Blockdit Logo (Mobile)
Simple Journey
•
1 ก.ย. 2021 เวลา 15:53 • การตลาด
ทำไมโลโกแบรนด์ชื่อดัง ส่วนใหญ่ถึงชอบเลือกใช้ "สีแดง" ?
เดาว่าเพื่อน ๆ น่าจะพอเห็นผ่านตากันมาเยอะแล้ว กับโลโกแบรนด์ชื่อดังต่าง ๆ ที่เลือกใช้สีแดงเป็นสีหลัก
หรือกระทั่ง หลายแบรนด์ฟาสต์ฟู๊ดที่มีโลโกเป็นสีโทนอื่น
แต่ในหลาย ๆ ครั้งที่เราเห็นป้ายตามห้างสรรพสินค้ากลับพบโลโกที่เป็นป้ายติดอยู่หน้าร้านมีโทนสีเป็น แดง-ขาว อยู่บ่อย ๆ
ยกตัวอย่างแบรนด์ที่มีโลโกเป็นสีแดง ก็เช่น McDonald's, Coca Cola, Uniqlo, H&M, Levi's, Netflix, Miniso, Disney Store
หลัก ๆ เลยก็คงต้องบอกว่า มันเป็นหลักการทางจิตวิทยาของสีแดง ที่ส่งผลต่อความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภค
1. เพราะสีแดงดึงดูดสายตา
- สีแดงเป็นสัญลักษณ์ของความตื่นเต้นและความหลงใหล ถึงแม้จะไม่สามารถตอบได้ว่าเพราะเหตุใด แต่ก็ดูเหมือนว่ามันก็จะเป็นอย่างนั้นจริง ๆ
- เพราะในทุกครั้งที่เราเห็นป้ายสีแดงเช่น ป้ายลดราคา... ก็เป็นอดใจที่จะไม่มองไม่ได้ ก็ต้องมีเหลือบบ้างว่า เอ้อ ! มันลดไปกี่ % หรือ สินค้าที่ลดนั้น คืออะไร ?
บอกเลยว่าดึงดูดมากกก
2. เพราะสีแดงทำให้เรารู้สึก "หิวกระหาย"
และหากใช้จับคู่กับสีเหลือง ก็ยิ่งได้ผลดีเข้าไปใหญ่ !
- หิวกระหายในที่นี้ นอกจากความหิวทางสายตาและความรู้สึกแล้ว ก็หมายถึงความหิวของปากท้องด้วยเช่นกันนะ
- สีเหลืองอาจกระตุ้นความสนใจและความกระปรี่กระเปร่าและความสุขของผู้บริโภคได้ แต่สีแดงมันจะกระตุ้นทำให้ผู้บริโภค อยากตัดสินใจที่จะเลือกซื้อหรือจับจองกันได้ (อารมณ์แบบเป็นสีที่สามารถ Call to action ได้ดี ประมาณนี้)
ตัวอย่างแบรนด์ที่ทำให้เราเห็นภาพ ก็คือ โลโกแบรนด์ฟาสต์ฟู๊ด เช่น McDonald, KFC, Chick Fill-a, Chester's Grill หรือ แบรนด์เครื่องดื่มอย่าง CocaCola และ Redbull
- เรื่องราวของสีแดงกับสีเหลืองตรงนี้ ยังเป็นที่รู้จักกับทฤษฎีที่มีชื่อว่า "Ketchup and Mustard Theory" อีกด้วยนะ ! (ไม่ต้องอธิบายก็พอจะนึกภาพออกกันในทันที)
ภาพนี้ก็สื่อถึง "Ketchup and Mustard Theory" ได้ดีทีเดียว
3. เพราะสีแดง ช่วยทำให้ผู้บริโภครู้สึกเข้าถึงง่ายและสามารถจับต้องได้
- เข้าถึงง่ายในที่นี้ ก็รวมไปถึงกรณีของความเร่งด่วนด้วยนะ
คือ อะไรก็ตามที่เรารู้สึกว่าต้องการใช้อย่างเร่งด่วน หรือ สามารถกระทำสิ่งที่สนองความต้องการได้อย่างเร่งด่วนเนี่ย มันจะต้องเป็นสิ่งมาคู่กับความเข้าถึงง่าย มีความสะดวก ไม่ยุ่งยาก
- นี่จึงเป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่แบรนด์ฟาสต์ฟู๊ด ชอบใช้พื้นโลโกที่มีสีแดง
หรือ แบรนด์เสื้อผ้าที่มีความเรียบง่าย ซื้อง่ายสะดวก ราคาจับต้องได้ ยกอย่างเช่น Uniqlo, H&M, MUJI
- อีกตัวอย่างหนึ่งก็คือแบรนด์ที่ไม่อยู่ในหมวดอาหารหรือเสื้อผ้า
อย่างเช่น Netflix หรือ Youtube ก็เลือกที่จะใช้สีแดงประกบสีขาวหรือสีดำ เพื่อดึงดูดสายตา และทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่า เอ้อ ! มันสดใหม่อยู่เสมอและเข้าถึงง่ายนั่นเอง
(ในขณะที่แอปสตรีมมิ่ง Viu เลือกใช้สีเหลือง ซึ่งก็อาจไม่ได้หนีกันมาก เน้นความสดใสสไตล์เอเชีย)
ซึ่งเราก็จะเห็นได้ว่า เวลาที่เราอัปเดตแอปในบางเดือน ตัวโลโกแอป ก็อาจจะมีลูกเล่นเพิ่มเติม หรือ เปลี่ยนไปอย่างเล็กน้อย แต่ทั้งหมด ก็ดึงดูดสายตาเราอยู่ดี เพราะมีสีแดงเป็นพื้น
แต่จะว่าไปแล้ว โลโกแบรนด์อื่น ๆ ที่ไม่ได้ใช้สีแดง แต่ว่ามีชื่อเสียงหรือความชัดเจน เป็นที่รู้จักของคนส่วนใหญ่อยู่แล้ว
ก็คือ ใช้สีอะไร มันก็ดูน่าซื้อ น่าใช้งานไปหมดเลยนะ (ด้วยจุดได้เปรียบนี้ ก็ทำให้พวกเขาสามารถใช้ลูกเล่นจากความหมายของสีอื่น ๆ ได้)
ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Starbucks, Dunkin Donut, แอป Disney+ หรือ พี่บาร์บีก้อน(Barbq Plaza) เป็นต้น
สังเกตได้ว่า ส่วนใหญ่จะใช้สีโทนสีเขียวและสีน้ำเงินเข้ม
อ้างอิง
โฆษณา