กรณีศึกษา ทำไมตลาดเสื้อผ้ามือสอง กำลังมาแรง
ตลาดเสื้อผ้ามือสองนั้น มีมานานมากกว่า 20 ปี
แต่เมื่อไม่กี่ปีมานี้ เทรนด์ของตลาดนี้เพิ่งเป็นที่นิยมไปทั่วโลก
แล้วทำไมคนส่วนใหญ่ถึงหันมาสนใจเสื้อผ้ามือสอง?
เสน่ห์ของเสื้อผ้ามือสองคืออะไร? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
ในสมัยก่อน ผู้คนมักจะมีทัศนคติเกี่ยวกับเสื้อผ้ามือสอง
ว่าเป็นเสื้อผ้าที่มีคนใช้มาก่อนจะต้องสกปรก หรือมีคุณภาพลดน้อยลง
แต่เมื่อทัศนคติเก่าๆ เกี่ยวกับเสื้อผ้ามือสองเปลี่ยนไป
ทำให้คนรุ่นใหม่เริ่มหันมาสวมใส่เสื้อผ้ามือสองกันมากขึ้น
โดยในปี 2020 ตลาดเสื้อผ้ามือสองที่ประเทศสหรัฐฯ มีมูลค่าสูงถึง 840,000 ล้านบาท
และคาดการณ์ว่าอีก 9 ปีจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็นกว่า 2,400,000 ล้านบาท
แล้วเพราะอะไร คนรุ่นใหม่ถึงหันมาซื้อเสื้อผ้ามือสองกันมากขึ้น?
ประเด็นแรกที่กำลังเป็นกระแสมาแรงที่สุด ก็คือ “เทรนด์แฟชั่นรักษ์โลก”
รู้หรือไม่ อุตสาหกรรมสิ่งทอปล่อยก๊าซคาร์บอนมากกว่า เครื่องบินและการเดินทางเรือรวมกันเสียอีก
ซึ่งถือเป็นหนึ่งในตัวการสำคัญ ที่ทำให้เกิดปัญหาโลกร้อน
ตามมาด้วยภัยพิบัติทางธรรมชาติต่างๆ ที่นับวันจะทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ
นอกจากนั้น ยังมีปัญหาน้ำเสียที่เจือปนด้วยสารพิษ
ซึ่งมลพิษเหล่านี้ ล้วนเป็นผลมาจากอุตสาหกรรมแฟชั่นเสียส่วนใหญ่
ดังนั้นผู้บริโภคส่วนใหญ่จึงหันมารณรงค์การซื้อเสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
รวมทั้งยังหลีกเลี่ยงการซื้อเสื้อผ้าในกลุ่ม “Fast-Fashion” อีกด้วย
เนื่องจาก Fast-Fashion คือการเน้นขายเสื้อผ้าที่ตามเทรนด์ ในราคาย่อมเยา
ดังนั้นจึงต้องอาศัยการผลิตในจำนวนมากๆ ลดคุณภาพของวัสดุเพื่อให้ได้ต้นทุนที่ถูก
และหมั่นออกคอลเลกชันใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อไม่ให้ตกกระแส
ซึ่งผลที่ตามมาก็คือ ลูกค้าต้องซื้อเสื้อผ้าบ่อยขึ้น เพื่อให้ดูทันสมัยอยู่เสมอ
รวมถึงด้วยคุณภาพของเสื้อผ้าที่ไม่ดีนัก ก็อาจทำให้ใส่ได้ไม่กี่ครั้ง
ในระยะหลังๆ หลายคนจึงเริ่มหันมาให้ความสำคัญกับการซื้อเสื้อผ้าที่มีคุณภาพ
และมีอายุการใช้นานยาวนานแทน
แต่หลายๆ ครั้งเพื่อสินค้าที่คุณภาพดีกว่า ก็แปลว่าเราอาจต้องจ่ายในราคาที่แพงขึ้น
ซึ่งพอมาถึงช่วงวิกฤติโรคระบาด ที่ส่งผลให้เกิดภาวะฝืดเคืองของเศรษฐกิจ
ดังนั้นหลายคนจึงต้องมัธยัสถ์อดออมมากขึ้น และลดค่าใช้จ่ายในสินค้าฟุ่มเฟือยอย่างกลุ่มเสื้อผ้าลง
แต่ก็ไม่ได้หมายความว่า คนจะหักดิบและเลิกซื้อเสื้อผ้าไปเลย
เพราะกลายเป็นว่าพวกเขาเน้นการซื้อสินค้าที่ดูดีมีคุณภาพ ในราคาที่เหมาะสมมากขึ้น
“เสื้อผ้ามือสอง” จึงเข้ามาตอบโจทย์เรื่องนี้
และเมื่อประกอบเข้ากับปัจจัยที่ปัจจุบันเริ่มมีบริษัทตัวกลางซื้อขายเสื้อผ้ามือสองที่น่าเชื่อถือ เกิดขึ้นมามากมาย จึงทำให้คนส่วนใหญ่มั่นใจว่าจะได้ของดีมือสอง ในราคาที่ย่อมเยาลงมา
