ตำนาน Adidas Stan Smith
#พลอยเล่าเรื่อง
รู้ไหมว่าที่ใส่อยู่มันมีที่มา
ทุกวันนี้สถานะของรองเท้าผ้าใบ หรือ สนีคเกอร์ ไม่ได้เป็นแค่ส่วนหนึ่งของเครื่องแต่งกาย หรือเอาไว้ใช้ประโยชน์แค่ห่อหุ้มเท้าอีกต่อไป สนีคเกอร์กลายมาเป็นเครื่องประดับ เอาไว้อวดความเท่ เก๋ และแสดงถึงสถานะของคนที่สวมใส่ แต่นั่นไม่ใช่เรื่องที่จู่ๆก็เกิดขึ้น คนมองรองเท้าผ้าใบเปลี่ยนไปเมื่อรองเท้าคู่นั่นถูกนำไปผูกเรื่องราวกับบรรดานักกีฬาชื่อดัง, ศิลปิน หรือการขับเคลื่อนทางวัฒธรรม จนทำให้สนีคเกอร์หนึ่งคู่กลายเป็นตำนาน กลายเป็นของมันต้องมี เช่นกันกับ Adidas Stan Smith
“ชื่อของผมเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ต้องขอบคุณรองเท้า ที่มีชื่อของผมอยู่กว่า 40 ล้านคู่ แต่บ่อยครั้งที่คนไม่รู้ว่าผมเป็นใคร หรือเรื่องราวเกี่ยวกับชีวิต อาชีพ และความสำเร็จของผม คนมากมายคิดว่าผมเป็นรองเท้า พวกเขาไม่รู้ว่าผมเป็นนักเทนนิส รองเท้ามีชีวิตของมันเอง ไปไกลกว่าตัวผม” สแตน สมิธเอ่ย ย้อนกลับไปในปี 1963 Horst Dassler (ฮอร์สต์ ดัซส์เลอร์) ซีอีโอของอาดิดาส เอ่ยปากถาม Robert Haillet (โรเบิร์ต เฮลเลต์) นักเทนนิสชาวฝรั่งเศสให้ช่วยออกแบบรองเท้าเทนนิสขึ้นมาใหม่
ต้องเข้าใจก่อนว่า รองเท้าของนักหวดลูกสักหลาดในยุคนั้นทำจากผ้าใบ และไม่มีการซับพอร์ตใดๆทั้งนั้น ดีไซต์ของเฮลเลต์ปฏิวัติวงการ เปลี่ยนจากผ้าใบมาเป็นหนังทั้งคู่และเย็บติดกับพื้นร้องเท้า ในปี 1973 อาดิดาสเซ็นสัญญากับหนึ่งในนักเทนนิสที่ดีที่สุดในตอนนั้น “สแตน สมิธ” ชายวัย 25 ปีที่เพิ่งคว้าแชมป์ยูเอส โอเพ่นในปี 1971 และแชมป์วิมเบิลดันในปี 1972 นักเทนนิสมือหนึ่งของโลกสวมรองเท้าที่มีรูปวาดหน้าของเขาอยู่ที่ลิ้นรองเท้า แต่เป็นชื่อของ Robert Haillet อยู่ 5 ปี จนกระทั่งในปี 1978 ชื่อบนรองเท้าผ้าใบสีขาวจึงเปลี่ยนมาเป็น Stan Smith และตั้งแต่นั่นมา Adidas Stan Smith ก็เกิดขึ้นอย่างเป็นทางการ
ต้นยุค 1980 Adidas Stan Smith ก็ไม่ได้อยู่เฉพาะในสนามเทนนิสอีกต่อไป สนีคเกอร์คู่นี้ถูกใส่โดยครู, นักศึกษา, คนทำงานออฟฟิศ, คนเดินถนนทั่วไป และศิลปินชื่อดังมากมาย ว่ากันว่าภายในปี 1988 Adidas Stan Smith ขายไปได้มากกว่า 22 ล้านคู่ จนกินเนส บุ๊ค ต้องลงบันทึกสถิติ
ถึงจะขายดี แต่สนีคเกอร์คู่นี้เคยถูกยุติผลิตระหว่างปี 2011-2014 การเดิมพันกับตลาดของอาดิดาส ก่อให้เกิดกระแสความนิยม และความต้องการรองเท้ารุ่นนี้มากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อกลับมาวางจำหน่ายอีกครั้ง อาดิดาสเดินแผนการตลาดที่แยบยลด้วยการส่งรองเท้ารุ่นนี้ไปให้คนดัง และเปลี่ยนใบหน้าสแตน สมิธ เป็นคนดังคนนั้นๆแทน ความสำเร็จของหมากเกมนี้ทำให้นิตยสารดังอย่าง Bloomberg ถึงกับเรียกว่าเป็น “หนึ่งในการกลับมาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์มาร์เก็ตติ้ง” ส่งผลให้ทุกวันนี้เรายังเดินไปที่ร้านอาดิดาส และซื้อรองเท้าของสแตน สมิธ กลับมาบ้านได้ตลอดเวลา
ด้วยดีไซต์ที่เรียบง่าย รองเท้าหนังสีขาว ลายเส้นสามแถบสัญลักษณ์ของอาดิดาส เปลี่ยนมาเป็นรูเจาะเป็นเส้นสามเส้น ที่ลิ้นรองเท้ามีรูปวาดใบหน้าของสแตน สมิธ พร้อมด้วยประโยคที่ว่า Adidas StanSmith Endorsed by: ทำให้สนีคเกอร์คู่นี้กลายเป็นของที่ต้องมีติดบ้าน อาจจะมีเปลี่ยนสี เพิ่มลวดลาย และปรับวัสดุที่ใช้ทำไปบ้าง ตามแต่ว่าอาดิดาสจะไป collaboration กับใคร แต่มองวับเดียวก็รู้ว่าคือ Adidas Stan Smith
“สิ่งที่น่ามหัศจรรย์ที่สุดของรองเท้าคู่นี้คือ มันเข้าได้กับทุกคนจากคนธรรมดาไปจนถึงซูเปอร์สตาร์ นั่นคือพลังที่แท้จริงของ Adidas Stan Smith” สแตน สมิธเอ่ย
#พลอยเล่าเรื่อง #อาดิดาส #สแตนสมิธ #Adidas #StanSmith #รองเท้า #Sneaker
ถ้าชอบฝากไลค์ ฝากแชร์เพจกันด้วยนะคะ 👍
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
