วันนี้นึกมุกเก่าๆ...เกี่ยวกับ เพชรที่ได้รับการยกย่องว่าเป็นการหลอกลวงทางการตลาดที่น่าตื่นเต้นที่สุดของศตวรรษที่ 20 นี้ได้ล่ะ....
เดี๋ยวๆๆขอออกตัวว่า บทความนี้ ผมมองในมุมมองของผู้สังเกตการณ์นะครับ ไม่มีแนวทางในการชักนำแต่อย่างใด หากมีผิดกฏ หรือกระทบต่อความมั่นคง ส่งรายงานลบได้นะครับ
--เมื่อเรื่องราวมันกลายเป็นหนังสือตำราคลาสสิกในประวัติศาสตร์ของการตลาดสมัยใหม่--
บทความนี้จะทำให้.. ผู้บริโภคบริการสินค้านี้เป็นเพียงปรัชญาที่ตกต่ำที่สุดในประวัติศาสตร์
ส่วนผู้บริโภคควรศึกษาสินค้าชิ้นนี้...จึงจะเป็นความสำเร็จสูงสุดในชีวิต....
---เป็นเวลานานหลังจากถูกค้นพบ...---
เพชรเป็นเพียงเครื่องประดับสำหรับราชวงศ์และขุนนางที่จะอวดความมั่งคั่ง มั่งมี.
อีกทั้งสถานที่ผลิตและผลผลิตก็ยังขาดแคลน
--แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ก็เกิดขึ้นในช่วงปลายศตวรรษที่19--
เนื่องจากที่แอฟริกาใต้ มีการค้นพบเหมืองเพชร
ด้วยการผลิตกะรัตนับสิบล้านตัน
นี่เป็นเรื่องใหญ่และนักธุรกิจที่ลงทุนจะเดือดร้อน....
หากเพชรเหล่านี้เข้าสู่ตลาด
มูลค่าของเพชรจะลดลงอย่างมาก
นักธุรกิจชาวอังกฤษชื่อ Rhodes ก่อตั้ง บริษัท De Beers
ในปี 1988 และการตลาดของเพชรได้เปิดม่านมาตั้งแต่ต้นศตวรรษ
หนึ่งในเดอเบียร์ (De Beers) เป็นกลุ่มบริษัทภายในเครือ
ตระกูลเดอเบียร์สและบริษัทที่ดำเนินธุรกิจ การสำรวจหาเพชร,
การทำเหมืองเพชร, การค้าเพชร และการผลิตเพชรสำหรับการอุตสาหกรรม
เดอเบียร์สทำธุรกิจทุกประเภทที่เกี่ยวกับการทำอุตสาหกรรมเหมืองเพชร
ที่รวมทั้งการทำเหมืองเปิด และการทำเหมืองใต้ดิน
เหมืองของเดอเบียร์สอยู่ในบอตสวาน
การยอมกัดฟันของเขาและพุ่งเข้าซื้อเหมืองเพชรทั้งหมด
จากนั้นก็เริ่มควบคุมการส่งออกเพชรอย่างระมัดระวัง และผูกขาดตลาดจัดหาเพชรทั้งหมด
ในเวลาสูงสุด De Beers ได้ควบคุม 90% ของปริมาณการซื้อขายในตลาด
--การขุดเพชร--
หากผู้ที่ซื้อเพชรต้องการขายมัน
ระบบราคาของเพชรจะถูกลง...
ดังนั้นเพื่อรักษาเสถียรภาพของราคา
นอกเหนือจากการให้ผู้อื่นซื้อมัน
เขาจะต้องได้รับอนุญาตให้ขายเพชร(ซื้อแล้วขายกลับไม่ได้ซะงั้น....)
---มันเป็นไปได้อย่างไร?---
แต่ De Beers ที่อยู่เหนือกฏธรรมชาติ ได้ทำเช่นนี้....
วิธีแก้ปัญหาที่ยากที่สุดนี้.....
ได้ให้กำเนิดการผสมผสานที่ไร้ยางอายที่สุดในโลก
นั่นก็คือการรวมความรักเข้ากับเพชรไว้อย่างแน่นหนา
เพราะเพชร = ดี + นิรันดร์
และรัก = ดี + นิรันดร์
ดังนั้นเพชร = รัก+ นิรันดร์
--หลังปี 1938 ผู้ควบคุมที่แท้จริงคือ...ครอบครัว De Beers ---
ครอบครัว Oppen heimer ได้ใช้เงินจำนวนมหาศาล
เพื่อเริ่มสร้างวัฒนธรรมเพชร.......
