Personal branding คืออะไร
การสร้างแบรนด์สำหรับบุคคล จึงหมายถึงการสร้างความคิด ความรู้สึก และมุมมองของคนอื่นที่มีต่อตัวคุณ (เปลี่ยนคนธรรมดา ให้โลกจดจำ...ว่า คุณเป็นใคร..และสามารถช่วยเหลือเขาได้อย่างไร)
นอกจากนี้ยังหมายถึงภาพลักษณ์ (Image) ที่เราต้องการจะสื่อถึงคนอื่น เป็นที่จดจำของคนอื่น
เช่น
คุณโน้ส อุดม แต้พานิช พอพูดถึงเขาจะนึกถึงผู้ชายอารมณ์ดี เล่าเรื่องสนุก สัญญลักษณ์การ์ตูนลายเส้นที่เน้นจมูกโตๆ
คุณตัน ภาสกรนที สัญลักษณ์ที่บ่งบอกตัวตนของคุณตันที่คุณนึกได้ ก็จะมี ชาเขียว, เศรษฐีใจบุญ, หมวกกัปตัน
สตีฟ จอบส์ คือ ไอโฟน พรีเซนเตชั่น เชิ้ตดำกับกางเกงยีนส์
ชมพู่ อารยา คนจะนึกถึงความเป็นแฟชั่นนิสต้า เซเล็บบริตี้
เดวิด เบคแฮม นักฟุตบอลระดับโลกชื่อดังชาวอังกฤษ คุณจะนึกถึงหนุ่มใหญ่วัย 40+ ที่หล่อ ดูดี ดูแลตัวเอง เป็นแฟชั่นนิสต้า เป็นแฟมิลี่แมน เป็นสุภาพบุรุษ เป็นต้น
และถ้าให้นึกถึงตัวคุณเอง คุณจะนึกถึงอะไร ?? (วิเคราะห์ตัวเองออกมาแบบเดียวกับหลักการขาย)
* เซียนศิลป์ไอเดียทะลุโลก
* แฟชั่นนิสต้าล้ำยุค
* เกษตรออนไลน์แก้มปริ
กูนี่แหละเซลล์ร้อยล้าน
- เป็นคนชิลๆ ไม่คิดมาก เฮฮา
- เป็นคนบ้ากิจกรรมด้านการขายมาก
- เป็นคนอยากรวย อยากประสบความสำเร็จ
- เป็นคนกล้า มั่นใจ ไม่กลัว
- เป็นคนสไตล์อะลุ่มอล่วย (Compromise)
- เป็นคนหน้ายิ้ม + หน้าตาดี โหงวเฮ้งดี (คนอื่นบอกมา)
- เป็นคนชอบใส่สูทเวลาทำงานตลอดเวลา
นำมาขยำรวมกันเพื่อสร้างความโดดเด่น แตกต่าง และขายตัวเองได้ ดังนี้
"เซลล์ร้อยล้านผู้ที่ลงมือทำงานขายแบบมีวินัยทุกวัน
มีความมั่นใจมากว่าจะปิดการขายกับบุคคลระดับ CEO ได้ทุกครั้ง
หน้าตาเปื้อนยิ้มกับใส่สูทสีกรมท่าตลอดเวลาไปพบลูกค้า
ใจดีกับลูกน้องมาก ไม่เคยด่ามีแต่แนะนำหรือสอนงานให้ตลอดเวลา
ลักษณะเฉพาะของ Personal branding
1. มีภาพลักษณ์ที่ดี มีความโดดเด่นและแตกต่าง ทั้งความสามารถและภาพลักษณ์
2. สื่อสารออกไป ทั้ง online , on ground (off line) , on air
3. สม่ำเสมอ สร้างการจดจำ รวมทั้งอัพเดทตามกระแสต่างๆ
-ขั้นตอนที่ก่อให้เกิดการสร้างแบรนด์
1. ต้องเริ่มตั้งแต่หาจุดเด่นเฉพาะตัวที่เหมาะแก่การจดจำ ที่เป็นด้านบวก ในแง่ที่ชวนให้รัก
วิสัยทัศน์ ...คุณต้องการเป็นที่รู้จักในด้านใด
ภารกิจ ...จุดประสงค์คืออะไร ต้องการมีอิทธิพลต่อใคร ต้องการทำอะไรให้สำเร็จ
สารที่คุณอยากส่งต่อ..สาระสำคัญหรือคำแนะนำที่ต้องการสื่อคืออะไร
เป็น idol ด้านใดด้านหนึ่งที่คุณมีความถนัด ชื่นชอบและเป็นตัวของตัวเอง
แม้แต่การพูดคุยเฉพาะเรื่องที่มีความรู้พิเศษก็นับเป็นเอกลักษณ์ได้
สไตล์ ไม่สับสน ตัวตนชัดเจน คนจำได้ เป็นตัวเองมากที่สุด
คุณเคยสำรวจตัวคุณหรือไม่ว่าแต่งตัวสไตล์อะไร
บางคนไม่มีสไตล์แต่งตามแฟชั่น ทำให้ตัวตนไม่ชัดคนจำไม่ได้
แต่ถ้ามีสไตล์เป็นของตนเองคนจะจดจำ
