Luckin Coffee ที่เคยจะประกาศจะล้ม Starbucks ในจีน!!! สรุปว่าทำได้จริงรึเปล่า?!!!
#หมวยสอนจีน
Luckin Coffee หรือว่า 瑞幸咖啡 (ruì xìng kāfēi) อ่านว่า 'รุ่ย ซิ่ง คาเฟย' ก่อตั้งในปี 2017 จนถึงปี 2020 Luckin Coffee มีสาขาที่เปิดในจีนเกือบ 5,000 สาขา ซึ่งใช้เวลาเพียงแค่ 2-3 ปีเท่านั้น
ในขณะที่ Starbucks หรือ 星巴克 (xīng bā kè) อ่านว่า 'ซิง ปา เค่อ' มีประมาณ 4,000 กว่าสาขาในจีน แต่ใช้เวลาตั้ง 20 ปี
Luckin Coffee ได้ใช้กลยุทธ์ป่าล้อมเมือง ทำให้สามารถขยายสาขาได้อย่างรวดเร็ว เน้นขยายสาขาแบบย่อยๆ เช่น ตู้ kiosk รวมถึงทำร้านขนาดเล็กที่ไม่มีที่นั่ง จะเน้นเป็นการบริการแบบ grab-and-go
Cr.Xuehua.us
นอกจากนี้ Luckin Coffee ได้จับมือกับ Tencent ออกกลยุทธ์ Online to Offline โดยสร้าง application เน้นบริการแบบ delivery ถ้าส่งถึงมือลูกค้าช้ากว่า 30 นาที ให้กินฟรีไปเลย!!! หรือลูกค้าจะเลือกแบบสั่งแล้วมารับที่ร้านก็ได้ ซึ่งค่อนข้างตอบโจทย์ lifestyle คนจีนที่ชอบสั่งของออนไลน์
อีกหนึ่งจุดเด่นของ Luckin Coffee ที่ลูกค้าชอบสุดๆเลยคือ สั่งไว จ่ายไว ด้วย Online payment ด้วยการไม่รับเงินสดและบัตรเครดิต ให้จ่ายผ่านแอพเท่านั้น
ส่วนทางด้านราคา Luckin Coffee เน้นขายถูก ซึ่งราคาแทบจะครึ่งนึงของ Starbucks เลย แถมมีโปร 10 แถม 10 ด้วยอีกต่างหาก ทำให้ดึงดูดลูกค้าได้พอสมควร
จนปี 2019 Luckin Coffee สามารถเข้าตลาดหุ้น NASDAQ ได้สำเร็จ🤘
จากราคาหุ้น IPO 15 ดอลล่าร์ เมื่อเข้าตลาดหุ้นวันแรก ราคาหุ้นแตะถึง 25 ดอลล่าร์ภายในในวันเดียว และพุ่งสูงสุดที่ 51.38 ดอลล่าร์ตอนต้นปี 2020
💘แต่เมื่อจุดเปลี่ยนมาถึง...💘
ถึงแม้ว่า Luckin Coffee จะขยายสาขาได้รวดเร็วก็จริง แต่แทบจะไม่มีกำไรเลย😱
จนเมื่อกลางปี 2020 มีการตรวจสอบภายในองค์กร พบว่า ผู้บริหารและพนักงาน ร่วมกันตกแต่งบัญชีของบริษัท ทำให้ตัวเลขยอดการขายสูงเกินจริง ซึ่งสูงถึง 10,000 ล้านบาท!!!
สรุปคือ ขายได้เท่าไร สร้างตัวเลขปลอมขึ้นมาอีกเท่านึง
สุดท้าย Luckin Coffee ปรับโครงสร้างใหม่หมด ไล่ผู้บริหารและพนักงานออกหมด และล่าสุดในปี 2021 ได้ยื่นขอล้มละลายเพื่อขอให้ศาลคุ้มครองภายใต้ Chapter 15 ของนิวยอร์ค และยอมจ่ายค่าปรับไปหลายพันล้านบาท พร้อมทั้งถูกถอดออกจากตลาด NASDAQ เป็นที่เรียบร้อย
แต่ยังไงก็ตาม Luckin Coffee ยังคงเปิดให้บริการตามปกติ แต่คงต้องเข้าสู่กระบวนการฟื้นฟูกิจการ ซึ่งมารอดูกันต่อไปว่า Luckin Coffee จะพิสูจน์ตัวเอง ทำให้คนยอมรับ และกลับมาเป็นแบรนด์กาแฟที่แข็งแกร่งได้อีกครั้งหรือไม่
จากเหตุการณ์นี้ ถือว่าเป็นบทเรียนสำคัญของทั้งตัว Luckin Coffee เองและเป็นกรณีศึกษาให้กับผู้ลงทุนหลายๆท่านเลยทีเดียว
💘เสริมคำศัพท์จากสโลแกนของ Luckin Coffee💘
📌这 (zhè) อ่านว่า 'เจ้อ' แปลว่า 'นี่'
📌杯 (bēi) อ่านว่า 'เปย' แปลว่า 'แก้ว'
📌谁 (shéi) อ่านว่า 'เสย' แปลว่า 'ใคร'
📌不 (bù) อ่านว่า 'ปู้' แปลว่า 'ไม่'
📌爱 (ài) อ่านว่า 'อ้าย' แปลว่า 'รัก'
กด react กด share หรือ comment เป็นกำลังใจให้กันด้วยนะคะ❤️🧡💛💚💙💜
ขอบคุณค่ะ🙏
- 14
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
