Victoria Secret เด็ดปีกนางฟ้า นิยามคำว่า เซ็กซี่ ในรูปแบบใหม่
Victoria Secret ถือเป็นแบรนด์ชุดชั้นในที่สร้างภาพลักษณ์สาวสวย รูปร่างเพรียวบาง ให้กับผู้สวมใส่ โดยการมีพรีเซนเตอร์ที่คนทั่วไปนิยมเรียกว่า 'นางฟ้า' มาอย่างยาวนานหลายสิบปีตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์เมื่อปี 1977
ไฮไลท์ของแบรนด์ที่หลายคนตั้งหน้าตั้งตารออย่างมากช่วงเดือนพฤศจิกายนของทุกปีคือการจัดแสดงแฟชั่นโชว์คอลเล็คชั่นชุดชั้นใน โดยจะมีเหล่านางฟ้าเดินอวดโฉมบนแคทวอล์คพร้อมกับปีกสวยๆและรองเท้าส้นสูง ทุกอย่างดูสวยงามไร้ที่ติราวกับตุ๊กตาบาร์บี้ในชีวิตจริง ถือเป็นอีกหนึ่งเวทีแจ้งเกิดให้กับนางแบบระดับโลกหลายคน เพราะนางฟ้า Victoria Secret มักเป็นที่ถูกจับตามอง
ew.com
แต่ทุกสิ่งล้วนไม่จีรัง เมื่อความนิยมการแสดงแฟชั่นโชว์ของแบรนด์ลดลงอย่างมากจากยอดผู้ชมจำนวน 9.7 ล้านคนในปี 2013 เหลือ 5 ล้านคนในปี 2017 และ เหลือเพียง 3.3 ล้านคนในปี 2018 จนต้องประกาศหยุดจัดในปี 2019 จนถึงปัจจุบัน
นอกเหนือจากคู่แข่งทางการค้าที่ผุดขึ้นอย่างมาก อุปสรรคสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อยอดขายของแบรนด์คือการที่ Les Wexner CEO L Brands บริษัทแม่ของ Victoria Secret มีข่าวพัวพันกับเศรษฐีนักการเงิน Jeffrey Epstein ที่โดนจับข้อหาล่วงละเมิดทางเพศและค้าประเวณีเด็ก ประกอบกับผู้บริโภคเริ่มไม่อินกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เน้นว่าผู้หญิงเซ็กซี่คือผู้หญิงสวยหุ่นดีขายาวเท่านั้น ทำให้สัดส่วนการครองตลาดของ Victoria Secret ลดฮวบฮาบจาก 32% ในปี 2015 เหลือเพียง 21% ในปี 2020 ห่างจากอันดับสองอย่างแบรนด์ Hanesbrands ที่ครองตลาดอยู่ที่ 16% เพียงนิดเดียวเท่านั้น
จุดเปลี่ยนของ Victoria Secret ครั้งนี้มาพร้อมกับการแยกตัวออกจาก L Brands บริหารงานด้วยตัวเองอย่างอิสระ คณะผู้บริหารเกือบทั้งหมดเป็นผู้หญิง มาพร้อมกับนิยามของคำว่า เซ็กซี่ ในรูปแบบใหม่
วันที่ 17 มิถุนายน 2021 อินสตราแกรม victoriassecret ได้โพสรูปและข้อความเปิดตัว VS Collective พร้อมกับประกาศชื่อพรีเซนเตอร์ใหม่ เป็นผู้หญิง 7 คน ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์แตกต่างจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โดยไม่มีวี่แววของนางฟ้าอีกต่อไป พรีเซนเตอร์ทั้ง 7 ประกอบด้วย
- Priyanka Chopra Jonas: นักแสดง-นักร้อง-นักแต่งเพลง ชาวอินเดียที่มีชื่อเสียงในฮอลลีวูด
- Megan Rapinoe: นักฟุตบอลกัปตันทีมชาติอเมริกา ผู้รณรงค์เรื่องความหลากหลายทางเพศและการข้ามเพศให้เป็นที่ยอมรับ
- Eileen Gu: นักกีฬาสกีดาวรุ่ง อนาคตตัวแทนแข่งโอลิมปิก สัญชาติจีน-อเมริกัน
- Paloma Elsesser: นางแบบพลัสไซส์ที่เคยขึ้นปก Vogue
- Valentina Sampaio: นางแบบและนักรณรงค์เรื่องความหลากหลายทางเพศ เธอเป็นนางแบบข้ามเพศคนแรกที่ได้ขึ้นปกนิตยสาร Sports Illustrated Swimsuit และ กำลังจะเป็นนางแบบข้ามเพศคนแรกที่ได้เป็นพรีเซนเตอร์ Victoria Secret
- Adut Akech: นางแบบผิวสีสัญชาติซูดาน-ออสเตรเลีย เป็นผู้ลี้ภัยจากประเทศซูดาน
- Amanda de Cadenet: นักข่าวชาวอังกฤษ ผู้สนับสนุนเรื่องความเท่าเทียม
Megan Rapione [sbnation.com]
Paloma Elsesser (คนกลาง) [nytimes.com]
จะเห็นว่า Victoria Secret ให้ความสำคัญกับความเท่าเทียมและความหลากหลายมากขึ้น ความงามของผู้หญิงไม่ได้ขึ้นอยู่กับรูปลักษณ์ภายนอกเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังสำคัญที่ความคิด ความสามารถ ทัศนคติ นิสัย ซึ่งเป็นความงามภายในที่สร้างเสน่ห์ให้กับผู้หญิงได้อย่างมาก
นอกจากนี้ VS Collective ยังวางแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ Victoria Secret ไม่เคยทำมาก่อนเพราะมองว่าไม่เซ็กซี่ นั่นก็คือเพิ่มไลน์ชุดชั้นในแนวกีฬา เช่น สปอร์ตบรา ชุดออกกำลังกาย และ ชุดชั้นในของผู้หญิงตั้งครรภ์ ผู้หญิงให้นมบุตร
นับว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ของแบรนด์ ซึ่งต้องคอยติดตามต่อไปว่าจะทำให้กลุ่มลูกค้ากลับมาสนใจและทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นได้หรือไม่
นางแบบที่กำลังตั้งครรภ์สำหรับแคมเปญวันแม่ในเดือนที่ผ่านมาของ Victoria Secret [nytimes.com]
References >>
- 6
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
