Blockdit Logo (Mobile)
CAFÉ TALK
•
7 ต.ค. 2020 เวลา 11:04 • ธุรกิจ
NIKE's Miracle
Nike's Q1' 2021 performance
ไนกี้ประกาศผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2021 (ไตรมาส 1 ปี 2021 ของไนกี้ เริ่ม 1 มิถุนายน 2020 ถึง 31 สิงหาคม 2020) ได้อย่างน่าประทับใจ ภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ไนกี้ทำได้อย่างไรเรามาดูรายละเอียดกัน
เมื่อวันที่ 22 กันยายน 2020 ไนกี้ประกาศผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2021 (รอบปี 2021 ของไนกี้ เริ่มเดือน มิถุนายน 2020) โดยมี ไฮไลต์ดังนี้
รายได้ 10.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ ลดลงเล็กน้อยประมาณ 1% จากงวดเดียวกันของปีก่อน ในขณะที่กำไรสุทธิ 1.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 11 % จากงวดเดียวกันของปีก่อน
ในส่วนของรายได้นั้น องค์ประกอบ ของ รายได้ ใน ไตรมาสนี้ แบ่งตามประเภทผลิตภัณฑ์ได้ดังนี้
รายได้ส่วนใหญ่มาจากสินค้าประเภท Footware ซึ่งมีส่วนแบ่งรายได้ ถึง 67% ของ รายได้ทั้งหมด โดยรายได้ส่วนใหญ่มาจากทางฝั่งทวีปอเมริกาเหนือที่ 2.96 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจากงวดเดียวกันของปีก่อนถึง 11 % ตามมาด้วยยอดขาย Footware จากทางฝั่งทวีปยุโรปที่ 1.80 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจากงวดเดียว กันของปีก่อนเล็กน้อยที่ 3% และประเทศจีน ที่ 1.25 พันล้านเหรียญเพิ่มขึ้น 7%
ถึงแม้ภายใต้สถานการ์การแพร่ระบาดโควิด-19 จะทำให้ ร้านค้าของไนกี้ต้องถูกปิด ไปทั่วโลก ซึ่งทำให้ยอดขายผ่าน offline ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ แต่สามารถชดเชยด้วยการเพิ่มขึ้นของยอดขายทางช่องทางออนไลน์ทั่วโลกที่เพิ่มขึ้นถึง 82% ได้ช่วยให้ยอดขายรวมของไนกี้สามารถอยู่ในระดับเดียวกันกับปีก่อนได้
นาย John Donahoe, CEO คนใหม่ของไนกี้ซึ่งรับตำแหน่งในเดือน มกราคม 2020 นี้ กล่าวว่า ภายใต้สถานการณ์ที่มีความสลับซับซ้อนนี้ไม่มีคู่แข่งขันรายใดสามารถนำเสนอสินค้าที่มี innovationใหม่ๆได้รวดเร็วเท่ากับไนกี้ นอกจากนี้ไนกี้ยังสามารถเชื่อมโยงกับลูกค้าได้ในระดับเชิงลึก ซึ่งจุดแข็งเหล่านี้ถูกเสริมด้วยการทำธุรกิจแบบดิจิตัลที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทั้งหมดนี้จะช่วยทำให้การส่งเสริมการตลาดในระยะยาวของไนกี้ได้
การปรับตัวของไนกี้สู่ธุรกิจดิจิตัล นับได้ว่า มาถูกจังหวะเวลาก่อนที่จะมีการแพร่ ระบาดของ โควิด-19 เพียงไม่กี่เดือนก่อนหน้าเท่านั้น เนื่องจากไนกี้ได้ประกาศใน เดือน ตุลาคม 2019 ว่า CEO คนถัดไปที่จะมาแทนนาย Mark Parker ผู้ซึ่งเป็น CEO ในขณะนั้น ได้แก่นาย John Donahoe โดยได้รับเข้าตำแหน่งจริงในเดือน มกราคมปี 2020 ที่ผ่านมา
หากลองมองดูประวัติ ของนาย John Donahoe จะพบว่าเขามีความชำนาญมาทาง ด้านดิจิตัลและตลาด Ecommerce โดยเคยเป็นประธานบริษัท eBay Marketplaces ในระหว่างปี 2005-2015 และยังเคยดำรงตำแหน่ง CEO ของ บริษัท ServiceNow ซึ่งเป็นบริษัทซอฟต์แวร์ ในปี 2017 จะเห็นได้ว่า ไนกี้แต่งตั้งคนนอกบริษัทขึ้นมาเป็น CEO เป็นครั้งแรกโดยเป็นคนที่อยู่ในวงการดิจิตัลมานานกว่าสิบปี
ในส่วนของกำไรสุทธิที่เพิ่มขึ้นถึง 11% จากงวดเดียวกันของปีก่อน เกิดจากการควบคุมค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารได้ลดลง 11% โดยเกิดจากการตัดลดงบทางการตลาดลงราว 33% งบทางการตลาดที่ตัดลดลงเป็นการเลื่อนหรือยกเลิกกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ และ กิจกรรมทางการตลาดจากการแข่งขันกีฬา เป็นต้นโดยได้มีการเพิ่มงบลงในส่วนของ ดิจิตัลมาร์เก็ตติ้งแทน นอกจากนี้ยังได้มีการปรับลดค่าใช้จ่ายในการดำเนิงานลงประมาณ 1% จากการลดค่าใช้จ่ายจากการเดินทาง และการทำการปรับโครงสร้าง เป็นต้น
ราคาหุ้นของไนกี้เพิ่มขึ้นราว25% ในปีนี้หลังจากการประกาศผลประกอบการไตรมาส 1 ของรอบปี 2021
เมื่อดูราคาหุ้นของไนกี้ที่เพิ่มขึ้นในรอบระยะเวลา 4 ปีที่ผ่านมา (2016-2020) จะพบว่ามีการเพิ่มขึ้นมากกว่า S&P 500 ดังภาพถัดไปนี้
Nike Inc. stock performance vs S&P 500
ไม่ว่านี่จะเป็นโชคหรือเป็นวิสัยทัศน์ที่ถูกต้อง แต่การมาถึงของไวรัสโควิด-19 ได้แสดงให้เห็นแล้วว่าไนกี้นั้นลงทุนในดิจิตัลในเวลาที่ถูกต้อง คงต้องดูต่อไปว่าไตรมาสถัดๆ ไป ไนกี้จะยังคงสามารถรักษายอดขายในระดับเดิมได้หรือไม่
โฆษณา