GIPHY เว็บไซต์ภาพ GIF ที่ถูกเฟซบุ๊กซื้อ ไปด้วยเงินหมื่นล้าน
ทุกวันนี้ เวลาคุยกันบนโลกออนไลน์ นอกจากการส่งข้อความ, อีโมจิ หรือสติกเกอร์
อีกวิธีหนึ่งที่หลายคนนิยมใช้กัน คือ ภาพเคลื่อนไหว ที่เรียกว่า “GIF”
รู้ไหมว่า การค้นหาภาพ GIF ในโซเชียลมีเดีย หรือในแอปพลิเคชันแช็ต ส่วนใหญ่แล้วจะเชื่อมต่อมาจากแพลตฟอร์มที่ชื่อว่า “GIPHY” ซึ่งเป็นคลังรวมภาพเคลื่อนไหวรายใหญ่สุดของโลก
เรื่องราวของธุรกิจ GIPHY น่าสนใจอย่างไร และปัจจุบันมีใครเป็นเจ้าของ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
GIF ย่อมาจาก “Graphics Interchange Format” คือ ไฟล์ภาพเคลื่อนไหวระยะเวลาสั้น ๆ
ซึ่งถูกคิดค้นตั้งแต่ปี 1987 แต่เพิ่งเริ่มมีการใช้งานอย่างแพร่หลาย ในยุคที่สังคมและการติดต่อสื่อสาร เปลี่ยนไปอยู่บนโลกออนไลน์กันมากขึ้น
คุณ Alex Chung และคุณ Jace Cooke สองนักธุรกิจชาวอเมริกัน เล็งเห็นเทรนด์ดังกล่าว และมองว่าการสนทนาออนไลน์โดยใช้ภาพเคลื่อนไหว น่าจะทำให้แสดงอารมณ์ความรู้สึก ได้ดีกว่าการพิมพ์แค่ข้อความเฉย ๆ
จึงตัดสินใจก่อตั้งเว็บไซต์ชื่อว่า “GIPHY” ขึ้นในปี 2013 เพื่อเป็นแหล่งรวบรวมและให้บริการเซิร์ชเอนจิน ภาพ GIF โดยมีการจัดหมวดหมู่แบ่งตามประเภทคอนเทนต์ และความนิยมในแต่ละช่วงเวลา
ซึ่งปรากฏว่า พวกเขาคิดถูก เพราะเพียงแค่สัปดาห์แรกที่เปิดตัว ก็มีคนสนใจเข้ามาค้นหาภาพ GIF บนเว็บไซต์ มากถึง 1 ล้านราย และหลายภาพก็กลายเป็นมีมหรือเป็นไวรัล ที่คนเอาไปแชร์ต่อกันจนทั่วโลกโซเชียล
ทำให้ GIPHY รีบมองหาโอกาสขยายฐานผู้ใช้งานต่อทันที โดยได้เจรจาขอเชื่อมต่อบริการเข้ากับแพลตฟอร์มสังคมออนไลน์ต่าง ๆ เพื่อให้ผู้คนสามารถกดปุ่มค้นหาภาพ GIF มาโพสต์โต้ตอบบทสนทนากันได้อย่างสะดวกสบาย
ตัวอย่างแพลตฟอร์มที่เพิ่มฟีเชอร์ค้นหาภาพ GIF ผ่าน GIPHY
- โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram, Twitter, TikTok
- แอปพลิเคชันแช็ต เช่น WhatsApp, Messenger, Snapchat, Slack
นอกจากนั้น บริษัทยังได้มีการพัฒนาบริการเสริม ที่สนับสนุนให้ผู้ใช้งานสร้างสรรค์และแชร์ผลงานภาพ GIF ของตัวเอง ลงไว้ในเว็บไซต์ GIPHY อีกด้วย
GIPHY ยังได้ร่วมเป็นพาร์ตเนอร์กับศิลปินและแบรนด์ดังกว่า 200 ราย เพื่อขอให้นำเอาคอนเทนต์ที่น่าสนใจ ทั้งด้านภาพยนตร์ การ์ตูน กีฬา หรือรายการต่าง ๆ มาทำเป็นภาพเคลื่อนไหว
โดยเจ้าของคอนเทนต์ จะมีโอกาสสร้างภาพ GIF ให้เป็นกระแสไวรัล หรือทำการตลาดออนไลน์ได้ ส่วน GIPHY ก็ได้ประโยชน์ในแง่ที่ พอมีความหลากหลายขึ้น ก็สามารถดึงดูดคนให้มาใช้งานแพลตฟอร์มมากขึ้น
ในปัจจุบัน GIPHY เปิดเผยว่า มีผู้ใช้บริการอยู่ราว 700 ล้านบัญชีต่อวัน และมีการแชร์ภาพ GIF จากแพลตฟอร์ม ถึงกว่า 1 หมื่นล้านครั้งต่อวัน
ซึ่งด้วยตัวเลขดังกล่าว ทำให้บริษัทเคลมตัวเองว่าเป็น ธุรกิจเซิร์ชเอนจินอันดับ 2 ของโลก รองจาก Google แค่นั้น..