การอ้างอย่างแข็งขันว่าเพชรเป็นสัญลักษณ์ของความรักที่ภักดี
และมีเพียงเพชรเท่านั้นที่เป็นที่ยอมรับในงานแต่งงานทุกที่
การโฆษณาที่ล้นหลามด้วยวิธีการต่าง ๆ
เพื่อเสริมความเชื่อมโยงระหว่างเพชรกับความรักที่สวยงาม
ในภาพถ่ายงานแต่งงานเจ้าสาวสวมชุดแต่งงานที่สวยงาม
ยิ้มอย่างมีความสุขบนใบหน้าของเธอและแหวนเพชรในมือของเธอ
---ทำให้ทุกคนตาบอด---
ในปี 1950 De Beers หยิบยกสโลแกนโฆษณา "DIAMOND IS FORVERVER"
ผ่านการตลาดครั้งนี้ Dalebis มีการผูกเหยื่ออยู่สามตัว(ด้วยหินก้อนเดียว)
💎ผู้ชายทุกคนคิดว่าเพชรที่ใหญ่และสวยงามเท่านั้น
ที่สามารถแสดงความรักที่แข็งแกร่งที่สุดของผู้ชาย
ที่มีความรักสามารถทำทุกอย่างเพื่อผู้หญิง
และการซื้อเพชรนั้นต่ำกว่าขีด มัน....F...CKมั๊กกกกกก
💎ผู้หญิงทุกคนคิดว่าเพชรเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเกี้ยวพาราสี
💎เพชรเป็นตัวแทนของความรักนิรันดร์และการขายกลับคืนนั้น
เป็นการดูหมิ่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับความรักอันศักดิ์สิทธิ์
และแม้แต่ขายก็ไม่มีใครจะรับไป...เพราะมันคือความรักของคุณ(อ้าวววว)
เพราะสิ่งนี้ถึงแม้ว่าเพชร จนถึงขณะนี้มีการขุดถึง 500 ล้านกะรัต
แต่ความต้องการโดยรวมยังไม่เพียงพอและราคากำลังพุ่งสูงขึ้น
--เนื่องจาก De Beers เท่านั้นที่สามารถขายเพชรได้---
คุณคิดว่าการตลาดของ De Beers เสร็จสิ้นที่นี่แล้วหรือ???
ไม่ใช่ครับมันมีขนาดเล็กเกินไปที่จะดูถูกดูแคลน De Beers
De Beers ยังสามารถเปลี่ยนการตลาดได้
ตามสถานการณ์ของตลาดและควบคุมตลาดผ่านทางการตลาด
ในช่วงทศวรรษ 1980 อดีตสหภาพโซเวียตได้ค้นพบเหมืองเพชรที่ใหญ่กว่า
และเพชรที่แตกหักจำนวนมากได้ถูกจำหน่ายไปทั่วโลก
De Beers กลัวในเรื่องนี้มากและเข้าเป็นพันธมิตรด้านราคากับสหภาพโซเวียตทันที
---ในทางตรงกันข้าม---
เพื่อป้องกันการตกหลุมของราคาเพชร
โฆษณาการตลาดหันไปเน้นความสูงส่งของเพชรแตก
แม้ว่าเพชรจะมีขนาดเล็ก พวกเขายังคงเป็นตัวแทนของความรักอันสูงส่ง
ความล้ำค่าของเพชรไม่ได้มีขนาด( เออ..เอาเข้าไป)
แต่เกี่ยวกับฝีมือและมุมมอง
---ดังนั้นพวกเขาจึงสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรมมากมาย---
ตอนนี้คุณไปที่เคาน์เตอร์เพื่อฟังคำศัพท์แบบมืออาชีพ
เช่นความชัดเจน 4C ที่พนักงานเสิร์ฟจะขว้างใส่สมองคุณ
และสุดท้ายต้องไปพูดคุยกับพนักงานขายและประกัน...
