Blockdit Logo (Mobile)
ลงทุนเกิร์ล
ยืนยันแล้ว
•
28 ก.ย. 2020 เวลา 03:30 • ธุรกิจ
Bottega Veneta แบรนด์หนังสาน รายได้ 40,000 ล้าน
Bottega Veneta หรือ โบเตก้า เวเนต้า
พอได้ยินชื่อนี้ หลายคนอาจจะไม่คุ้นเท่าไรนัก แต่ถ้าหากได้เห็นลาย “หนังสาน” อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์นี้ หลายคนอาจจะนึกออกขึ้นมาบ้าง
Bottega Veneta แบรนด์หรู จากหนังสานที่ดูธรรมดา แต่กลับเป็นแบรนด์ที่สร้างรายได้กว่า 40,000 ล้านบาท ให้กับบริษัทแม่ อย่าง Kering
แล้วเรื่องราวของแบรนด์นี้เป็นอย่างไร
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง..
Bottega Veneta เป็นแบรนด์ชื่อดังจากอิตาลี
ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1966
ในเมืองวิเซนซา แคว้นเวเนโต
ที่ขึ้นชื่อด้านสิ่งทอและการทำเสื้อผ้า
แล้ว ลายสาน ของ Bottega Veneta นั้นมีที่มาจากอะไร?
ด้วยความที่เป็นย่านที่ขึ้นชื่อด้านสิ่งทอ ทำให้เครื่องจักรเย็บผ้าในสมัยนั้นไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อใช้กับหนังเท่าไรนัก
พอเป็นแบบนี้ ทาง Bottega Veneta จึงต้องใช้หนังที่ค่อนข้างบางเพื่อให้ใช้งานกับเครื่องจักรเหล่านี้ได้
และนี่จึงเป็นที่มาของเทคนิคการสานหนัง ที่ชื่อว่า Intrecciato หรือ อินเทร็ตชาโต นั่นเอง
ซึ่งเทคนิคนี้จะช่วยทำให้หนังบางๆ เหล่านั้นมีความแข็งแรงทนทานมากขึ้น
เหมาะกับการเอามาทำ Accessories ต่างๆ
โดย Bottega Veneta นั้นเริ่มใช้เทคนิคนี้ในกระเป๋าหนัง
ก่อนจะค่อยๆ ขยายไปยังสินค้าประเภทอื่น
และกลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์นี้ในเวลาต่อมา
อย่างไรก็ตาม ถึงแม้จะเปิดมานานกว่า 50 ปี แล้ว
แต่ Bottega Veneta ก็มี ช่วงขาลง อยู่บ้าง
โดยในช่วงปี 1980 ดูเหมือนว่าบริษัทจะเริ่มประสบปัญหา และเริ่มได้รับความนิยมลดน้อยลง
จนทำให้สุดท้าย Bottega Veneta ถูกขายให้กับบริษัทแบรนด์หรูอย่าง Kering (Gucci Group ในสมัยนั้น)
ซึ่ง Kering ใช้เวลากว่า 10 ปี ในการปลุกปั้นแบรนด์นี้ให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง
โดยในปี 2012 เป็นปีแรกที่ยอดขายของ Bottega Veneta นั้นแตะ 1,000 ล้านยูโร
หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 37,000 ล้านบาท
จนมาถึงปัจจุบัน Bottega Veneta ก็ได้กลายเป็นแบรนด์ที่อยู่ใน Top 3 ของบริษัท Kering
รองมาจาก Gucci และ Saint Laurent
โดยมีสัดส่วนรายได้อยู่ที่ประมาณ 8% ของรายได้ทั้งหมด
แล้วที่ผ่านมา Bottega Veneta ขายดีแค่ไหน?
เรามาดูรายได้ของแบรนด์นี้กัน
ปี 2018 รายได้ 41,000 ล้านบาท
ปี 2019 รายได้ 43,000 ล้านบาท
ซึ่งมากกว่าแบรนด์ดังในเครืออีกแบรนด์หนึ่งอย่าง Balenciaga เสียอีก
โดยสัดส่วนรายได้หลักในปี 2019 นั้นมาจาก
แถบ เอเชียแปซิฟิก 38% ยุโรปตะวันตก 29% ญี่ปุ่น 15% อเมริกาเหนือ 12% และอื่นๆ 6%
โดยมีสินค้าที่ได้รับความนิยมก็มีตั้งแต่
กระเป๋าสตางค์
เข็มขัด
กำไลหนังข้อมือ
กระเป๋าถือ
รองเท้า
เสื้อผ้า
ไปจนถึง แว่นตา
ซึ่งทั้งหมดก็ยังคงแฝงจุดเด่นของพวกเขาเอาไว้เช่นเดิมนั่นก็คือลาย อินเทร็ตชาโต นั่นเอง
ก็น่าสนใจว่า มาจนถึงทุกวันนี้ Bottega Veneta ก็ยังคงเป็นเพียงหนึ่งในแบรนด์หรูเพียงไม่กี่แบรนด์ ที่ไม่เน้นแฝงโลโก้เข้าไปในผลิตภัณฑ์ของตัวเอง
แต่สิ่งที่เราเห็นจากแบรนด์นี้ก็คงเป็นเพียง ลายสาน ที่สะท้อนความเป็นแบรนด์ Bottega Veneta ได้ดีที่สุด
และด้วยความเรียบง่าย บวกกับความมีคุณภาพนี้เอง ก็ทำให้ Bottega Veneta นั้นสามารถประสบความสำเร็จ และอาจเป็นหนึ่งในแบรนด์ หนังสาน ที่ทำรายได้มากที่สุดในเวลานี้ก็เป็นได้..
โฆษณา