อาร์มี่ไทยห้ามพลาด! มาทำความรู้จัก BTS Meal
ก่อนเปิดตัวในไทยวันที่ 14 ก.ค. นี้
.
1.
เมื่อ Mcdonald's จับมือวง BTS ออกเซตเมนูพิเศษสำหรับแฟนคลับทั่วโลก จึงเกิดเป็น Meal Tour วางขาย ‘BTS Meal’ ใน 50 ประเทศทั่วโลก ตามมาด้วยการตลาดแบบ pop culture ที่ทำยอดขายถล่มทลาย
.
2.
BTS หรือ บังทันโซนยอนดัน เป็นวงศิลปิน K-pop ที่มีค่าตัวโฆษณาแพงที่สุดในเกาหลี สำหรับแคมเปญระดับโลกอย่าง BTS Meal จะต้องทุ่มทุนถึง 283 ล้านบาท เซต BTS Meal จะมีนักเกตไก่ 10 ชิ้น เฟรนช์ฟรายส์ขนาดกลาง เครื่องดื่มขนาดกลาง จุดเด่นที่ทำให้เซตนี้ต่างจากเมนูทั่วไปคือซอสเคจุน (Cajun) และ ซอสพริกหวาน (Sweet Chili) มาในแพคเกจจิ้งสีม่วง ซึ่งเป็นสีประจำวง BTS
.
3.
นอกจากนี้ การวางขายในแต่ละประเทศยังมีแผนการโปรโมตที่แตกต่างกัน อย่างในเกาหลีใต้ คุณจะได้รับ Photocard หากสั่งชุด BTS Meal ผ่านแอป Weverse ซึ่งเป็นแอปสำหรับแฟนคลับวง BTS แถมยังมี Merchandise พิเศษที่ออกแบบมาให้เข้ากันวางขายในแอป Weverse ให้ ’อาร์มี่’แฟนคลับวง BTS ได้เลือกสรร หรือในประเทศญี่ปุ่น มีวิธีโปรโมท Meal Tour ด้วยเพลง ‘Crystal Snow’ เพลงใหม่ล่าสุดของ BTS ที่คุณสามารถฟังได้เมื่อต่อ wifi ในร้าน Mcdonald's เท่านั้น
.
4.
ผลของการเปิดตัวของ BTS Meal ได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดี ในอเมริกา ยอดขายนักเกตไก่ของMcdonald's ทั่วประเทศพุ่งขึ้น 12% ภายใน 7 วันหลังจากเริ่มวางขาย ส่วนในประเทศเกาหลี ข้อมูลล่าสุด ณ วันที่ 24 มิ.ย. 64 สำนักข่าว The Fact รายงานว่า ชุด BTS Meal ทำยอดขายไปแล้วกว่า 1.2 ล้านชุด ตั้งแต่เปิดตัวในเกาหลีเมื่อวันที่ 27 พ.ค.
นอกจากชุดอาหารแล้ว สินค้าที่ BTS ทำออกมาก็มีทั้ง เสื้อยืด เสื้อสเวตเตอร์ ถุงเท้า รองเท้าผ้าใบที่มี French Fries ห้อย Bathrobe ร่ม ให้อาร์มี่ได้เลือกสรร
.
5. วิเคราะห์การตลาดแบบ 'Pop Culture'
pop culture คือเรื่องที่คนส่วนมากพูดถึงและให้ความสนใจ เช่น ช่องข่าวต่าง ๆ พูดถึง เพจต่าง ๆ ใน สื่อออนไลน์ลงเกือบหมด เกิดเป็นกระแสนิยม ซึ่งส่วนมากเป็นเรื่องจริงที่ไม่ใช่โฆษณา แต่ฝ่ายการตลาดของทุกแบรนด์อยากให้งานของตัวเองเกิดเป็นกระแสนิยมแบบนี้ ดังนั้นการใช้ คนดัง หรือดาราที่เป็น pop culture อยู่แล้วก็เป็นทางลัดอันนึงที่แบรนด์นิยมใช้ แต่ต้องใช้ยังไงไม่ให้ดารามากลบสินค้าเพราะมีหลายแบรนด์จําพรีเซนเตอร์ได้แต่ไม่รู้ว่าโฆษณาของอะไร
.
สำหรับแคมเปญนี้ Mcdonald's เลือกศิลปินได้เหมาะกับสินค้า เป็นสิ่งที่พวกเขากินอยู่แล้วเลยมีความอินกับสินค้าใช้ศิลปินอย่างน่าสนใจ สื่อต่าง ๆ พูดถึง social impression มหาศาลเพิ่มยอดขายให้ McDonald ทั่วโลก และฮิตขนาดเกิดเป็น User generated content ได้อีก ทําให้แคมเปญมันยาวนานยิ่งขึ้นโดยแบรนด์ไม่ต้องทํา content ใด ๆ เพิ่ม
.
รับชมคลิปเต็ม ‘The BTS Meal ส่งความคิดถึงให้แฟนคลับทั่วโลก | พลิกธุรกิจด้วยไอเดีย EP.02
’ ได้ที่ https://youtu.be/Zs-PjVE7Hm4
.
#พลิกธุรกิจด้วยไอเดีย
#จอนเฉลิมวงค์
.
แหล่งข้อมูล
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