แต่จะดียิ่งกว่านี้ ถ้าคุณสามารถครีเอท สไตล์ให้เข้ากับงานที่คุณทำจะยิ่งทำให้ชีวิตพุ่งทะยานประสบความสำเร็จ
หากเป็นธุรกิจก็คล้าย ๆ กับการทำ SWOT Analysis เพื่อค้นหาจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาสและอุปสรรคของตัวคุณเอง
ในที่สุดคุณจะค้นพบความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง (Specialization) ของตัวคุณเอง
ที่เป็นความสามารถพิเศษหรือความถนัดเฉพาะทางที่โดดเด่นกว่าคนทั่วไป
สีสร้างแบรนด์ดิ้งได้ เช่น ใส่สีนี้ตลอดเวลา คนจดจำได้ ซึ่งแต่ละสีก็ให้ความหมายและความรู้สึกที่แตกต่างกัน
การ เลือกสีผม สีเสื้อผ้า ให้เหมาะกับโทนผิวของตนเองจะยิ่งทำให้คุณโดดเด่นและมีออร่า
หากจะลงลึกก็ต้องมาทำ Color Analysis ซึ่งคุณจะได้สีที่เป็นเฉดของตัวเอง
สิ่งของ หรือไอเท็มบางอย่างที่เหมาะกับเรา ซึ่งสามารถครีเอทได้ เช่น คุณตันมาพร้อมหมวกกัปตัน สร้าง Personal Branding โดยการใช้สิ่งของ
2. อยากให้คนจดจำคุณในด้านใด
เป็นการค้นหาจุดยืนทางการตลาดหรือ Brand Positioning
ต้องเริ่มจากการวิเคราะห์ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นใคร และคุณสามารถสร้างความเชื่อให้กลุ่มเป้าหมายเชื่อว่าคุณมีศักยภาพด้านนั้นได้จริงหรือไม่
คุณต้องมีความชัดเจน (Clarity) ในสิ่งนั้น เพราะบางทีสิ่งที่คุณอยากเป็น ก็ไม่ใช่สิ่งที่คนอื่นมองเห็นว่าคุณเป็นได้
ดังนั้นการสร้างแบรนด์ให้ตัวคุณที่ขัดแย้งกับมุมมองคนอื่น จึงมีความเสี่ยงที่ไม่สามารถทำให้คนอื่นเชื่อว่าคุณ “ใช่” ในเรื่องนั้น ๆ ได้
ใครคือกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของคุณ....รู้จักเค้าให้มากที่สุด
เช่น
เพศ อายุ การศึกษา อาชีพ สถานะต่างๆ เขามีความปราถนาและแรงบันดาลใจเรื่องอะไร pain point ที่ทำให้เขาไม่สามารถบรรลุเป้าหมาย ปัญหาที่เค้าต้องการความช่วยเหลือ
3. สร้างเอกลักษณ์ให้ตัวคุณ ผ่านบุคลิก-วิธีคิด- การกระทำ-ความรู้สึก-น้ำเสียง
ต้องมีการสร้างความมั่นคง (Consistency) ให้เกิดขึ้นว่าแบรนด์ของตัวคุณสามารถรักษามาตรฐานได้ตลอดไป
ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของบุคลิก วิธีคิด การกระทำ การแสดงความรู้สึก รวมกระทั่งการใช้น้ำเสียงที่จะสะท้อนความเป็นตัวคุณ
ยกตัวอย่างคุณสร้างแบรนด์ของตัวเองให้เป็นนักคิด นักสร้างสรรค์ แต่คุณไม่เคยแสดงความเห็น หรือมีบุคลิกที่เฉื่อยชา คิดช้า ทำช้า
แบบนี้ก็ไม่เรียกว่ามีความมั่นคงได้เช่นเดียวกัน
4. นำเสนออย่างต่อเนื่องผ่านช่องทางต่างๆ
ในยุคนี้โซเชียลมีเดียถือเป็นช่องทางที่ช่วยให้การสร้าง แบรนด์บุคคลเกิดขึ้นได้โดยง่าย
เพื่อเป็นการถ่ายทอดเอกลักษณ์ในตัวคุณไปยังกลุ่มเป้าหมาย สู่สังคมให้รับรู้ ยอมรับจุดเด่นของเรา ที่คุณควรทำอย่างสม่ำเสมอ
ความสำเร็จของการสร้างแบรนด์ให้ตัวคุณ คือต้องทำให้คน “Trust” หรือเชื่อมั่นในตัวคุณ
