ใครที่เคยคิดว่า Disney มาทำ Disney+ เพื่อสร้างแหล่งรายได้เสริม หรือต้องการล้ม Netflix อย่างเดียวคงต้องคิดใหม่แล้วครับ
Disney เริ่มวางแผน transform ธุรกิจโฆษณาของตัวเองโดยการปรับองค์กรบางส่วน โดยการรวมทีมขายโฆษณาของ Hulu บริการสตรีมมิ่งเจ้าใหญ่ในสหรัฐฯที่ตัวเองถือหุ้นใหญ่เข้ามาด้วย
เป็นการรวมพื้นที่โฆษณาของ Linear TV ของ Disney ทั้งหมด (เช่น เครือข่าย ABC, Disney Channel, National Geographic, เครือข่าย Fox ) กับช่องทางดิจิตัล (Disney+, Hulu, Fox Now) ทั้งหลายเข้าด้วยกันเป็นหนึ่งเดียว เรียกว่า Disney Hulu XP
พร้อมกับซุ่มพัฒนาโปรดักต์ด้าน Advertising Technology หรือ AdTech ตัวนึงชื่อ Disney Real-time Ad Exchange หรือ DRAX ซึ่งเป็น programmatic ad platform ที่จะมาจัดการพื้นที่โฆษณาทั้งหลายแบบอัตโนมัติ พร้อมกับความสามารถแบบ data-driven ที่เรียกว่า Disney Select โดยที่ผู้ลงโฆษณา สามารถเลือกได้ว่าจะเอากลุ่มเป้าหมายแบบไหน พฤติกรรมการซื้อเป็นยังไง ลักษณะครอบครัวใหญ่ เล็ก รวมไปถึงลักษะเชิงจิตวิทยาอื่นๆที่เกี่ยวข้อง
ไม่ว่า Linear TV จะตายหรือไม่ ค่าย Disney จะไม่ตายตามเทรนด์นี้ ลูกค้าซื้อโฆษณาที่เดียว ออกได้ทุกช่องทางที่ Disney มี และระบบจะเลือกออกในช่องทางที่ effective สุด โดยจะอาศัยข้อมูลมากมายในการตัดสินใจ เพื่อการเข้าถึงเป้าหมายที่แม่นยำ
แต่ละบ้าน แม้ว่าจะดูหนัง ซีรีส์ การ์ตูน เรื่องเดียวกัน แต่อาจจะเห็นโฆษณาที่แตกต่างกัน โดยระบบจะเลือกโฆษณาที่ตรงที่สุดให้เอง
2 ปีที่หายไปตอนซื้อแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชื่อ BAMTech มาจูนเครื่อง ปรับแต่งแล้วเคลียร์ปรับองค์กรข้างใน จนกลายเป็นการเปิดตัว Disney+ ที่ penetrate ตลาดโลกได้เร็วพอสมควร
ตอนนี้มี AdTech โผล่มาอีก
Disney เอาจริงเอาจังมากแค่ไหน กับเรื่อง tech/data/OTT?
Disney ตั้งบริษัทที่ทำเรื่อง Future Growth ขึ้นมา ใช้ชื่อว่า DTCI (Direct-to-Consumer and International Technology Group)
ปัจจุบันมีพนักงานทั่วโลกกว่า 3,500 คน
จะเรียกว่าเป็น tech company ของ Disney เลยก็ว่าได้ เพราะบริษัทนี้มีแต่ Data engineer, Data scientist , ทีมออกแบบ UX และสร้าง product ล้วนๆ
ภารกิจหลักของ DTCI คือการ transform ธุรกิจของ Disney และสร้าง S Curve ใหม่ให้บริษัท
เราเริ่มทะยอยเห็นทีละนิดแล้วว่า วิสัยทัศน์ของ Disney คืออะไร
เค้าไม่ได้คิดอะไรแค่สั้นๆ แต่วางแผนยาวตั้งแต่ปรับองค์กร ซื้อกิจการ แพลนบุกแต่ละประเทศเพื่อเอาชนะเจ้าตลาดที่นั่น รวมถึงการต่อยอดจากสิ่งที่ตัวเองมี รวมถึงการขยาย Ecosystem ไปยังสมรภูมิอื่นๆ
ความเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วมาก แค่ปีเดียว รายได้จาก DRAX เกือบจะแซงรายได้จากค่าโฆษณาทั้งหมดของช่อง ABC แล้ว ไหนจะยังมีรายได้จากระบบสมาชิกจาก Disney+ อีก
ข้อมูลจาก Interactive Advertising Bureau (IAB) บอกว่า ภายในปี 2022 เจ้าของแบรนด์และผู้ลงโฆษณากว่า 60% หรือเกินครึ่งประเทศจะโยกเงินจากการโฆษณาบน Linear TV มาลงในสตรีมมิ่งแทน
ลงล๊อคพอดีสำหรับสิ่งที่ Disney วางไว้
เป็นตัวอย่างเบาๆ ของบริษัท media & entertainment อายุเกือบร้อยปี ที่ทำ Digital Transformation โดยไม่ต้องรอให้อยู่ในช่วงธุรกิจตกต่ำขาลงนะครับ
- 72
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
