ปฎิเสธไม่ได้ว่าเพราะพิษ Covid-19 ได้ทำลายแทบทุกธุรกิจ รวมไปถึงยังเปลี่ยนวิถีชีวิตของคนไปอย่างมากมาย ธุรกิจแฟชั่นก็เป็นอีกหนึ่งที่โดน Covid-19 เล่นงานเช่นกัน
แต่ทุกวิกฤติย่อมมีโอกาส และเมื่อถึงเวลาปรับตัว
แบรนด์แฟชั่นจะทำอย่างไรให้ธุรกิจอยู่รอด มาดูกัน
https://social.massimodutti.com/paper/es/backstage/
ผลกระทบกับ Fashion Week & Fashion season
ปกติ Fashion week หรือแฟชั่นโชว์จะเดินแบบล่วงหน้าก่อนสินค้าวางขาย เพื่อให้เหล่า Buyer จากทั่วโลกมาเลือกสินค้าบนรันเวย์ก่อนสั่งซื้อ ดังนั้นเหล่าดีไซเนอร์แบรนด์จึงต้องเผื่อเวลาในการผลิตสินค้า ไหนจะต้องส่งเสื้อผ้าบนรันเวย์เหล่านี้ ไปให้สื่อแฟชั่นต่างๆและดาราเซเลป influencer ถ่ายรูปโปรโมตให้อีก ซึ่งฟังๆดูแล้วมันก็เข้าที่เข้าทางในแง่ของการทำงานใช่มั้ยล่ะ แต่ว่า มันสร้างความงงงวยให้กับลูกค้าอยู่เหมือนกัน
ยกตัวอย่างเช่น ในเดือนกันยายน 2020 แฟชั่นโชว์ที่เดินแบบจะเป็นสินค้าหน้าร้อนปี 2021 ซึ่งจะพร้อมขายจริงราวต้นปี 2021 คือเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ ซึ่งจริงๆมันคือหน้าหนาว และประมาณเดือนกุมภาพันธ์ 2021 จะเดินแบบสินค้าหน้าหนาวของปี 2021 และจะวางขายจริงประมาณเดือนกรกฏาคม 2021 ซึ่งยังเป็นหน้าร้อนอยู่เลย !
*อันนี้ขออิงฤดูกาลตามยุโรปนะคะ เพราะอุตสาหกรรมแฟชั่นของแบรนด์ใหญ่ๆดังๆเค้าจะอยู่ที่ 4 เมืองหลักได้แก่ มิลาน ปารีส นิวยอร์คและลอนดอน*
https://social.massimodutti.com/paper/es/backstage/
จริงๆผู้เขียนมองว่ามันก็ไม่ใช่เรื่องแปลกแต่อย่างใดเพราะแฟชั่นต้องนำเสนอสิ่งที่ล้ำหน้าไปก่อนอยู่แล้ว แต่ในแง่การรับรู้ของผู้บริโภคและซื้อใช้จริงมันไม่ตอบโจทย์เท่าไร เพราะในหน้าร้อน สินค้าใหม่ที่วางขายดันเป็นสินค้าหน้าหนาว และหน้าหนาวสินค้าใหม่ดันเป็นสินค้าหน้าร้อน
ผลกระทบที่ตามมาชัดๆก็คือ สินค้าใหม่ไม่สามารถขายในราคาเต็มได้หมดเพื่อทำกำไร ทำให้สินค้าเหลือค้างและต้องลดราคาเซลล์อย่างรวดเร็วเมื่อมันตรงกับฤดูกาลจริงที่คนต้องซื้อใช้ เป็นเหตุที่ว่าทำไม Fashion Product Life Cycle จึงมีวงจรที่สั้นมากๆ วางขายของใหม่ได้แปปเดียวก็ต้องเซลล์ลดราคาแล้ว แทนที่จะทำกำไรกับสินค้าได้อย่างเต็มที่
https://vinylstickershack.co.uk/products/2-x-everything-must-go-sale-retail-window-decals
แต่พอเกิดวิกฤติ covid –19 เข้ามา ร้านค้าแฟชั่นก็ต้องปิดสาขามากมายในช่วงต้นปี 2020 หรือก็คือฤดูหนาว ซึ่งสินค้าลอตนี้ก็คือของหน้าร้อนนั่นเอง และพอเริ่มเข้าหน้าร้อนจริงๆ หลายที่คลายล็อกดาวน์ ร้านค้าเปิด ทำให้สินค้าที่วางขายนั้น เริ่มตรงกับฤดูกาลจริงมากขึ้น
ทำให้ในตอนนี้ หลายแฟชั่นแบรนด์ยักษ์ใหญ่ เริ่มกลับมาพูดคุยกันใหม่ว่าควรจะปรับ Fashion Week ให้ตรงกับ Season ฤดูกาลจริงๆจังๆดีกว่าหรือไม่
http://honestlywtf.com/collections/mansur-gavriel-spring-2016/
ยัง ยังไม่พอ ถ้าจะปรับแค่ Fashion week ให้ตรงกับฤดูกาลจริงๆ เพราะ covid-19 ทำให้การเดินแบบงานแฟชั่นโชว์ เปลี่ยนไปด้วย !
