7 พ.ค. 2021 เวลา 12:20 • ไลฟ์สไตล์
รู้จัก Tribute แบรนด์เสื้อผ้าหลักหมื่น ที่ใส่ไม่ได้จริง
แฟชั่นและความยั่งยืน ยังคงเป็นเทรนด์ที่มีการรณรงค์อย่างต่อเนื่อง
ซึ่งก็มีหลายแบรนด์หันมาผลิตเสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ทั้งการนำไปรีไซเคิล อัปไซเคิล หรือเลือกใช้วัสดุจากธรรมชาติ
3
แต่รับรองว่าไม่มีอะไรรักษ์โลกสุดโต่ง เท่ากับแบรนด์เสื้อผ้า Tribute อีกแล้ว
ที่กระบวนการผลิตของแบรนด์นี้ ไม่ก่อให้เกิดมลพิษ หรือแม้แต่หลงเหลือเศษผ้าให้เป็นขยะ
เพราะเป็นการขายเสื้อผ้า “ที่ไร้การจัดส่งและไม่ได้สัมผัสสินค้า”
แต่ลูกค้ากลับมีชุดสวย ๆ ใส่บนโลกดิจิทัล
1
สรุปแล้ว Tribute ทำธุรกิจอะไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
“การซื้อสินค้า ที่ลูกค้าไม่ได้สัมผัสสินค้า” อ่านแค่นี้เราต้องคิดว่าโดนโกงแน่ ๆ
แต่จริง ๆ แล้วแบรนด์ Tribute ไม่ใช่มิจฉาชีพแต่อย่างใด
เพราะลูกค้าทุกคนยังคงได้รับเสื้อผ้าไปใส่จริง ๆ
แต่เป็นในรูปแบบของ “เสื้อผ้าดิจิทัล”
หรือเสื้อผ้าเสมือนจริงที่ถูกทำขึ้นมาโดยโปรแกรมคอมพิวเตอร์
เนื่องจาก Tribute คือแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นไซเบอร์ จากประเทศโครเอเชีย
ขายเสื้อผ้าที่ทำมาจากการรวมตัวกันของ “พิกเซล” จนกลายมาเป็นรูปภาพชุดต่าง ๆ
1
โดยแม้ว่าคนซื้อจะไม่ได้รับชุดไปสำหรับสวมใส่บนร่างกาย
แต่พวกเขาจะมีรูปภาพชุดเสมือนจริงบนตัว ราวกับได้ใส่เสื้อเหล่านั้นในชีวิตจริง
ซึ่งขั้นตอนการเป็นเจ้าของชุดนี้ ก็แสนง่ายดาย
เพียงแค่เลือกซื้อชุดที่เราต้องการบนเว็บไซต์ของแบรนด์ และส่งรูปภาพจริงของเราไป
หลังจากนั้นรอแค่ 2-3 วัน ไฟล์ภาพเราที่สวมชุดแบรนด์ Tribute ก็จะพร้อมอัปโหลดลงโซเชียลมีเดีย
โดยความคิดสุดแปลกใหม่นี้ มาจากคุณ Gala Marija Vrbanic และคุณ Filip Vajda ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Tribute ในปี 2020 ซึ่งเป็นช่วงที่ทั้งโลกกำลังเผชิญหน้ากับวิกฤติโรคระบาด
จริง ๆ แล้วพวกเขาทั้ง 2 คน ก็ทำงานอยู่ในวงการเสื้อผ้าแฟชั่นอยู่แล้ว
จึงรู้ว่าอุตสาหกรรมนี้ส่งผลเสียต่อโลก ร้ายแรงแค่ไหน
ซึ่งถึงแม้จะมีบางแบรนด์ออกมารณรงค์เรื่องแฟชั่นที่เป็นมิตร แต่ก็ยังมีอีกหลายแบรนด์ที่ละเลย
ไม่เพียงเท่านั้น ยังมีบางแบรนด์ที่ออกกลอุบาย Greenwashing
หรือการหลอกผู้บริโภค เกี่ยวกับการสร้างสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แต่แท้จริงแล้วไม่ใช่
1
ทำให้คุณ Vrbanic และ Vajda อยากสร้างแฟชั่นที่ยั่งยืน
และหลักสำคัญของการทำขยะให้เป็นศูนย์ ก็คือ การไม่สร้างขยะตั้งแต่แรก
ประจวบกับการที่พวกเขามีประสบการณ์ด้านการสร้างแฟชั่นในระบบดิจิทัลมานานกว่า 2 ปี
ทำให้ไอเดียผลิตเสื้อเสมือนจริงบนระบบดิจิทัล ได้เริ่มต้นขึ้น
ซึ่งชุดแบรนด์ Tribute ก็มีราคาสูงไม่ใช่น้อย
เริ่มต้นตั้งแต่ราคาหลักร้อยไปจนถึงหลักหลายหมื่นเลยทีเดียว
ดังนั้นถ้าจะเป็นเพียงการตัดต่อเสื้อผ้าดีไซน์ธรรมดา ๆ ก็คงยากที่จะขายออก
เรามาดูกันว่าเสื้อผ้าแบรนด์ Tribute พิเศษอย่างไร
ทำไมคนยังซื้อเสื้อผ้าราคาหลักหมื่นบาท ทั้ง ๆ ที่ใส่ออกไปโลกภายนอกไม่ได้จริง ?
