Blockdit Logo (Mobile)
ลงทุนเกิร์ล
ยืนยันแล้ว
•
2 ก.ย. 2021 เวลา 03:30 • ธุรกิจ
Burt’s Bees แบรนด์สกินแคร์ 30,000 ล้าน ที่เกิดจากการ “โบกรถ”
1
Burt’s Bees (เบิร์ตส์ บีส์) คือ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ ยอดนิยมจากสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งโดยคุณ Burt Shavitz ช่างภาพในแมนแฮตตัน
และคุณ Roxanne Quimby ศิลปินที่อาศัยอยู่ในซานฟรานซิสโก
1
น่าประหลาดใจที่ผู้ก่อตั้งทั้งสองมีอาชีพที่ไม่เกี่ยวข้องกับสินค้าความงามเท่าไรนัก
แต่กลับสามารถสร้างแบรนด์ให้มีมูลค่าสูงถึง 30,000 ล้านบาท
สิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ จุดเริ่มต้นของ Burt’s Bees ยังเกิดจากการที่ผู้ก่อตั้งทั้งสองได้พบกันจากการโบกรถ
แล้วการโบกรถในครั้งนั้น กลายมาเป็นธุรกิจสกินแคร์ระดับโลกได้อย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
1
เรื่องนี้ต้องย้อนกลับไปในทศวรรษ 1970 ขณะนั้นคุณ Burt Shavitz ในวัยสามสิบต้น ๆ
กำลังประกอบอาชีพช่างภาพให้กับนิตยสาร Time and Life ในแมนแฮตตัน นิวยอร์ก
จนกระทั่งวันหนึ่ง คุณ Burt Shavitz ได้ถ่ายภาพเพื่อนบ้านผู้สูงอายุที่กำลังนั่งมองออกไปนอกหน้าต่างอะพาร์ตเมนต์ ซึ่งภาพนั้นก็ทำให้เขาเห็นภาพสะท้อนของตัวเอง และตระหนักด้วยความกลัวว่า สักวันหนึ่งเมื่อเขาแก่ชรา ก็อาจจะถูกขังอยู่ในอะพาร์ตเมนต์ได้เช่นกัน
ดังนั้น คุณ Burt Shavitz จึงตัดสินใจหันหลังให้อาชีพช่างภาพในป่าคอนกรีตอย่างแมนแฮตตัน และมุ่งหน้าไปยังหมู่บ้านเล็ก ๆ ในรัฐเมน เพื่อใช้ชีวิตแสนเรียบง่าย ท่ามกลางธรรมชาติที่แท้จริง
นับแต่นั้นคุณ Burt Shavitz ได้เข้าสู่ชีวิตใหม่ในฐานะคนเลี้ยงผึ้ง และหาเลี้ยงชีพด้วยการขายน้ำผึ้งจากท้ายรถของเขา รวมถึงทำเครื่องหมาย “Burt’s Bees” บนกล่องรังผึ้งเพื่อป้องกันขโมย
ถึงแม้ว่าการขายน้ำผึ้งจะประสบความสำเร็จ และได้กลายเป็นที่รู้จักในหมู่ชาวบ้าน
แต่ทว่าเขากลับไม่รู้ว่าจะนำ “ขี้ผึ้ง” ที่เหลือไปใช้ประโยชน์อย่างไร
แต่แล้วจุดเปลี่ยนของคุณ Burt Shavitz ก็มาถึงอีกครั้ง
วันหนึ่งในฤดูร้อนปี 1984 เมื่อคุณ Burt Shavitz ได้ตัดสินใจรับคุณ Roxanne Quimby ที่กำลังชูนิ้วโป้งโบกหารถอาศัยเดินทางอยู่ริมถนน ขึ้นรถกระบะสีเหลืองของเขา โดยระหว่างทางทั้งสองก็ได้พูดคุยกันอย่างถูกคอ
1
จากคนที่โบกรถในวันนั้นจึงได้กลายเป็นคู่ชีวิต และหุ้นส่วนทางธุรกิจ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์ Burt’s Bees ในที่สุด
ในเวลาต่อมาคุณ Burt Shavitz ได้สอนคุณ Roxanne Quimby เกี่ยวกับการเลี้ยงดูผึ้งของเขา และในปี 1984 คุณ Roxanne Quimby ก็ได้พบหนังสือที่ทำให้พวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับ “การแปรรูปขี้ผึ้ง” ที่ไม่ได้ใช้งาน ให้กลายเป็น “เทียน”
1
โดยคุณ Roxanne Quimby มองเห็นโอกาสทางธุรกิจอย่างรวดเร็ว และเริ่มขายเทียนควบคู่ไปกับการขายน้ำผึ้ง ซึ่งภายในหนึ่งปี ทั้งคู่สร้างรายได้จากการขายเทียนจากขี้ผึ้งได้สูงถึง 670,000 บาทเลยทีเดียว
ต่อมาในปี 1989 พวกเขาก็เริ่มส่งออกเทียนไขกว่าร้อย ๆ ชิ้นไปทั่วประเทศ