อย่างที่บอกไปข้างต้นว่าการเดินแบบแฟชั่นโชว์สำคัญกับธุรกิจแฟชั่นอย่างไร พอมีโรคระบาดเข้ามา ทำให้ไม่สามารถจัดแฟชั่นโชว์ใหญ่ๆได้ เพราะอาจทำให้เกิดการระบาดเป็นวงกว้างได้อย่างรวดเร็ว ดังเช่นหลายๆเคสที่เกิดขึ้นแล้ว
แต่แบรนด์แฟชั่นก็มีทางออก เพราะไหนๆยุคนี้ การติดต่อสื่อสารไร้พรมแดนซะอย่าง ทำอะไรก็ผ่านโลกออนไลน์ได้อย่างรวดเร็ว จึงเป็นที่มาของ การเดินแฟชั่นโชว์ผ่าน การไลฟ์สด หรือไม่ก็ทำเป็น VDO presentation แชร์ผ่านโลกออนไลน์ซะเลย ซึ่งตัวอย่างแบรนด์ที่ผู้เขียนชื่นชอบและมองว่าทำออกมาได้ดี ก็เช่น แบรนด์ Angel chen Studio ของจีน ที่จัดเดินแบบบน digital screen ได้สวยงามและเก๋มากๆ
https://www.vogue.com/article/angel-chen-virtual-runway-show-shanghai-fashion-week
อีกแบรนด์ก็คือ Celine ที่ก็จัดเดินแบบจริงๆนี่แหละ แต่ไปจัดในสนามแข่งรถโดยไม่มีการเชิญแขกร่วมงานแต่อย่างใด และบันทึกภาพออกมาเป็น VDO ให้เราได้ชมกันผ่านหน้าจอ
https://enfntsterribles.com/watch-hedi-slimane-gets-inspiration-from-tiktok-for-celine-men-spring-2021-collection/
หรืออย่างแบรนด์ jacquenmus ที่ไปจัดงานในทุ่งข้าวสาลีแสนกว้างใหญ่ แม้จะเชิญแขกร่วมงานไปก็จริง (แต่ไม่เกิน 100 คน) และทุกคนนั่งค่อนข้างห่างกัน เป็นการทำ social distance ที่แท้ทรู
https://medium.com/illumination/jacquemus-golden-runway-697428a4eb6f
แต่แบรนด์ Gucci แปลกกว่าชาวบ้านตลอดๆ ตรงที่ออกมาทำไลฟ์สดความยาวกว่า 12 ชม. โนสนโนแคร์ว่าจะมีคนเบื่อหรือคนดูจนจบหรือไม่ โดยสิ่งที่ชอบก็คือ นางไม่ได้ไลฟ์แฟชั่นโชว์ แต่นางไลฟ์สดตอนกำลังถ่ายภาพ Fashion campaign (ภาพโฆษณาโปรโมทสินค้า) ซึ่งเราจะได้เห็นการทำงานจริงๆ ของแบรนด์แฟชั่นระดับโลก ว่าเค้าทำงานกันยังไง มีทีมงานเกี่ยวข้องเยอะมั้ย ทำอะไรบ้าง เสียเวลาไปกับอะไร ซึ่งน่าสนใจมากสำหรับคนที่อยากเรียนและศึกษาเรื่องแฟชั่น
https://ashadedviewonfashion.com/2020/07/17/watch-gucci-epilogue-collection-live-the-narrative-feature-starts-at-2h00-cest/
ไม่ใช่แค่การจัด Fashion show อย่างเดียว ที่ต้องหลีกเลี่ยงการจัดงาน. ยังมีเรื่องของการเปิดกองถ่ายแบบอีกด้วย ดังนั้น เราจะได้เห็นไอเดียการถ่ายแบบของแบรนด์ดังๆ โดยการส่งเสื้อผ้าให้นายแบบนางแบบไปที่บ้าน แล้วให้นางๆแต่งหน้าทำผม ครีเอทลุคแต่งตัวกันเอง พร้อมถ่ายแบบเองไปเลยจ้า
เช่น Zara ซึ่งผู้เขียนชอบมาก เก๋อย่าบอกใคร
https://www.dailymail.co.uk/femail/article-8217043/Zara-praised-genius-concept-let-models-shoot-new-campaign-inside-homes.html
