจ
Cath Kidston กำลังเจอความท้าทาย
ตอนนี้ไม่ว่าจะหันไปทางไหน หลายธุรกิจต่างก็ได้รับผลกระทบจากการระบาดของ COVID-19
การหยุดอยู่บ้านเพื่อลดอัตราการแพร่ระบาดส่งผลให้ธุรกิจเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า
หรือแม้แต่เครื่องสำอาง ซึ่งเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยมียอดขายที่ลดลง
Cath Kidston แบรนด์กระเป๋าจากประเทศอังกฤษไม่เพียงมียอดขายที่ลดลง
แต่กลับต้องปิดสาขามากถึง 60 สาขา หรือคิดเป็นสัดส่วนเกือบ 70% ในสหราชอาณาจักร
แล้วตอนนี้ Cath Kidston กำลังเจอกับความท้าทายอะไรบ้าง?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟังค่ะ
เรื่องราวของ Cath Kidston เริ่มขึ้นในปี 1993 หรือเมื่อ 27 ปีที่แล้ว
Cath Kidston เป็นชื่อของนักออกแบบและนักธุรกิจหญิงชาวอังกฤษ
ผู้หลงใหลในงานศิลปะสไตล์โมเดิร์นวินเทจ บวกกับพรสวรรค์ในการออกแบบลายดอกไม้
เธอจึงเริ่มต้นสร้างธุรกิจจากการเปิดร้านเล็กๆ ด้วยเงินเพียง 15,000 ปอนด์ ในย่านน็อตติ้งฮิลล์ ประเทศอังกฤษ
ภายในร้านเน้นขายสินค้าเกี่ยวกับของตกแต่งบ้าน ผ้าและวอลล์เปเปอร์ติดผนัง
โดยสินค้าที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากคือ ที่รองรีดผ้าพิมพ์ลาย Antique Rose
ดอกกุหลาบสีสันสดใส ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
เมื่อธุรกิจได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากลูกค้า ก็เริ่มมีการขยายสาขา
และเพิ่มความหลากหลายของสินค้าเข้าไป ได้แก่ กระเป๋า เสื้อผ้า เคสโทรศัพท์
ในปี 2006 Cath Kidston ขยายสาขาไปต่างประเทศเป็นครั้งแรกที่กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น
โดยปัจจุบัน Cath Kidston อยู่ภายใต้การบริหารของบริษัท Baring Private Equity Asia
ซึ่งได้เข้าซื้อกิจการต่อจากบริษัท TA associates เจ้าของเดิมในปี 2014
เพื่อเจาะตลาดในทวีปเอเซีย โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักคือ นักท่องเที่ยวชาวจีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ รวมถึงประเทศไทย
มาดูรายได้ย้อนหลังของ Cath Kidston Limited
ปี 2016 มีรายได้ 4,667 ล้านบาท กำไร 145 ล้านบาท
ปี 2017 มีรายได้ 4,660 ล้านบาท กำไร 29 ล้านบาท
ปี 2018 มีรายได้ 4,848 ล้านบาท ขาดทุน 622 ล้านบาท
แสดงให้เห็นว่ารายได้ของ Cath Kidston Limited เริ่มชะลอการเติบโตแล้ว
นอกจากนั้น บริษัทยังมีค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้กำไรลดลง จนกระทั่งขาดทุนในที่สุด
ซ้ำร้ายล่าสุดยังต้องเจอกับการระบาดของ COVID-19 ซึ่งมีศูนย์กลางเริ่มต้นในประเทศจีน
โดยเฉพาะมาตรการประกาศปิดเมืองส่งผลกระทบโดยตรงต่อยอดขาย
เนื่องจากรายได้กว่า 40% มาจากกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างประเทศ โดยเฉพาะในทวีปเอเชีย
เมื่อการระบาดของ COVID-19 ลุกลามมาถึงฝั่งยุโรป รัฐบาลอังกฤษก็มีคำสั่งปิดเมือง
และห้างสรรพสินค้า ทำให้ Cath Kidston ในสหราชอาณาจักรรวมกว่า 60 สาขา ต้องปิดกิจการ
ส่งผลให้พนักงานกว่า 820 ตำแหน่งถูกเลิกจ้าง จากตำแหน่งงานทั้งหมด 941 ตำแหน่ง
และแม้ว่า Cath Kidston จะผ่านพ้นวิกฤตินี้ไปได้ แต่ก็ยังต้องมาเจอกับความท้าทายสุดท้ายที่รออยู่
เนื่องจากที่ผ่านมา เราจะเห็นได้ว่า Cath Kidston มีโปรโมชันลดราคาอยู่ตลอด
ซึ่งเรื่องนี้อาจส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ และทำให้ผู้บริโภครอซื้อสินค้าเฉพาะตอนลดราคาเท่านั้น
ก็น่าติดตามว่าแบรนด์ Cath Kidston จะสามารถเอาชนะความท้าทายทั้งหมดที่กำลังเผชิญอยู่นี้ได้หรือไม่..
โฆษณา