บล็อกเชนอนาคตใหม่ของการตลาดออนไลน์
บล็อกเชนอนาคตใหม่ของการตลาดออนไลน์
อุตสาหกรรมโฆษณาในปัจจุบันเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ และตามรายงานของ บริษัท วิจัยตลาด Forrester ได้กล่าวว่า ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดดิจิทัลในสหรัฐอเมริกากำลังจะไปถึงระดับ 120,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2564 เลยไม่แปลกใจว่าบริษัทต่างๆ อย่าง Google, Facebook และ Amazon จะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคแบบไม่หยุดนิ่ง
อย่างไรก็ตามเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมโฆษณาทั้งหมดเกิดจาก บอท(bots) แบรนด์ต่างๆยอมที่จะจ่ายเงินจำนวนมหาศาลเพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แต่นี่ไม่ได้รับประกันว่าโฆษณาเหล่านั้นจะเพิ่มยอดขาย
ประเด็นนี้เป็นประเด็นที่น่าสนใจ ซึ่งมันสามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อธุรกิจสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าแต่ละรายได้โดยตรง
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี อย่างเช่นบล็อกเชนและสัญญาอัจฉริยะ(Smart Contract)กำลังสร้างนวัตกรรมให้กับอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลได้
มาดูกันว่าเทคโนโลยีบล๊อกเซนจะเปลี่ยนอนาคตการตลาดยังไง
ประเด็นที่ 1.การตลาดดิจิทัลที่ส่งตรงไปยังผู้บริโภคโดยตรง
เนื่องจากบล็อกเชนเป็นระบบกระจายอำนาจข้อมูล(Decentralized system) การจัดเก็บด้วยวิธีนี้จึงมีความปลอดภัยระดับสูง เทคโนโลยีนี้กำลังจะทำลายและยกเครื่องอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ เพราะจะไม่มีคนกลาง ปัจจุบันธุรกิจใช้โฆษณาของ Google หรือ Facebook และทั้งสองแพลตฟอร์มทำเงินจากโฆษณาเหล่านี้ แต่ บริษัท บล็อกเชน อย่างเช่น BitClave(บิตคราฟอ์) มุ่งเน้นไปที่ความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ทำให้ผู้ใช้สามารถควบคุมข้อมูลของตนได้อย่างเต็มที่
เครื่องมือค้นหาของ BitClave(บิตคราฟอ์) ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนของ Ethereum และไม่จำเป็นต้องมีผู้ให้บริการโดยโฆษณาสามารถสร้างการเชื่อมต่อโดยตรงระหว่างผู้บริโภคและธุรกิจ นี่คือจุดเด่นของเทคโนโลยีที่จะช่วยตัดคนกลางออก
เมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาพวกเขาสามารถเลือกจำนวนข้อมูลที่ต้องการเผยแพร่ให้กับผู้ลงโฆษณาได้ จากนั้นสิ่งที่เกิดขึ้นกับบริการการตลาดดิจิทัลอื่น ๆ คือ ผู้ใช้สามารถได้รับการชดเชยข้อมูลของตน ดังนั้นแทนที่จะให้คนกลางที่ขายข้อมูลของคุณให้กับผู้ลงโฆษณา คุณสามารถขายข้อมูลโฆษณาของคุณด้วยตัวคนเอง
ประเด็นที่ 2.สัญญาอัฉริยะระหว่าง B2B แบบข้ามโปรโมชั่น
สัญญาอัจฉริยะช่วยให้คุณแลกเปลี่ยนเงิน หุ้น หรือสิ่งของมีค่าในลักษณะที่ปราศจากความขัดแย้งและโปร่งใส โดยสัญญาอัฉริยะ(Smart Contract)เหล่านี้ทำงานบนเทคโนโลยีบล็อกเชนที่อำนวยความสะดวกในการตรวจสอบและดำเนินการตามเงื่อนไขของสัญญาที่ไม่สามารถเพิกถอนได้ ซึ่งสามารถแทนที่ได้ด้วยสัญญาใหม่ล่าสุดเท่านั้น
สัญญาเหล่านี้จะทำให้การตลาดแบบส่งเสริมการขายข้ามเครือข่าย B2B(B2B cross-promotional) มีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยเฉพาะในยุคของ influencers และบล็อกเกอร์ที่ใช้แพลตฟอร์ม เช่น Instagram และ YouTube เพื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล
การตลาดดิจิทัลกับ influencers อาจประสบผลสำเร็จ แต่มีความท้าทายอยู่เนื่องจากไม่มีบุคคลที่สามที่จะควบคุมเงื่อนไขของข้อตกลงของแต่ละคน ซึ่งทุกฝ่ายอาจจะต้องกำหนดต้นทุนของตัวเอง
สัญญาอัจฉริยะสามารถบังคับใช้ภาระผูกพันจากทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติเพื่อให้แน่ใจว่าจะมีการชำระเงินหลังจากที่เป็นไปตามข้อกำหนดเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากบล็อกเกอร์ไม่เคยเผยแพร่บทความหรือโพสต์ลงโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับแบรนด์ สัญญาอัจฉริยะที่มีอยู่จะไม่ปลดการชำระเงินของบล็อกเกอร์ โดยจะต้องทำตามเงื่อนไขในสัญญาในแต่ละครั้งเพื่อให้เกิดกระบวนการในขั้นตอนต่อไปได้
ประเด็นที่ 3.ความโปร่งใสในสัญญากับผู้บริโภค
บริษัท ต่างๆสามารถใช้ blockchain เพื่อแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าพวกเขากำลังขายข้อมูลให้กับใคร และเนื่องจากไม่สามารถเปลี่ยนแปลงหรือคัดลอกข้อมูลนี้ได้ บริษัท ที่ใช้เทคโนโลยีนี้ในการจัดเก็บข้อมูลจึงมั่นใจได้ว่าข้อมูลของพวกเขาจะไม่ถูกดัดแปลง
ลักษณะที่โปร่งใสของข้อมูลบล็อกเชนยังสามารถทำให้ผู้บริโภคสบายใจได้ เนื่องจาก บริษัท ต่างๆไม่สามารถดัดแปลงข้อมูลของลูกค้าได้ สิ่งนี้จะบอกผู้บริโภคว่าข้อมูลที่พวกเขากำลังดูนั้นเป็นข้อมูลจริงและถูกต้อง และนั่นคือสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ
- ติดตามรับฟังข่าวสาร ความรู้ นวัตกรรม การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี และโอกาสทางธุรกิจ คุณสามารถแนะนำ ติชม และแสดงความคิดเห็น ผ่านช่องทางต่างๆ ดังนี้ -
Official Web : https://sanyajayalee.com
Blockdit : https://www.blockdit.com/thedisruption
Soundcloud : https://soundcloud.com/thedisruption
Facebook : https://www.facebook.com/thedisruptionth/
Medium : thedisruption.medium.com
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
