- มีสนามโน้วน้าวรุนแรง ฟังแล้วดูน่าเชื่อน่าฟัง เวลาฟังแล้วเหมือนถูกตรึงอยู่กับที่ Steve Jobs มีลักษณะแบบนี้คือ reality distortion field หักเหตุและผลเพื่อให้คนอื่นเชื่อตาม เพราะของที่เขาเชื่ออาจจะยังไม่เกิด เป็นของในอนาคต ซึ่งตอนนี้ยังไม่มีเหตุผลมารองรับ
- Begin with the end in mind จินตนาการตอนจบก่อน ว่าตอนจบจะหน้าตาจะเป็นยังไงแล้ว work back กลับมา ลูกค้าจะรู้สึกอะไร คนที่สร้างนวตักรรมหลายคนเป็น เห็นสิ่งนี้อยู่ในท้อง เช่น iphone, ipod อยู่ในท้องต้องเอาออกมา เริ่มได้ฝึกได้เลย คิดอะไรให้คิดปลายทางก่อนแล้วเวิร์คผลลัพธ์กลับมา ภาษาจีนว่าไว้ว่าให้เขียนวิธีการไว้บนพื้นทราย เขียนเป้าหมายไว้บนศิลา วิธีการเปลี่ยนได้แต่อย่าเปลี่ยนเป้ามา คนส่วนใหญ่จะเปลี่ยนเป้าหมาย