ความงามไร้ขนกลับมาเป็นกระแสอีกครั้งในช่วงทศวรรษที่ 1990 จากการเกิดขึ้นของร้านแว็กซ์ขน J. Sister Salon ในมหานครนิวยอร์ค (ก่อตั้งในปี 1987) โดยเจ็ดพี่น้องเชื้อสายบราซิล
แม้ในช่วงแรกๆการแว็กซ์จุดซ่อนเร้นจะเป็นที่นิยมเฉพาะกลุ่ม แต่เมื่อซีรี่ย์ชื่อดังแห่งยุคอย่าง Sex and the city ตอน Brazillian ออกอากาศ และคนดังอย่างกวินเน็ธ พัลโธรว์ เผยว่าการแว็กซ์จุดซ่อนเร้นของ J. Sister Salon ได้ “เปลี่ยนแปลงชีวิตฉันไปเลย!”