Peacock สตรีมมิ่งเจ้าใหม่ของ NBCUniversal ปรับกลยุทธ์แย่งชิงสมาชิกในตลาดทะเลสีแดง
NBCUniversal เปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง Peacock ในเดือนกรกฎาคม 2020 จากการที่ผู้บริหารเห็นช่องว่างที่ผู้บริโภคต้องการบริการสตรีมมิ่งทางเลือกใหม่ที่ราคาถูกลง Peacock คิดค่าบริการที่เดือนละ 300 บาท นำเสนอคอนเทนต์ 20,000 ชั่วโมงแบบไม่มีโฆษณาคั่น หรือลูกค้าสามารถดูฟรีแบบมีโฆษณาด้วยจำนวนคอนเทนท์ที่ดูได้ก็จะลดลงครึ่งหนึ่ง
การแข่งขันในตลาดสตรีมมิ่งก็รุนแรงขึ้นไปอีก ในเดือนพฤศจิกายน 2020 Walt Disney ก็ได้เปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง Disney+ ด้วยราคาเดือนละ 210 บาท และ Apple ก็มีการให้บริการสตริ่มมิ่งขนาดเล็กที่ราคา 150 บาท ส่วน HBO เปิดให้บริการ HBO-Max แบบไร้โฆษณาด้วยแพคเกจเดือนละ 450 บาทที่สามารถดูคอนเทนต์พรีเมี่ยมได้ทั้งหมดรวมถึงหนังและทีวีซีรีส์ของ Warner Bros อย่างไรก็ดี การแข่งขันนี้ก็ยังจะใช้เวลาในการตามให้ทันเจ้าตลาด Netflix ที่มีฐานสมาชิกกว่าสองร้อยล้านรายแล้ว
Peacock ปรับกลยุทธ์ใหม่โดยให้หนังของ Universal มาฉายบนสตรีมมิ่งที่ Peacock เป็นเจ้าแรกหลังจากที่หนังฉายในโรงภาพยนต์ใหญ่ไปเพียงสี่เดือน ซึ่งถือเป็นช่วงเวลาที่สั้นมาก เพราะปกติหนังจะต้องฉายเข้าโรงใหญ่ แล้วไปเข้าฉายโรงหนังขนาดเล็กก่อนที่จะไปฉายบนสตรีมมิ่ง การวางกลยุทธ์การฉายหนังแบบนี้จะเริ่มปีหน้าทั้งหนังเรื่อง Jurassic World และเรื่อง Halloween อย่างไรก็ตามแม้ว่าคอนเทนต์หนังจะได้รับความนิยมอย่างมากบนสตรีมมิ่ง แต่ก็ยังไม่แน่ชัดว่าการที่ Universal เร่งเอาคอนเทนต์หนังขึ้นบนสตรีมมิ่งเร็วขึ้นจะเป็นตัวกระตุ้นให้ผู้บริโภคอยากสมัครสมาชิกเพิ่มหรือไม่
กลยุทธ์ของ Universal ส่งสัญญาณว่าผู้ผลิตหนังฟอร์มยักษ์และละครทีวีจอแก้วอยากจะเก็บคอนเทนท์ไว้ฉายบนแพลทฟอร์มของตัวเองมากกว่า อย่างไรก็ดี Universal ก็ไม่ได้จะปิดตัวเองจากการขายคอนเทนต์ให้ค่ายอื่นซะทีเดียว Universal ตั้งเป้าว่าจะเอาคอนเทนต์ขึ้นแพลทฟอร์ม Peacock เจ้าเดียวเพียงสี่เดือนเท่านั้น หลังจากนั้นอีกสิบเดือน Universal จะขายคอนเทนต์ให้เจ้าอื่น ก่อนที่จะกลับมาฉายบน Peacock อีกสี่เดือน
นอกจากนี้อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ Peacock จะทำคือการสร้างหนังของตัวเองเหมือนกับที่ Netflix กำลังทำอยู่ ซึ่งจุดนี้หาก Peacock ต้องการขยายตลาดไปประเทศอื่นๆ อย่างเช่น เอเชีย อาจจะยังต้องใช้เวลาเรียนรู้รสนิยมของแต่ละที่อีกสักพัก เพราะ Netflix ก็ใช้เวลาเช่นกันกว่าที่จะทำคอนเทนต์ออกมาเป็นที่นิยมได้ระดับนี้
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
