ทฤษฎีกบต้ม ใช้อธิบายโลกธุรกิจ ได้อย่างไร ?
The Boiled Frog Theory หรือ ทฤษฎีกบต้ม
เป็นทฤษฎีหนึ่งที่มาจากการทดลอง โดยแบ่งเป็น 2 กรณีหลักๆ คือ
1. จับกบใส่ในหม้อต้มน้ำเดือด เมื่อกบสัมผัสกับน้ำเดือด มันก็รีบกระโดดออกจากหม้อทันที
2. กบที่อยู่ในหม้ออีกใบ เป็นน้ำอุณหภูมิปกติที่ค่อยๆ ถูกเพิ่มความร้อนจนเดือด กว่าที่กบตัวนั้นจะทันรู้ตัว มันก็ถูกต้มจนสุก เสียชีวิตคาหม้อใบนั้น
แล้ว ทฤษฎีกบต้ม เกี่ยวข้องกับโลกธุรกิจ อย่างไร ?
ในปี 2020 ทุกธุรกิจล้วนได้รับผลกระทบจากวิกฤติโควิด 19
ซึ่งก็มีอยู่หลายธุรกิจที่สามารถอยู่รอดได้ และหลายธุรกิจก็ล้มตายจากไป
บางธุรกิจสามารถปรับตัวต่อวิกฤติได้เร็ว ก็เหมือนกับกบที่กระโดดลงไปในหม้อน้ำเดือดแล้วรีบกระโดดขึ้นมาได้ทันและมีชีวิตรอดต่อไปได้
ในขณะที่บางคนหรือบางธุรกิจ ที่มองเห็นแล้วว่าธุรกิจของตัวเองกำลังโดนวิกฤติเข้ามาท้าทายหรือกำลังจะโดนดิสรัป แต่ก็เลือกที่จะฝืนต่อและสุดท้ายก็ไปไม่รอดในที่สุด เหมือนกับกบที่อยู่ในหม้อที่น้ำค่อยๆ ร้อนขึ้นเรื่อยๆ จนสุดท้ายก็ตายไปเพราะไม่ยอมกระโดดออกมา
อย่างเช่น กรณีสุดคลาสสิกของ “Kodak” ที่เคยประสบความสำเร็จจากการเป็นผู้คิดกล้องดิจิทัลตัวแรก
แต่บริษัทก็ยังก็คงเลือกโฟกัสกับการผลิตฟิล์มต่อไป เนื่องจากมีอัตรากำไรที่สูงกว่า
ต่อมาคนทั่วโลกหันมาใช้กล้องแบบดิจิทัลกันมากขึ้น
แต่กว่าที่ Kodak จะยอมรับเทรนด์การเปลี่ยนแปลงครั้งนั้น ก็สายไปเสียแล้ว..
และสุดท้าย Kodak ก็ต้องเข้าสู่แผนฟื้นฟูกิจการในที่สุด
ส่วนตัวอย่างของกบที่ไหวตัวทันจากน้ำเดือดก็มีให้เห็นเหมือนกัน
อย่างเช่นกรณีของ “GoUni” ซึ่งเป็นเอเจนซี ที่ให้บริการให้คำปรึกษาและให้ความช่วยเหลือนักเรียนที่ต้องการศึกษาต่อที่ต่างประเทศ
โดย GoUni ก็เป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่ได้รับผลกระทบจากการระบาดของโควิด 19
เพราะนักเรียนไม่สามารถเดินทางออกไปศึกษาที่ต่างประเทศได้
แล้ว GoUni ทำอย่างไร เมื่อเจอกับน้ำเดือดนี้ ?
GoUni ยังคงให้บริการด้านคำปรึกษาอยู่ แต่ก็ได้นำเอาทรัพยากรที่มีอยู่ คือ เครือข่ายบุคลากรชาวต่างชาติมาช่วยพัฒนาคอร์สเรียนออนไลน์เพิ่มขึ้นมา เพื่อให้มีช่องทางสร้างรายได้เพิ่มขึ้นมาอีกช่องทางหนึ่ง ทำให้ธุรกิจยังสามารถดำเนินการต่อไปได้ โดยที่ไม่ต้องปิดตัวลง
สรุปแล้ว ทฤษฎีนี้กบต้มนี้ กำลังบอกเราว่า
เมื่อวิกฤติมา ธุรกิจก็ต้องรีบตื่นตัว และรีบปรับตัวรับมือกับวิกฤตินั้น
และถึงแม้การดิ้นรนปรับตัว อาจทำให้ต้องเหนื่อยกว่าเดิม
แต่ก็น่าจะยังดีกว่า การอยู่เฉยๆ ไม่ทำอะไรเลย เหมือนกบที่รอน้ำร้อนต้ม จนตายไปในที่สุด..
- 213
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