ต่อจากนั้นเพชรก็เอาชนะชนชั้นที่ต่ำกว่าได้อย่างสมบูรณ์
โดยขายเพชรก้อนใหญ่ให้กับคนรวยและก้อนที่แตกหักให้กับคนจน
---คุณคิดว่าการตลาดสามารถไปถึงระดับนี้ได้ไกลแล้วหรือ!---
----No!-----
De Beers ทำการวิจัยจิตวิทยาของผู้หญิงจนถึงจุดสูงสุดต่างหาก
ตัวอย่างเช่นงานวิจัยของพวกเขาแสดงให้เห็นว่า
จิตวิทยาของผู้หญิงขัดแย้งกับเพชรซึ่งเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย
ในอีกด้านหนึ่งพวกเขามีความอยากตามธรรมชาติ
สำหรับเครื่องประดับและในทางกลับกันพวกเขาเชื่อว่า
การใช้เครื่องประดับโดยสมัครใจ
---จะทำให้เกิดความรู้สึกผิดชอบชั่วดี---
ดังนั้นการโฆษณาต่อมาของ De Beers จึงเริ่มเน้นว่า
---ควรจะนำแหวนเพชรมารวมกับความประหลาดใจในปี 1980---
ชายคนหนึ่งซื้อแหวนเพชรอย่างเงียบ ๆ และยื่นมันออกมาอย่างกะทันหันในโอกาสที่เหมาะสม เพื่อแก้ไขความขัดแย้งของผู้หญิงในระดับที่กำลังพีค...(ตอนนี้ผมจาอ๊วกก)
---การศึกษาในเรื่องผู้หญิงเช่นนี้เป็นสิ่งที่ไม่ธรรมดาจริงๆ---
แม้แต่ครอบครัวออพเพนไฮเมอร์ ซึ่งเป็นเจ้าของ 40% ของเดอเบียร์สก็อดไม่ได้ที่จะถอนหายใจ "ขอบคุณพระเจ้าผู้สร้างเพชร แด่ผู้หญิง"
ตลอดหลายปีที่ผ่านมาเพชรได้หลอกลวงคนที่บริโภคมันไปเรื่อย ๆ
ตอนนี้คุณคิดว่าผู้หญิงให้ความสำคัญกับเพชรหรือไม่???
สิ่งที่พวกเขาให้ความสำคัญมากกว่า คือคุณควรใช้จ่ายค่าแรงสามเดือน
และเกือบจะทำงานหนักเกือบจะตายเพื่อเธอ
---เพื่อเป็นสัญลักษณ์แห่งความรัก----
เดี๋ยวๆๆๆหากคุณนำบทความครั้งนี้ของผมไปชี้นำที่แฟนสาว
ที่ยังไม่แต่งงานของคุณ...ว่าการซื้อแหวนเพชรเป็นเรื่องโง่!!!
ผมว่าพฤติกรรมนี้เช่นนี้ของคุณมันโง่จริงๆ!!!
เพราะแฟนของคุณต้องการพูดเพียงคำเดียวเข้าไปในดวงตาของคุณ
มันจะทำให้คุณพูดไม่ออก อย่างเช่น.....
"ใช่นี่มันโง่ แต่คุณจะไม่โง่สำหรับฉันได้ไหม?" (ผมขออ๊วกอีกรอบ)
---นั้นคือหลังจากที่ผมอ่านหนังสือการตลาดทั้งหมดมาแล้ว---
จะดีกว่าที่จะเข้าใจถึงประโยชน์ของคดีทางการตลาด
เพชรของ De Beers มันยิ่งใหญ่อย่างเต็มที่
ใหญ่จนผู้จำหน่ายจำเป็นต้องได้รับการเลี้ยงดู
หรือไม่ก็ผู้บริโภคก็จำเป็นต้องได้รับการศึกษา(555)
เมื่อยกระดับสินค้าให้สูงที่สุดของวัฒนธรรมและแม้แต่ศุลกากรแล้ว...
สุดท้าย สิ่งที่คุณมีก็คือ ผู้ที่ต้องเชื่อในศาสนาและผู้คลั่งไคล้
อย่างไรก็ตามสิ่งที่เราไม่ทราบก็คือนอกเหนือจาก
ความภักดีที่สดใสและสวยงามบนพื้นผิวแล้ว...
---เพชรยังมีด้านมืดและเลือดเนื้ออีกด้วย---
เพชรนำมาซึ่งผลประโยชน์ไม่รู้จบแก่ De Beers
แต่พวกเขายังนำความทุกข์ทรมานมาสู่ดินแดนแอฟริกาด้วย...