นอกจากนี้ covid-19 ยังทำให้ Style การแต่งตัวของคนเปลี่ยนไปด้วย สังเกตที่ตัวเราก็ได้ หลายคนคง work from home และใช้ชีวิตอยู่บ้านกันมากขึ้น คนจึงเลือกซื้อเสื้อผ้าที่สวมใส่ง่าย เน้นการใช้งานจริงมากกว่าแฟชั่นที่จัดจ้านหรือการใส่ชุดทำงานออฟฟิสจริงจัง
และด้วยสภาพเศรษฐกิจที่แย่อีก คนจึงเก็บเงินมากกว่าที่จะซื้อเสื้อผ้ามาแต่งตัวให้สิ้นเปลือง
ดังนั้นเสื้อผ้าราคาไม่แพง ที่สวมใส่ได้ในทุกวันจึงเหมาะกับความต้องการของคนมากที่สุด ณ ตอนนี้
https://www.vogue.co.jp/special-feature/2019-01/30/uniqlo
จึงถึงเวลาแล้ว ที่หลายแบรนด์ต้องเริ่มหันมาปรับรูปแบบดีไซน์สินค้าให้ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า ไม่งั้นจะขายใครได้ จริงมั้ย?
Covid-19 ยังทำให้ Online Shopping บูมสุดๆ
จริงๆการช้อปปิ้งออนไลน์ ก็มีมานานแล้ว แต่พอเจอ โควิด-19 เข้าไป คนทุกคนต้องปรับตัว ทั้งตัวผู้ซื้อและผู้ขาย
ใครยังไม่เคยช้อปออนไลน์ ก็ต้องช้อป ส่วนร้านค้าแบรนด์ไหนยังไม่มี platform online ก็ต้องมี นับว่าเป็นอีก 1 วิถี new normal ที่ใครไม่เคยทำอะไรก็ต้องทำจริงๆ
https://www.reviewed.com/lifestyle/features/how-to-shop-for-the-best-clothes-on-amazon
และโรคระบาดยังทำให้คนคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและธรรมชาติ
จริงๆช่วง 3-4 ปีให้หลัง หลายแบรนด์แฟชั่นใหญ่ เริ่มหันมาตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมกันมากขึ้น เพราะว่าธุรกิจแฟชั่นจัดว่าเป็นอุตสาหกรรมอันดับ 2 ที่สร้างมลพิษและขยะบนโลกเลยทีเดียว ดังนั้นจึงเริ่มมีหลายแบรนด์หันมาผลิตเสื้อผ้าโดยใช้วัสดุจากธรรมชาติ เพื่อลดการก่อมลพิษและขยะให้น้อยที่สุด
นอกจากนี้ คนเริ่มคำนึงถึงความสะอาด,ความปลอดภัยและความคุ้มค่าด้วย ดังนั้นคงจะดีกว่าถ้าเราจะเลือกซื้อเสื้อผ้า(หรือสินค้าอื่นๆ) โดยนึกถึงประโยชน์ใช้สอยจริงๆของเสื้อผ้าที่จะสวมใส่ แทนที่จะซื้อมาเหลือใช้และสิ้นเปลืองเงินทองโดยใช่เหตุ
http://livingnongmo.org/learn/gmo-faq/
Covid-19 ทำให้ โลกธุรกิจแฟชั่นเปลี่ยนไปเยอะมาก ในแทบทุกๆแง่ ตั้งแต่การผลิตเสื้อผ้า การจัดแสดงโชว์ การถ่ายทำภาพโฆษณา จนไปถึงพฤติกรรมการช้อปปิ้งและสไตล์การแต่งตัวของลูกค้า ที่ส่งผลกระทบจนครบลูป
ซึ่งผู้เขียนมองว่าในวิกฤติ ก็ยังมีโอกาส ที่ใครสามารถปรับตัวได้เร็วก็จะอยู่รอด
อีกอย่างโรคระบาดยิ่งตอกย้ำ ความหมายและหน้าที่ของโลกอุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างแท้จริง เพราะคำว่าแฟชั่นต้องไม่หยุดอยู่กับที่ ต้องพัฒนาและล้ำหน้า ล้ำสมัยอยู่ตลอดเวลานั่นเอง
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
