Blockdit Logo (Mobile)
Ad Addict
•
25 มี.ค. 2021 เวลา 02:15 • การตลาด
มาแล้ว!! สรุป 8 สถิติน่ารู้! เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล 2021 ข้อมูลจากปี 2020 และการคาดการณ์ล่าสุดจากสมาคมโฆษณาดิจิทัล
กลับมาเป็นประจำทุกต้นปี กับข้อมูลเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลจากทาง Digital Advertising Association (Thailand) / DAAT ที่ร่วมมือกับทาง Kantar ในการศึกษาข้อมูลจากดิจิทัลเอเจนซีกว่า 38 แห่ง
โดยวันนี้ (24 Mar 2021) ทางสมาคมก็ได้ทำการแถลงข่าวรูปแบบออนไลน์เช่นเคย พร้อมกับการพูดคุยความน่าสนใจของการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ซึ่งแอดจึงขอสรุปภาพรวมของสถิติจากงานแถลงข่าวครั้งนี้มาแบ่งปันเพื่อนๆ กันให้พอเห็นภาพการเปลี่ยนแปลงเบื้องต้น
สำหรับภาพรวมที่เกิดขึ้นในปีที่แล้ว ต้องบอกว่าเหนือความขาดหมายเล็กน้อยที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องแม้จะมีสถานการณ์การระบาดของโควิด ซึ่งในทางกลับกัน ทำให้หลายๆ แบรนด์โยกงบประมาณมาใช้ในออนไลน์มากยิ่งขึ้น
อย่างไรก็ตามหลังจากนี้หากสถานการณ์โควิดดีขึ้น อาจจะทำให้การคาดการณ์หลายๆ ส่วนมีการเปลี่ยนแปลงไปได้เช่นกัน ดังนั้นทุกแบรนด์ก็ควรมีการรับมือกับสถานการณ์ต่างๆ ให้พร้อมนะครับ
สำหรับภาพรวมของตลาดโฆษณาดิจิทัลถือว่าอยู่ในเกณฑ์ที่น่ายินดีอย่างมาก
โดยปีนี้ 2021 คาดการณ์เม็ดเงินที่ใช้อยู่ที่ 22,800 ล้านบาท (เพิ่มขึ้นถึง 8%) ซึ่งเปลี่ยนจากเดิมชัดเจน จากการประกาศครั้งที่แล้วในปี 2020 ที่เคยคาดการณ์ว่า จะเติบโตเพียง 0.32% เท่านั้น
สาเหตุของการที่จะยังคงเติบโต:
1. ด้วยจำนวนผู้ติดโควิดในประเทศไทยมีตัวเลขที่นิ่ง และสามารถควบคุมการแพร่ระบาดได้อย่างน่าพอใจ ทำให้ธุรกิจต่างๆ มั่นใจและกล้าที่จะใช้เม็ดเงินในการโฆษณาดิจิทัลมาขึ้น (ธุรกิจ food & beverage มีการเติบโตมากที่สุด)
2. แบรนด์มีการโยก Budget จากส่วนอื่นๆ มาลงกับการสื่อสารผ่านสื่อดิจิทัลมากขึ้น (โดยเฉพาะบริการ E-Commence) >>> และลดค่าใช้จ่ายกับสื่อปกติน้อยลง
3. Consumer มีความสนใจต่อ ออนไลน์วิดีโอ ที่สูงมาก แบรนด์ต่างๆ จึงเปลี่ยนวิธีการสื่อสารไปยัง สื่อออนไลน์ดิจิทัลมากขึ้นนั่นเอง
1
Top Spender ปี 2020
- อันดับ 1 ยังเป็นยานยนต์
- ผลิตภัณฑ์นมขึ้นมาเป็น Top5
- น้ำดื่มที่ไม่ใช่แอลกอฮอ ขึ้นมาเป็นอันดับ 2
- สกินแคร์ตกไปเป็นอันดับ 4
- ส่วนที่น่าตกใจที่สุดคือ "ธนาคาร" ที่ตกไปอยู่อันดับที่ 7 ทั้งที่ 3 ปีที่ผ่านมาติด Top5 มาตลอด
[ ธุรกิจที่มีการ Spend เพิ่มขึ้น ]
- อันดับ 1 ยังเป็นยานยนต์ เพราะเห็นความสำคัญของการสื่อสารในช่องทางดิจิทัลมากขึ้น จึงมุ่งสื่อสารไปในช่องทางดังกล่าว และผลตอบรับก็ออกมาดี
- น้องใหม่อย่างวงการเครื่องดื่มนม มีการเติบโตถึง 41% เพราะเป็นสินค้าที่นิยมในการกักตุน หมายความว่าจะมีการซื้อในปริมาณมากๆ แถมตอนนั้นโควิดทำให้คนหันมาทำอาหารก็เป็นหนึ่งในสาเหตุ หรือกักตุนเพื่อสถานการณ์ฉุกเฉิน