Cr.techxcite
อย่างไรก็ตาม ถึงแม้มีฐานผู้ใช้งานขนาดใหญ่ แต่ที่ผ่านมา GIPHY เปิดให้ใช้บริการฟรี และยังไม่รีบหารายได้ เนื่องจากต้องการพัฒนาแพลตฟอร์มให้เชื่อมต่อกับสังคมออนไลน์อย่างมั่นคงเสียก่อน
ซึ่งในอนาคต บริษัทก็อาจมีการหารายได้ค่าโฆษณาในลักษณะคล้ายกับ Google ที่เจ้าของคอนเทนต์ยอมจ่ายเงิน เพื่อให้ภาพ GIF ของตน แสดงผลขึ้นมาในอันดับต้น ๆ ของการค้นหา
แล้วตอนนี้ใครเป็นเจ้าของ GIPHY ?
มาถึงตรงนี้ หลายคนคงมองออกว่า คนที่ได้ประโยชน์จาก GIPHY เป็นอย่างมาก ก็คือ ธุรกิจโซเชียลมีเดีย
เมื่อปี 2015 หรือแค่ 2 ปีหลังจากที่ก่อตั้งบริษัท
“Facebook” ได้ยื่นข้อเสนอขอซื้อกิจการของ GIPHY แต่ทว่าก็ถูกปฏิเสธไป
อย่างไรก็ตาม Facebook ยังไม่ยอมแพ้ และกลับมาเจรจาใหม่อีกครั้งในปี 2020 ซึ่งคราวนี้สามารถบรรลุข้อตกลงซื้อ GIPHY ไปได้สำเร็จ ด้วยเงินมูลค่า 13,000 ล้านบาท
ถามว่า Facebook ได้อะไรจากดีลครั้งนี้
เพราะเดิมที ยอดการใช้งาน GIPHY กว่า 50% มาจากแพลตฟอร์มในเครือของ Facebook อยู่แล้ว ซึ่งในด้านการเชื่อมต่อบริการ คงไม่ใช่ประเด็นใหญ่
แต่สิ่งที่สำคัญกว่านั้น น่าจะเป็น “ข้อมูลผู้ใช้งาน”
เพราะมันทำให้รู้ถึงเทรนด์ความสนใจตลาด ผ่านการค้นหาและแชร์ภาพ GIF ซึ่งไม่ใช่แค่จากแพลตฟอร์มของ Facebook เอง แต่รวมถึงแพลตฟอร์มของบริษัทคู่แข่งอย่าง Twitter, Snapchat หรือ TikTok ที่ก็เชื่อมต่อกับ GIPHY ด้วย
ซึ่งคงเป็นตัวเสริมที่ช่วยให้ Facebook วิเคราะห์และแสดงผลโฆษณาบนแพลตฟอร์มหลัก ตามกระแสต่าง ๆ ในโลกออนไลน์ ได้ดียิ่งขึ้นไปอีก
ขณะเดียวกัน ดีลนี้ก็กลายเป็นประเด็นคำถาม ในเรื่องความปลอดภัยของข้อมูล และการผูกขาดตลาดมากเกินไปของ Facebook
แต่คงเป็นเรื่องยาก ที่แพลตฟอร์มอื่นจะยกเลิกการเชื่อมต่อกับ GIPHY เพราะอาจทำให้ผู้ใช้งานไม่พอใจ ที่ขาดฟีเชอร์ยอดนิยมอย่าง ภาพ GIF ไป
ความสำเร็จของ GIPHY แสดงให้เห็นว่า
การสื่อสารบนโลกออนไลน์ที่ไม่เห็นหน้าของอีกฝ่าย การใช้ภาพเคลื่อนไหว มาแทนที่ภาษากาย สามารถทำให้มนุษย์เข้าใจกันได้มากขึ้น จนบางครั้งเราอาจไม่ต้องพิมพ์ข้อความเลยก็ได้
เพราะถึงแม้เป็นคำพูดเดียวกัน แต่ละคนก็มีวิธีแสดงออกถึงบริบทนั้นแตกต่างกันไป ไม่ซ้ำกัน
และมันก็ได้ทำให้ GIPHY กลายเป็น ธุรกิจที่ถูกให้มูลค่าสูงถึงระดับหมื่นล้าน..
References:
- 6
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
