Blockdit Logo (Mobile)
อ้ายจง
•
29 เม.ย. 2020 เวลา 08:12 • ความคิดเห็น
เมื่อช่องทีวีจีนเริ่มสั่นคลอน โดยสื่อใหม่ Short Video อย่าง TikTok
จะเป็นไปได้หรือไม่? เมื่อสื่อใหม่อย่างแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์-คลิปสั้นในจีน เริ่มมีบทบาทสำคัญในฐานะสื่อให้ความบันเทิง แทนที่สถานีโทรทัศน์ โดยเฉพาะสถานีโทรทัศน์ระดับท้องถิ่น
"เรื่องนี้คือความจริงที่เป็นไปได้ และกำลังเป็นอยู่ครับ"
สองสามปีมานี้ ในแวดวงการตลาดออนไลน์ทั้งในจีนและทั่วโลก ต่างพูดถึง การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของวงการทีวีในจีน ซึ่งกำลังจะเกิดDisruption โดยสื่อวิดีโอ-คลิปสั้น อย่างเช่นแพลตฟอร์ม 抖音 Douyin（Tiktokจีน), Kuaishou โดยที่เห็นได้ชัดที่สุด คือการแย่งชิงพื้นที่สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นในจีน
"ทำไมถึงสนใจกรณีสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นในจีน? ทีวีท้องถิ่นในจีนสำคัญขนาดไหน?"
โดยก่อนหน้าที่โซเชียลมีเดียจะมามีบทบาทสำคัญในชีวิตของคนจีน สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นมีความสำคัญต่อคนจีนตามเขตต่างจังหวัด-ชนบทเป็นอย่างมาก เพราะเป็นแหล่งสร้างความบันเทิงและให้ข่าวสารชั้นดีของผู้คนในท้องถิ่น
แต่ปัจจุบัน เมื่อทุกคนสามารถเข้าถึงโทรศัพท์มือถือและใช้งาน Internetได้ คนจีนก็หันมาเสพสื่อมาดูคลิป เพื่อความบันเทิงและรับข่าวสารแทนที่สื่อรูปแบบเดิม ซึ่งจากข้อมูลของ GlobalTimesชี้ให้เห็นว่า สื่อวิดีโอ-สื่อใหม่ที่กล่ามานีีมีบทบาทมากที่สุดในผู้คนที่อาศัยในหัวเมืองรอง Lower tier
1
ช่วงวิกฤติ COVID-19ที่ผู้คนในจีนได้รับผลกระทบทั้งการใช้ชีวิตและการประกอบอาชีพ ผู้นำส่วนท้องถิ่น ไม่ว่าจะระดับนายอำเภอและผู้ว่าหลายพื้นที่ของจีน ก็ใช้การLiveสดเพื่อช่วยเกษตรกรและชาวบ้านในท้องถิ่นขายสินค้าผ่านระบบOnline โดย TikTokเป็นหนึ่งในสื่อที่พวกเขาใช้ และมีประสิทธิภาพมาก
ที่ผมใช้คำว่า "มีประสิทธิภาพมาก" ผมไม่ได้กล่าวลอยๆนะ เพราะมีรายงานออกมาจากทางจีนว่า รองนายอำเภออันฮว่า เมืองอี้หยาง มณฑลหูหนาน Liveสดผ่าน TikTok เพื่อช่วยเกษตรกรขาย "ใบชา" ของดีประจำถิ่น และขายได้เป็นเงินกว่า 2.55ล้านหยวน (ราว11.5ล้านบาท) มีคนดูพร้อมกันมากถึง 530,000คน
เท่าที่อ้ายจงมีข้อมูลสถิติคนดูทีวีทั้งประเทศจีน ซึ่งเป็นข้อมูลครึ่งปีแรกในปี2018จาก CSM Media Research ในจีน พบว่า ไม่ว่าจะช่องทีวีระดับชาติ หรือระดับท้องถิ่น ต่างได้รับผลกระทบจากสื่อใหม่ โดยอัตราการดูรายการทีวีทางสถานีโทรทัศน์ในจีน ลดลงเหลือ 52.5% จาก 57.1% ในปี2017 โดยมีแนวโน้มว่าจะลดลงเรื่อยๆเพราะคนดูทีวีน้อยลง
และสัดส่วนการครองตลาดสื่อทีวีของสถานีโทรทัศน์ระดับท้องถิ่น ลดลง 6.8% ในครึ่งปีแรกของปี2018 ในขณะที่สถานีโทรทัศน์ระดับชาติครองสัดส่วน 31.4%
ต้องยอมรับว่า ช่องทีวีในจีนและสื่อเก่า เช่น หนังสือพิมพ์ ต่างปรับตัวกันขนานใหญ่ และอ้ายจงคิดว่าเป็นการปรับตัวที่ทำให้อยู่รอดและพัฒนาต่อไปได้ โดยจะเห็นว่า ทั้งทีวีระดับชาติและระดับท้องถิ่น เริ่มใช้ สื่อ Short Video อย่าง TikTokมาเป็นช่องทางเผยแพร่เนื้อหาของสถานีที่เป็นในลักษณะของ Real-time content และเนื้อหาที่ต้องการเป็น Viral เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ "Liveสด" ถ่ายทอดเหตุการณ์สำคัญต่างๆ จากเดิมที่มีแค่บนทีวีเพียงอย่างเดียว
ตัวอย่างการปรับตัวของสถานีทีวีจีนที่เห็นได้ชัดเจน อ้ายจงนึกถึง CCTV News สื่อทางการจีน ซึ่งช่วงวิกฤติ COVID-19ที่ผ่านมา CCTV ได้อัพเดทสถานการณ์ และรายงานสดผ่าน TikTokตลอด24ชั่วโมง
อ้ายจงอ้างอิงจาก
#อ้ายจง #เล่าเรื่องเมืองจีน
โฆษณา