และ “Trust” จะเกิดขึ้นได้ เมื่อคุณทำสิ่งเหล่านั้นอย่างต่อเนื่องสม่ำเสมอ
ความล้มเหลวของ Personal Brand คือตัวคุณไม่สามารถรักษาพันธะสัญญาที่ให้ไว้กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริง
ก่อนสร้างแบรนด์ให้ตัวคุณ คุณจึงต้องตั้งคำถามให้ตัวเองครั้งแล้วครั้งเล่าว่าคุณจะเป็นในสิ่งนั้นและจะทำได้ต่อเนื่องหรือไม่
หากยังไม่มั่นใจก็ไม่แนะนำให้ทำ เพราะเมื่อใดก็ตามที่ภาพลักษณ์คุณเสียหาย ผลกระทบที่ตามมา จะไม่เกิดขึ้นกับตัวคุณเองเท่านั้น แต่ยังจะส่งผลถึงธุรกิจและผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายใต้การดูแลของคุณอีกด้วย
องค์ประกอบที่สำคัญนอกเหนือไปจากโลโก้และรูปภาพ
ก็คือเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับตัวคุณ เนื้อหาสาระที่เกี่ยวข้องกับการแก้ปัญหา
call to action ที่จะทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้ว่าเขาควรจะทำอย่างไรต่อไป
และช่องทางติดต่อที่จะได้รับคำปรึกษาจากคุณได้ในทันที
5. สร้างโซลูชั่นในการแก้ปัญหาที่ไม่อาจปฎิเสธได้
...สิ่งที่คุณทำคืออะไร....มีคุณค่าพอไหมที่จะสร้างมูลค่าในตัวเอง จนลูกค้ายอมจ่าย
...วิธีการที่คุณจะทำคืออะไร...สร้างความแตกต่างและพิเศษจากสิ่งที่มีอยู่
6. สร้างคอนเท้นต์ที่มีเนื้อหาโดนใจ
โดยสร้างเนื้อหาที่ช่วยพวกเขาได้จริง
7. สร้างกลยุทธ์ในการถูกมองเห็น
วิธีที่เร็วกว่าคือ ไปปรากฎบนแพลตฟอร์มคนอื่น เช่น บทสัมภาษณ์ และ ประชาสัมพันธ์ การเขียนบทความสำหรับล็อกอื่นๆ การพูดในที่สาธารณะ กิจกรรมพบปะ ร่วมมือร่วมทุนสร้างสิ่งที่มีประโยชน์ให้ผู้อื่น
8. สร้างชุมชนของคุณ สร้างเครือข่าย การมีปฎิสัมพันธ์
ศูนย์กลางที่รวบรวมคนที่สนใจในเรื่องเดียวกัน เพื่อให้สมาชิกมีโอกาสสร้างปฎิสัมพันธ์ ร่วมแบ่งปันข้อมูลดีๆ
9. สังเกตและวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายเพื่อมาทบทวนและปรับปรุง
ประโยชน์การสร้างแบรนด์
1. ได้ฐานลูกค้าที่มี loyalty ช่วยลดกำแพงในการตัดสินใจได้อย่างมาก
2. เพื่อความน่าเชื่อถือในการนำเสนอ
พูดอะไรไม่สำคัญ สำคัญที่ว่า ใครเป็นคนพูด
ต่อยอดโอกาสแบบเป็น unlimited
ถือเป็นการสร้าง Asset ที่มีค่า ยิ่งสร้าง ยิ่งสะสมให้กับคุณ
สรุป หัวใจของ personal Branding คือ โดดเด่น เป็นตัวเอง มีค่าต่อผู้อื่น
เพิ่มการเปลี่ยนแปลงตัวเองละนิด
เหมือนเติมวันละ 1 องศา
1 วัน อาจจะไม่มีอะไร
10 วันไม่มีความต่าง
แต่ 100 วันล่ะ 1000 วันล่ะ
จะเปลี่ยนแปลงไปโดยแทบไม่เห็นร่องรอยเดิม
มาร่วมกันหา1องศา เพื่อเติมเต็มวงล้อชีวิตให้สมบูรณ์ไปกับพิ้งกี้และบลูบลูกันใหม่นะคะ
หากชอบบทความนี้ กดFollow กดLike กดShare เป็นกำลังใจให้พิ้งกี้และบลูบลูด้วยค่า
ติดตามที่ Blockdit
ติดตามที่ Youtube
ติดตามที่ Facebook
- 24
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