หลังจากนั้นในปี 1991 ทั้งคู่ได้เริ่มขยับขยายธุรกิจ จากคู่รักขายเทียนและน้ำผึ้ง สู่หุ้นส่วนผู้ก่อตั้งบริษัท Burt’s Bees และผลิตสินค้าที่หลากหลายขึ้น ตั้งแต่เทียนไข, ขี้ผึ้งขัดรองเท้า รวมไปถึงลิปบาล์ม
ขณะที่ธุรกิจ Burt’s Bees ขยายใหญ่ขึ้น เส้นทางรักของทั้งคู่กลับสวนทาง และเริ่มมีแนวคิดที่ไม่ตรงกัน
สำหรับคุณ Roxanne Quimby เธอต้องการใช้ชีวิตในแบบ “American Dream” โดยต้องการขยายการลงทุนให้ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะทำได้ แตกต่างจากคุณ Burt Shavitz ที่เคยหนีความวุ่นวายจากเมืองใหญ่ จึงต้องการใช้ชีวิตแบบเรียบง่าย และไม่ต้องการชีวิตแบบนักธุรกิจ
1
จนกระทั่งปี 1994 บริษัทก็ได้ย้ายจากรัฐเมน ไปอยู่ที่รัฐนอร์ทแคโรไลนา
พร้อมกับการแยกทางกันของทั้งคู่
 
โดยการหย่าในครั้งนั้นทำให้คุณ Burt Shavitz ได้รับส่วนแบ่งสินทรัพย์เป็นบ้านและที่ดิน 50 เอเคอร์ และส่วนแบ่งในบริษัทมูลค่า 4.3 ล้านบาท พร้อมกับถูกบังคับให้ออกจากบริษัทไปในปี 1999
3
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าคุณ Burt Shavitz จะออกจากบริษัทไปแล้ว
แต่แบรนด์ก็ยังคงจ่ายเงินชดเชยในการใช้ชื่อของเขา รวมถึงสิ่งที่เป็นตัวตนของคุณ Burt Shavitz
1
ไม่ว่าจะเป็นรูปใบหน้าคุณ Burt Shavitz ที่ปรากฏเป็นโลโกแบรนด์
ไปจนถึงเฉดสีเหลืองของบรรจุภัณฑ์ที่มาจาก สีขนสุนัขโกลเดนรีทรีฟเวอร์ตัวโปรดของเขา
และในปี 2004 หลังจากที่คุณ Burt Shavitz ออกจากบริษัทไปเป็นเวลา 5 ปี
คุณ Roxanne Quimby ก็ได้ขายหุ้นบริษัท Burt’s Bees กว่า 80% ให้กับ AEA Investors บริษัทลงทุนเอกชนชั้นนำระดับโลก ในมูลค่า 5,750 ล้านบาท
1
หลังจากนั้นบริษัทก็เริ่มเปิดสำนักงานในสหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ แคนาดา ฮ่องกง และไต้หวัน
ต่อมาในปี 2007 The Clorox Corporation บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคของสหรัฐอเมริกา ได้เข้าซื้อกิจการของบริษัทในราคา 30,800 ล้านบาท
หลังจากที่คุณ Roxanne Quimby ได้ขายหุ้นใน Burt’s Bees แล้ว
เธอก็ได้เริ่มทำงานเพื่อปกป้องพื้นที่ป่า โดยสร้างมูลนิธิเพื่อการกุศล และบริจาคเงินกว่า 3,000 ล้านบาท รวมถึงซื้อพื้นที่ป่าไม้ที่เก่าแก่ในรัฐเมนกว่า 87,000 เอเคอร์ เพื่อบริจาคให้กับกรมอุทยานแห่งชาติ
โดยปัจจุบันคุณ Roxanne Quimby ได้ย้ายกลับมาอาศัยที่ชนบทในรัฐเมน
ส่วนคุณ Burt Shavitz เสียชีวิตอย่างสงบด้วยวัย 80 ปี จากโรคแทรกซ้อนเกี่ยวกับระบบทางเดินหายใจ ซึ่งนับเป็นความสูญเสียครั้งใหญ่ สำหรับแวดวงความงามและเหล่านักอนุรักษ์ผึ้ง
สุดท้ายนี้ เมื่อมองย้อนไปที่จุดเริ่มต้น ใครจะคาดคิดว่าจากการที่คุณ Burt Shavitz จอดรับคนโบกรถอย่างคุณ Roxanne Quimby ในวันนั้นจะกลายเป็นจุดเปลี่ยนชีวิตของทั้งคู่
1
และถือเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญของแวดวงธุรกิจผลิตภัณฑ์ธรรมชาติสายอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ที่คงไม่มีแบรนด์ไหนจะโดดเด่นเท่ากับแบรนด์เจ้าของลิปบาล์มสีเหลืองนี้..
โฆษณา