- เครื่องดื่มโนแอลกอฮอล์ โตขึ้น 36% ช่วงครึ่งปีหลังแบรนด์โนแอล ทุ่มเงินเพื่อเปิดตัวแบรนด์ เป็นการใช้เงินเพื่อสร้างแบรนด์ที่ส่งผลไปถึงยอดขายใน Store ในครึ่งปีหลัง
- Retail Shop มีการเติมโตขึ้นถึง 11% ซึ่งคาดว่าจากนี้จะเติบโตกว่าเดิมถึง 10% เพราะพวกร้านค้าต่างๆ มีการปรับตัวจากแต่ก่อนจะเน้นไปที่การทำการตลาดเพื่อให้คนเข้าไปเดินในห้างมากที่สุด ไม่ว่าจะโปรโมท Event หรือ โปรโมชั่นต่างๆ เพื่อสร้าง Awareness
1
นอกจากนั้นยังมีการเพิ่มการบริการของ E-Commence มากขึ้น หรือพวกการทำการตลาดออนไลน์ ใช้เม็ดเงินให้คนเข้ามาใช้บริการออนไลน์ต่างๆ ทั้งแอพลิเคชัน, โปรโมชั่น, และมีการเก็บข้อมูลในการทำการตลาดซ้ำอีกครั้ง
[ ธุรกิจที่มีการ Spend เงินลดลง ]
- อสังหาริมทรัพย์ ใช้เงินลดลงไปถึง 55% และคาดการณ์ว่าในปี 2021 จะยังคงลดลง 8% เพราะคนที่ลงทุนโดยเฉพาะชาวต่างชาติมาอสังหาริมทรัพย์ลดน้อยลง มีอัตราการซื้อที่ลดน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด, ผู้คนทั่วไปมีความระวังมากขึ้นในการซื้ออสังหาริมทรัพย์
- ธนาคารลดลงไป 30% เพราะ มีอัตราการกู้ยืมสูงขึ้นจากโควิด แบงค์เลยต้องพยามควบคุมปริมาณของหนี้เสียให้มากขึ้น ซึ่งส่งผลต่อการโฆษณาที่มีการชะลอในส่วนของโปรโมชั่นต่างๆ ลดลง ในปี 2021 คิดว่าในส่วนนี้น่าจะสูงขึ้นแต่ไม่เยอะ
- ธุรกิจประกันภัย ลดไปถึง 32% ในปี 2020 คาดการณ์ว่าน่าจะลดลงอีกในปี 2021 เนื่องจากหันมาโฟกัสในเรื่องของการสร้าง Conversion มากกว่า
1
- Hair Preparations ตกลงไป 40% เพราะลดการโฆษณาเพื่อปีหน้าคาดว่าจะมีการเติบโตจากการปลดล็อคของโควิดทำให้มีการเติบโตมากขึ้นกว่าเดิมในปี 2021
ปี 2020 สัดส่วนใกล้เคียงกับที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้า
โดยในส่วนของ YouTube และ Creative จะมีอัตราที่สูงกว่าที่คาดการณ์เล็กน้อย
- อันดับ 3 มีการเปลี่ยนแปลง Social (พวกดิจิทัล PR Influencer) ขึ้นมาแทนในส่วนของ Creative
- ยานยนต์และสกินแคร์ยังคงนิยมใช้ Facebook ในการสื่อสาร เพราะ FB สามารถทำการตลาดให้ตรงกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี แะลสามารถโต้ตอบกับลูกค้าได้ง่าย
- ธุรกิจเครื่องดื่มโนแอลหันไปใช้เม็ดเงินใน Youtube มากกว่า เพราะเป็นแพลตฟอร์มที่มีคอนเทนต์ Entertain มากกว่า สามารถดึงจุดเด่นนี้ไปใช้ในการสร้าง Awareness ให้กับ Brand ได้
หากดูรายละเอียดการเลือกใช้เม็ดเงินในสื่อดิจิทัลโดยละเอียดจะเห็นว่า TikTok และ Social เริ่มมาแรงขึ้นเรื่อยๆ (รวมถึง E-Commerce เช่นกัน)
1
Social, Native, Instant Message เป็นสามสื่อยอดนิยมที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดจากปี 2019 > 2020
สื่อที่เริ่มมีการเก็บข้อมูลมาใหม่ล่าสุดในครั้งนี้อย่าง E-Commerce และ TikTok คาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงมากๆ ในปีนี้ แต่ก็ยังคงมีมูลค่าห่างไกลนักเมื่อเทียบกับอันดับต้นๆ
ใครอยากได้ Full Report แบบเต็มๆ สามารถติดต่อซื้อได้ทาง https://bit.ly/2QqOuS6
#AdAddict #DAAT #ThailandDigitalAdvertisingSpending2021 #DigitalSpending #Thailand #Update #Realtime
โฆษณา