‘กีฬา’ พานิยมไทย ได้ใจต่างชาติ
หากเอ่ยชื่อ ‘Thailand’ เชื่อว่าชาวต่างชาติส่วนใหญ่ย่อมรู้จัก โดยหลายคนอาจจะรู้จักประเทศไทยจากอาหารไทย ดาราไทย ภาพยนตร์ แฟชั่น และกีฬา ซึ่งสิ่งเหล่านี้ต่างล้วนเป็นส่วนหนึ่งของ ‘Soft Power’ ที่ไทยดำเนินนโยบายมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างกระแสความนิยมไทยแก่ชาวต่างชาติมากขึ้น
‘Soft Power’ หรือ ‘อำนาจนุ่ม/อำนาจละมุน’ ตามทฤษฎีของโจเซฟ ไนน์ คือ ความสามารถในการจูงใจหรือโน้มน้าวเพื่อให้ได้สิ่งที่ต้องการ โดย ‘Soft Power’ เป็นสิ่งที่ต้องใช้เวลาและทำอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งทำอย่างแนบเนียน ซึ่งมีวิธีการและรูปแบบที่หลากหลาย
‘กีฬา’ นับเป็นหนึ่งใน ‘Soft Power’ ของไทย… ชาวต่างชาติหลายคนรู้จักประเทศไทยผ่านกีฬา โดยเฉพาะมวยไทย ตัวอย่างเช่น ‘บราซิล’ ประเทศในภูมิภาคลาตินอเมริกา ซึ่งตั้งอยู่คนละซีกโลกกับไทย แม้ว่าชาวบราซิลส่วนใหญ่ไม่เคยเดินทางมาประเทศไทย เนื่องจากข้อจำกัดด้านระยะทาง แต่หลายคนชื่นชอบและรู้จักประเทศไทยจากมวยไทยซึ่งเป็นกีฬาที่นิยมและแพร่หลายมากที่นั่น หากเปรียบภาพก็คงลักษณะเดียวกันกับที่คนไทยรู้จักบราซิลจากกีฬาฟุตบอล
มวยไทยยังเป็นที่นิยมในอีกหลายประเทศ ในปัจจุบันสหพันธ์มวยไทยนานาชาติมีสมาชิก ๑๔๗ ประเทศทั่วโลก ครอบคลุม ๕ ทวีป ซึ่งกีฬาไม่ได้นำไปสู่แค่ความนิยมไทยในมิติด้านวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดการต่อยอดทางเศรษฐกิจ เช่น การส่งออกสินค้าและอุปกรณ์กีฬา รวมทั้งยังช่วยส่งเสริมด้านการท่องเที่ยวของประเทศ
นอกจากนี้ ‘Soft Power’ ด้านกีฬา ไม่ได้จำกัดแค่กีฬาไทยเท่านั้น แต่ยังหมายรวมถึงกีฬาอื่น ๆ ที่สร้างความนิยมไทยและที่นักกีฬาไทยไปสร้างชื่อเสียง รวมทั้งชนิดกีฬาภายใต้ระบบการบริหารของคนไทยด้วยเช่นกัน
เมื่อเร็ว ๆ นี้ “โปรเม” เอรียา จุฑานุกาล อดีตนักกอล์ฟหญิงมือ 1 ของโลกชนะการแข่งขันกอล์ฟรายการ Honda LPGA Thailand 2021 พิชิตตำแหน่งแชมป์คนไทยคนแรกในรายการนี้ได้สำเร็จ ซึ่งความสำเร็จดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของนักกีฬาไทย และได้ปลุกความตื่นตัวให้กับวงการกอล์ฟเมืองไทยได้ไม่น้อย
“โปรเม” เอรียา จุฑานุกาล
เซปักตะกร้อเป็นอีกหนึ่งประเภทกีฬาที่โด่งดังไปไกลถึงแดนยุโรป โดยเซปักตะกร้อเพิ่งได้รับการบรรจุใน European Sepaktakraw Championship เป็นครั้งแรก ซึ่งโปแลนด์จะเป็นเจ้าภาพในปี ๒๕๖๕
Photo: Facebook European Sepaktakraw News
วงการฟุตบอลก็ไม่น้อยหน้า เมื่อทีมเลสเตอร์ซิตี้ภายใต้การบริหารของคุณอัยย์วัฒน์ ศรีวัฒนประภา (ประธานบริหารคิงพาวเวอร์) สามารถคว้าแชมป์เอฟเอคัพครั้งแรกในประวัติศาสตร์สโมสร 137 ปี โดยผู้สื่อข่าว นักเตะและคนท้องถิ่น ต่างชื่นชมประธานสโมสรเรื่องการบริหารจัดการทีมที่มีความสัมพันธ์เชิงลึกในทุกระดับของทีม “…ผมก็ไม่ได้ทำอะไรเยอะ แค่เอา ‘ความเป็นไทย’ ใส่เพิ่มเข้าไปเท่านั้น...” อัยย์วัฒน์กล่าว การคว้าแชมป์พรีเมียร์ลีกไม่ใช่หมัดฟลุก แต่เป็นสิ่งที่ใช้เวลา ความสำเร็จในการทำทีมฟุตบอลภายใต้วิสัยทัศน์และระบบบริหารงานวิถีแบบไทย จึงเป็นเรื่องที่น่ายินดีและเป็นอีกตัวอย่างของอำนาจนุ่ม
Photo: Leicester City Football Club TH
อีกไม่ถึงเดือนการแข่งขันกีฬาโตเกียวโอลิมปิกที่ญี่ปุ่นจะเริ่มเปิดฉากขึ้นแล้ว ซึ่งทีมนักกีฬาไทยได้สิทธิ์เข้าร่วม ๑๒ ชนิดกีฬา จากทั้งหมด ๓๓ ชนิด งานนี้พี่น้องชาวไทยเตรียมได้เฮ!! เพราะจะเป็นอีกหนึ่งเวทีที่ชาวโลกได้เห็นถึงความสามารถของคนไทยในมหกรรมกีฬาระดับโลก โดยแรงเชียร์จากพี่น้องชาวไทยจะเป็นกำลังใจให้ทัพนักกีฬาไทยคว้าชัยในการแข่งขันครั้งนี้
การทำให้ชาวต่างชาติชื่นชมนิยมไทยไม่ได้ประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืนและภายใต้กีฬาประเภทเดียว หากแต่เป็นสิ่งที่ต้องใช้เวลาและทำอย่างต่อเนื่อง แต่ไม่ว่าจะวงการกีฬาไหน เชื่อว่าคนไทยมีศักยภาพในการใช้‘กีฬา’นำพาความนิยมไทยให้โดนใจต่างชาติได้อย่างแน่นอน
โดย พิชชานันท์ พนาดำรง
นักการทูตชำนาญการ
กรมสารนิเทศ
- 4
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