---นี่ไม่ใช่ความผิดของ De Beers---
---แต่เป็นสงครามกลางเมือง---
เพราะพวกเขาแข่งขันกันเพื่อการขุดและควบคุมเพชร
ภาพยนตร์เรื่อง "Blood Diamond" ในปี 2548
ที่นำแสดงโดยเลโอนาร์โด ก็อยู่ในบริบทนี้
ประเทศที่เกิดสงครามกลางเมืองเนื่องจากเพชร
คือแองโกลาและเซียร์ราลีโอน
จนถึงตอนนั้นผมยังจำได้อย่างชัดเจน
ตอนบ่ายๆเมื่อเห็นบทความเกี่ยวกับสงครามกลางเมือง
ในหนังสือพิมพ์เกี่ยวกับเซียร์ราลีโอนในโรงเรียนตอนผมอยู่มัธยม
เซียร์ราลีโอนอุดมไปด้วยเพชร เนื่องจากผลกำไรมหาศาล
เบื้องหลังเพชร โดยผู้นำ Foday Sankoh ผู้ก่อกบฏ
และชาร์ลส์เทย์เลอร์ ผู้มีชื่อเสียงช่ำชองทางทหารของไลบีเรีย
---ได้ก่อตั้งกลุ่มแนวร่วมปฏิวัติ---
ขณะนั้น Sankoh ใช้กองทัพกดขี่ประชาชน
เพื่อคว้าเพชรและเขาใช้เงินที่ได้จากการขายเพชร
เพื่อซื้ออาวุธกลับมาสนับสนุนกองทัพ
สงครามกลางเมืองในเซียร์ราลีโอนเริ่มขึ้นในปี 1991
และกินเวลายาวนานถึงสิบเอ็ดปี
ทำให้มีผู้เสียชีวิต 50,000 รายและหนึ่งในสามของประชากร
ของประเทศต้องพลัดถิ่น
เพชรที่ผลิตโดยพวกเขาได้กลายเป็นสัญลักษณ์
แห่งการมีส่วนร่วมของนิ้วมือของคู่รักที่รักนับไม่ถ้วน
---แต่พวกเขาก็เปื้อนเลือดของคนแอฟริกันด้วยเช่นกัน---
ด้วยความขัดแย้งนี้ De Deers ก็กระโดดออกมา เรียกร้องสันติภาพในปี 2001
ข้อตกลง Kimberley Process ได้รับการลงนามเรียกร้อง
ให้โลกไม่ซื้อเพชรจากประเทศที่มีสงคราม
เพราะการซื้อเพชรจะทำให้การแข่งขันเพชรรุนแรงขึ้น
--นักธุรกิจหลายคนที่ขายเพชรได้เป็นกังวลเกี่ยวกับสันติภาพของโลก---
--จริงหรือ???---
พวกเขาชัดเจนในตัวเอง....
เพราะพวกเขาสามารถควบคุมผู้บริโภค
แต่พวกเขาไม่สามารถควบคุมสงคราม
หากขุนศึกขายเพชรในปริมาณมาก
ตลาดเพชรจะไม่สามารถควบคุมได้
ดังนั้นเมื่อปิดช่องทางการขาย
เพชรจะยังคงอยู่ในมือของ De Beers (ฮาาาาา)
---ใช่...สำหรับผม...โลกนี้...มันไร้สาระมาก---
องค์ประกอบเดียวของเพชรคือคาร์บอน
ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่ขาดไม่ได้ (แน่นอนว่ามันติดไฟได้)
เพชรสังเคราะห์ก็เหมือนกันกับเพชร
แต่...ยากที่จะรักษาคุณค่าของเพชรแท้ได้อย่างแน่นอน
---เมื่อไม่มีตลาดเพชรมือสอง---
ซึ่งสามารถขายคืนให้กับพ่อค้าในราคาถูก
แต่สิ่งนี้ก็ยังไม่สามารถหยุดมนุษย์ที่ถูกล่อลวงจากการไล่ล่าจากมัน....
ท้ายนี้...ผมขอยกบทการสัมภาษณ์ปี 2011 กับรองประธาน Moltranti ในแอฟริกาใต้ที่เคยกล่าวไว้ว่า....
" เพชรเป็นเพียงผลิตภัณฑ์จากบนโต๊ะเครื่องแป้งของผู้คน
มันเป็นเพียงคาร์บอนและการเพิ่มขึ้นของราคา
ไม่ใช่เพราะเพชรจะถูกใช้จนหมด
แต่เกิดจากการขาดแคลนอุปทานของแร่ธาตุ "
แต่....ผมว่าหนุ่มๆไม่รอด และดูเหมือนจะสรุปแบบจินตนาการได้ว่า.....
--เมื่อชายคนหนึ่งบอกภรรยาของเขาเกี่ยวกับข้อมูลของเพชรทุกชนิด--
สถานการณ์ที่เป็นไปได้มากที่สุดที่เขาพบคือ
ภรรยาของเขาจะพูดขึ้นอย่างเงียบๆ ว่า...
" ดังนั้น..คุณคิดว่าคุณแสดงให้ฉันเห็นว่าเพชรวงนี้ ไม่จำเป็นต้องซื้อมันใช่ไหม? "
ชายคนนั้นจะส่ายหัวทันทีและจะพูดอย่างเด็ดเดี่ยวว่า" ฉันจะไม่ซื้อมันได้อย่างไร?แน่นอนว่าฉันต้องซื้อมัน "(ตุ๋ยยยยย....กลัวเมีย!!!)
---ดูสิ!!!โลกนี้มันช่างไร้สาระเสียเหลือเกิน!---
---มีความสุขในการเก็บเงินซื้อเพชร เฮ้ย!!!ในวันหยุดกันนะขอรับ---
Refer...
- 9
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