อันดับแรก คือ การซื้อสินค้าทรัพย์สินทางปัญญา
Tribute มีดีไซน์เสื้อผ้าที่โดดเด่น ราวกับว่าหลุดออกมาจากโลกจินตนาการ
ที่นอกจากจะมีรูปทรงที่เกินจริงแล้ว ยังมีสีสัน และแสงไฟประกายสุดระยิบระยับ
โดยพวกเขาได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบเสื้อผ้าจากวิดีโอเกม
อย่าง The Sims, Grand Theft Auto และ Tekken ทำให้สไตล์ชุดดูเกินจริง
ยิ่งไปกว่านั้น เสื้อผ้าที่ถูกพวกเขาทำขึ้นมาผ่านโปรแกรมคอมพิวเตอร์
ก็เหมือนจริงมาก ๆ และมากเสียจน บางครั้งก็แยกไม่ออกว่า เป็นชุดจริงหรือชุดดิจิทัล
อันดับที่สอง คือ จำนวนสินค้า
สินค้าที่ขายผ่านเว็บไซต์ เป็นสินค้าที่มีจำนวนจำกัด บอกจำนวนการผลิตชัดเจน
ดังนั้นไม่ต้องกลัวว่า ใส่แล้วจะไปบังเอิญซ้ำกับใครได้ง่าย ๆ
หรือถ้าซื้อสินค้าตัวไหนไม่ทัน ก็หมดโอกาสเป็นเจ้าของ เพราะจะไม่มีการผลิตเพิ่ม
1
ซึ่งเรื่องราวทั้งหมดนี้ แม้ว่าจะถูกมองว่าเป็นเพียงความแปลกใหม่บนโลกดิจิทัล
ที่อาจจะสร้างความตื่นเต้นได้แค่ชั่วครั้งชั่วคราว
แต่จุดประสงค์หลัก ๆ ในการสร้างแบรนด์ Tribute ขึ้นมา
ก็เพื่อต้องการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าของมนุษย์
โดยการลดความต้องการซื้อเสื้อผ้าที่ไม่จำเป็น และลดขยะแฟชั่นลง
1
เพราะในปัจจุบัน ก็มีคนที่จะต้องซื้อเสื้อผ้าเยอะ ๆ
เพื่อให้โพสต์รูปลงโซเชียลมีเดียแล้วไม่มีชุดที่ซ้ำกันอยู่จริง ๆ
ดังนั้นแบรนด์ Tribute ก็น่าจะสามารถตอบโจทย์ให้กับคนเหล่านี้ได้
ซึ่งก็ต้องติดตามกันต่อไปว่า การซื้อเสื้อผ้าเสมือนจริง
จะเป็นคำตอบของแฟชั่นที่ยั่งยืนจริง ๆ หรือเป็นเพียงแค่เทรนด์ที่ฉาบฉวยเท่านั้น
แต่ที่แน่ ๆ หนึ่งในวิธีการลดมลพิษจากอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ง่ายสุด ก็คือ การลดจำนวนการซื้อสินค้า
ดังนั้นในการช็อปปิงแต่ละครั้ง อย่าลืมถามตัวเองด้วยว่า เราต้องการมันจริง ๆ หรือไม่..
โฆษณา