รู้จัก Gift Economy โอกาสของธุรกิจ ในช่วงเทศกาลสำคัญ
ช่วงเวลาแห่งเทศกาล ไม่ว่าจะปีใหม่ ตรุษจีน หรือวาเลนไทน์
เวลาที่มีใครมาให้ของขวัญกับเรา
เราก็คงอยากจะซื้ออะไรบางอย่างให้กลับไป เพื่อเป็นการตอบแทน
และมูลค่าที่เกิดจากการแลกเปลี่ยนกันแบบนี้
ก็ไม่ใช่น้อยๆ เลยทีเดียว
ซึ่งเราเรียกการให้สิ่งของ หรือของขวัญกันไปมานี้ว่า
“Gift Economy” หรือ ระบบเศรษฐกิจของขวัญ
แล้ว Gift Economy จะกลายมาเป็นโอกาสทางธุรกิจของธุรกิจ ได้อย่างไร ?
คอนเซปต์ของ Gift Economy มาจาก
นักมานุษยวิทยา 2 คน ที่ชื่อ Bronislaw Malinowski และ Marcel Mauss
พวกเขาได้เริ่มศึกษาเกี่ยวกับพฤติกรรมของชนเผ่าของคนในหมู่เกาะชื่อ Trobriand
โดยชนเผ่าที่อยู่ตามเกาะต่างๆ ในหมู่เกาะแห่งนี้ที่มีความเป็นเครือญาติกัน
มักจะมีการพายเรือข้ามเกาะไปมาหากันอยู่เสมอ
ซึ่งเวลาที่ฝั่งไหนภายเรือมาหา
ก็มักจะมีสิ่งของหายากจากเกาะของตัวเอง
ติดไม้ติดมือไปฝากคนอีกเกาะเป็นประจำ
ส่วนฝ่ายที่เป็นคนได้รับสิ่งของเหล่านั้นมา
ก็มักจะตอบแทนด้วยการให้สิ่งของหายาก จากบนเกาะของตัวเองกลับไปเช่นกัน
ประเด็นของเรื่องนี้ก็คือ ของหายากเหล่านั้น
แต่ละฝ่าย ก็ต้องไปหาซื้อ หรือแลกเปลี่ยนมาจากคนอื่นอีกที
สรุปแล้ว อีกหนึ่งคน ที่ได้ประโยชน์จากการแลกเปลี่ยนของกันครั้งนี้
ก็คือ คนที่สามารถขายของชิ้นนั้น ให้คนที่ต้องการเอาไปให้คนอื่นต่อ นั่นเอง..
ถ้าลองมาดูสิ่งที่เป็นอยู่ในทุกวันนี้
ในช่วงเทศกาลสำคัญๆ อย่างเช่น ปีใหม่ ตรุษจีน หรือวาเลนไทน์
ก็จะเกิดมหกรรมการแลกของขวัญครั้งใหญ่ขึ้น
ซึ่งถ้าถามว่าใครที่ได้ประโยชน์จากมหกรรมครั้งนี้
คำตอบก็คือ ธุรกิจที่ขายของขวัญตามเทศกาล
และหลายคนก็พอจะเดาออกว่า
มูลค่าตลาด Gift Economy
หรือตลาดแห่งการแลกเปลี่ยนของขวัญที่ว่านี้ มันมีมูลค่าไม่น้อยเลย
ยกตัวอย่างอย่างเช่นในประเทศจีน
มีการเผยผลการสำรวจว่า มูลค่าตลาดของขวัญ
ที่ให้กันตามเทศกาลในปีที่ผ่านมา มีมูลค่าสูงถึง 8 แสนล้านหยวน
หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 3.7 ล้านล้านบาท เลยทีเดียว
เราจึงเห็นหลายๆ แบรนด์
ที่ให้ความสำคัญกับการทำการตลาดแคมเปญต่างๆ
ที่ล้อไปตามธีมเทศกาลนั้นๆ
อย่างเช่น
Bonchon ที่ออกเมนูพิเศษ ไก่ทอดไหว้เจ้า เพื่อล้อไปกับเทศกาลตรุษจีน
แบรนด์ช็อกโกแลตต่างๆ ที่ออกแคมเปญ
โปรโมตช็อกโกแลตสำหรับให้เป็นของขวัญคนรักในวันวาเลนไทน์
หรือหลายๆ แบรนด์ ที่จัดโปรโมชันลดราคากระตุ้นยอดขายในช่วงเทศกาลปีใหม่
เพราะพวกเขารู้ว่า ช่วงเวลาแห่งเทศกาล มันคือช่วงเวลาแห่งโอกาส
ที่สินค้าของพวกเขาจะถูกเลือกให้เป็น “ของขวัญ”
ที่คนจะเอาไปมอบให้กัน หรือแลกเปลี่ยนกัน ในเทศกาลต่างๆ นั่นเอง..
- 13
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