นอกจากนั้น ตลาดเสื้อผ้ามือสอง ยังส่งผลดีกับเจ้าของคนเก่า ที่ไม่รู้สึกสปาร์กจอยแล้ว
ทำให้ไม่ต้องทิ้งเสื้อผ้าเหล่านั้นอยู่เฉยๆ หรือนำไปทิ้งจนกลายเป็นขยะ
แต่สามารถนำสิ่งเหล่านี้มาขาย หรือแลกรับเป็นส่วนลดแทนได้
ซึ่งการที่มีบริษัทตัวกลางเหล่านี้มากขึ้น ก็ทำให้การซื้อเสื้อผ้ามือสอง “มีความสะดวกสบาย” มากขึ้น
ผู้ซื้อไม่ต้องไปคุ้ยหาเสื้อผ้ามือสองจากโกดังที่ฝุ่นฟุ้งกระจายอีกต่อไป
โดยสามารถซื้อหรือขายเสื้อผ้ามือสองทางแพลตฟอร์มออนไลน์ได้แล้ว
อย่าง thredUp แพลตฟอร์มจากซานฟรานซิสโก จากสหรัฐฯ
ที่เป็นตัวกลางในการซื้อและขายเสื้อผ้ามือสองออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ซึ่งสามารถระดมทุนได้ถึงเกือบ 2,000 ล้านบาท และกำลังจะจดทะเบียนเข้าตลาดหลักทรัพย์ในไม่ช้า
ปัจจุบัน thredUp มีสินค้าแบรนด์มากกว่า 45,000 แบรนด์ให้เลือกซื้อ
ตั้งแต่แบรนด์ราคาถูก ไปจนถึงสินค้าแบรนด์หรูราคาแพง อย่าง Gucci หรือ Chanel
โดยที่ทางเว็บไซต์จะรับซื้อสินค้ามือสองจากสมาชิกบนเว็บไซต์
มาเก็บไว้ที่โกดังกลาง หลังจากนั้นจะทำการตรวจสอบ ซ่อมแซม
และถ่ายรูปสินค้าใหม่ให้สวยงามก่อนที่จะโพสต์ขายลงเว็บไซต์
ซึ่งแพลตฟอร์มนี้ก็ถือว่ามีแนวโน้มที่จะเติบโต เพราะนอกจากจะมียอดผู้เข้าใช้เพิ่มขึ้นทุกๆ ปี
ยังสามารถจับมือร่วมกับแบรนด์ดังๆ และบริษัทยักษ์ใหญ่ได้อีกด้วย
อย่างปี 2020 thredUp ก็ได้จับมือร่วมกับ Walmart ห้างค้าปลีกรายใหญ่ของสหรัฐฯ
เพื่อขยายช่องทางการขายสินค้ามือสองลงบนแพลตฟอร์มออนไลน์ของ Walmart
แล้วถ้าถามว่า วงการตลาดมือสองน่าสนใจมากแค่ไหน?
ก็ถือว่าน่าสนใจมาก จนสามารถดึงดูดสาวๆ บ้าน Kardashian ให้มาทำเป็นธุรกิจ
นั่นก็คือ “Kardashian Kloset” ซึ่งเป็นเว็บไซต์ขายเสื้อผ้ามือสองของพวกเธอเอง
แน่นอนว่าเมื่อเสื้อผ้าเหล่านี้ถูกส่งต่อมาจากคนดัง ก็ทำให้มูลค่ายิ่งเพิ่มขึ้นเป็นทวีคูณ
โดยเสื้อผ้าบางชิ้นของ Kylie Jenner ยังมีราคาแพงยิ่งกว่าของมือหนึ่งบางชิ้นเสียอีก
อ่านมาถึงตรงนี้ แม้ว่าเสื้อมือสอง จะเป็นสินค้าที่เคยมีคนใช้มาก่อนแล้ว
แต่ก็ไม่ได้หมายความว่า ตลาดเสื้อมือสองจะมีแต่สินค้าราคาถูกเสมอไป
เพราะจริงๆ แล้วเสื้อผ้ามือสองบางตัว อาจจะเป็นสินค้าหายาก
ที่ไม่ได้รับการผลิตขึ้นมาอีก ก็จะทำให้สินค้าเหล่านั้นมีมูลค่าสูงขึ้น
หรือเสื้อผ้าบางชิ้น หากถูกนำไปดัดแปลงใหม่ ก็สามารถเพิ่มมูลค่าได้เช่นกัน
เนื่องจากสินค้าชิ้นนั้นจะกลายเป็นของที่มีเพียงตัวเดียวในโลก
แต่เหนือสิ่งอื่นใด มูลค่าของเสื้อมือสองจะแพงหรือไม่แพง นั้นไม่สำคัญ
เท่ากับการสวมใส่เสื้อผ้ามือสองเหล่านี้ ซึ่งเป็นอีกหนทางช่วยรักษาโลกของเรา
จากมลพิษทางอุตสาหกรรมแฟชั่น ที่เราก่อมาหลายปี
References:
- 125
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
