ซอส Heinz เปิดโอกาสให้ผู้คนได้แสดงงานศิลปะบนบรรจุภัณฑ์ของตนเอง
Heinz Craft จาก Canada ได้เปิดโอกาสให้ชาวแคนาดาส่งภาพวาดซอสมะเขือเทศเพื่อลุ้นรับบรรจุภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น และมีโอกาสได้ชื่นชมผลงานศิลปะของพวกเขาที่ติดบนขวดซอสมะเขือเทศ
ทั่วทั้ง 5 ทวีป ได้ทำการทดสอบโดยแบรนด์ซอสมะเขือเทศที่เป็นสัญลักษณ์นี้ เพื่อเป็นการตอกย้ำ จดจำ Heinz ซอสมะเขือเทศที่ให้ผู้คนมองว่า เป็นซอสมะเขือเทศต้นตำรับที่มีสีแดงเข้ม และฉลากที่เป็นเอกลักษณ์โดดเด่น
ผู้เข้าร่วมจำนวนมากที่ไม่รู้จักแบรนด์นี้ ถูกขอให้ "วาดซอสมะเขือเทศ" ผลก็คือ ส่วนใหญ่สร้างภาพวาดขวดสีแดงสดที่มีคำว่า "Heinz" จากความทรงจำของพวกเขา และมีรายละเอียดต่างๆ เช่น ฉลากที่มีเอกลักษณ์สำคัญ มะเขือเทศที่ห้อยลงมาจากเถาวัลย์ หรือเลข 57 ตอนนี้ชาวแคนาดากำลังได้รับเชิญให้สร้างภาพวาดของตนเอง และส่งเพื่อลุ้นรับกล่องและขวดที่พวกเขาวาดขึ้นเอง
...แบรนด์สร้างความสัมพันธ์กับผู้คน สร้าง Customization ให้ลูกค้าเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ จนเกิดความรู้สึกเป็น "พวกเดียวกันกับแบรนด์" ด้วยเหตุนี้ผู้บริโภคจึงเปิดใจรับสินค้าและบริการจากแบรนด์มากขึ้น ความรู้สึกดังกล่าวมีผลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของแบรนด์ในอนาคต เพราะผู้บริโภคเชื่อมโยงเข้ากับคุณค่าของแบรนด์เป็นปัจจัยหลัก โดยมีสินค้าเป็นผลตามมา (ซื้อเพราะเชื่อมั่น ซื้อเพราะไว้วางใจ)
ยุคนี้แบรนด์ต้องทำให้เป็นของพวกเขา ไม่ใช่เป็นของเจ้าของแบรนด์อีกต่อไป
Source : Trend Hunter
Create : NokCB - Branding, Corporate Branding, Communications Branding & Consultant
============================
ติดตามทุกเรื่องเกี่ยวกับ การสร้างแบรนด์ การตลาด การโฆษณา ธุรกิจ ดีไซน์ เทคโนโลยี และนวัตกรรมต่างๆ แบบลึกซึ้ง สนุกสนานได้ที่...
Facebook : BirdBrand
Blockdit : BirdBrand & Nok Creative Branding
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
