Blockdit Logo (Mobile)
THE MARKETING BANKK
•
10 ก.ย. 2021 เวลา 12:41 • การตลาด
LALISA PHENOMINA กับการทุบสติถิ 10 ล้านวิวเร็วที่สุดในโลกได้อย่างไร ธนาคารการตลาด EP2 เราจะฝากความรู้และมาลองศึกษากันดูครับ
สาแก่ใจกับการรอคอยของเหล่าสาวกคนรักลิซ่าทั่วโลกยิ่งนัก เมื่อ ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล หรือ " ลิซ่า BLACKPINK" ได้สร้างปรากฏการณ์ ลลิษา ปล่อยมิวสิกวิดีโอ ซิงเกิ้ลอัลบั้มเดี่ยวครั้งแรกในชีวิต "LALISA" ในเวลา 11.00 น. ของไทยในวันที่ 10 กันยายน 2564 โดยผู้เขียนได้เข้าไปดู เพียงแค่ 5 นาทีแรก ยอดคนดูก็ปาเข้าไป 3 ล้านวิวแล้ว นั่นจึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ทำให้มิวสิควีดีโอนี้ ทุบสถิติยอดวิว 10 ล้านวิว เร็วที่สุดในโลก ชนะ เทเลอร์ สวิฟต์ ไปอย่างขาดลอย และกำลังมุ่งไปที่กี่ร้อยกี่พันล้านวิวเราก็คงต้องมาดูกันว่า เธอคนนี้จะสร้างปรากฏการณ์อะไรขึ้นมาให้ชาวไทยอย่างเราประทับใจได้อีก
ผู้เขียนขออนุญาต ฟันธง คอนเฟิร์ม ยืนยัน นั่งยัน การันตี ว่าเพลงนี้จะเป็นเพลงที่ติดหูของคนทั่วโลกภายในอาทิตย์หน้า นั่นเป็นเพราะอะไร เราลองเอาทฤษฏีการตลาดมาวิเคราะห์กันดูครับ
อย่างแรกเลยก็คือ พลังสาวกของลิซ่า หรือทางการตลาดเรียกว่า ฎEvangelism marketing พูดง่ายๆที่เข้าใจกันก็คือ ติ่งของลิซ่านั่นเอง ถ้ามองลิซ่าเป็น Brand หนึ่ง คำว่าติ่งของลิซ่า ก็คือการพัฒนามาจากลูกค้าปกติ แล้วก็วิวัฒนาการเป็นลูกค้าประจำ เมื่อซื้อของประจำประจำจนกลายเป็น Loyalty ไม่เปลี่ยนใจไปหาแบรนด์อื่น หรือเรียกว่าจงรักภักดีกับลิซ่า แต่ติ่งยังไม่หยุดแค่นั้น ติ่งคือคนที่มากกว่าจงรักภักดี ยอมทุ่มเททุกสิ่งทุกอย่างเพื่อแบรนด์ลิซ่า แถมที่สำคัญยังปกป้องแบรนด์นี้แบบเอาตัวเข้าแลกกันได้ นอกจากนี้ ติ่งของลิซ่าก็มีมากมหาศาล ดูได้จากคนตาม IG ที่มีหลักเกือบ 60 ล้านฟอลโล่วเวอร์ ซึ่งตอนนี้ทางสหรัฐอเมริกา ยังยกให้ ลิซ่ากลายเป็น 1 ใน 10 ของ Influencer โลกเลยทีเดียว ( ข่าว TNN )
ส่วนคนไทยเองก็ไม่น้อยหน้าในด้าน Social แอดมินเห็นได้จากการกด POPCAT เมื่อเดือนที่ผ่านมา ที่คนไทยชนะเป็นที่ 1 ดังนั้นการที่ศิลปินคนไทยสักคนที่ได้ Go inter ระดับนี้ แม้ไม่ใช่ติ่งลิซ่า อย่างผู้เขียน แน่นอนว่าก็พร้อมสนับสนุนและเข้าไปดูความสำเร็จของคนไทยคนนี้
องค์ประกอบต่อมาคือ การค่อยๆ ปล่อย “TEASER” ของลิซ่าออกมาจากต้นสังกัด ทั้งภาพนิ่ง และ ส่วนหนึ่งของ MV ออกมาเรื่อยๆ คำว่า TEASER มาจากคำว่า TEASE ที่แปลว่า ยั่ว ต้นสังกัดของลิซ่า ได้ “ยั่ว” ความอยากของติ่งลิซ่า ไม่ว่าจะอยากดู อยากเห็น อยากได้ยินเพลง อยากไปหมด ที่สำคัญที่ทำให้การ “ยั่ว” ครั้งนี้ได้ผลมาก คือเป็นเพลงเดบิวต์แรกของลิซ่าคนเดียว โดยไม่ได้มาเป็นวง ยิ่ง “ยั่ว” “ติ่ง” ของลิซ่าจนนั่งไม่ติด
มาดูองค์ประกอบของเอ็มวี จะเห็นได้ว่า ลิซ่าเองได้คำนึงถึง ติ่ง ของตัวเองในหลายประเทศที่สนับสนุน ลองนับดูผู้เขียนว่าลิซ่าเองเปลี่ยนชุดไม่ต่ำกว่า 10 ชุด ไม่ว่าจะลุคของสาวตะวันออกอย่าง ญี่ปุ่น หรือเกาหลี และยังไม่ทิ้งลุคสาวตะวันตกอย่าง อเมริกัน และที่สำคัญ ลิซ่าไม่ลืมนำความสาวไทยสไบพริ้ว สวมชฏาอลังการปังปุริเย่ไปปรากฏใน MV เพลงนี้อีกด้วย นี่แสดงให้เห็นว่า ลิซ่า ได้ “แคร์” ความรู้สึกของ “ติ่ง” ทั่วโลก
ด้านคู่แข่ง หรือ Competitor ของลิซ่าเอง ในช่วงโควิด 19 แพร่กระจายขนาดนี้ ถ้าไม่แน่จริง อย่าเปิดตัวหรืออย่าแหยมรอความฟลุคเข้ามา แถมเปิดตัวทั้งที ต้นสังกัดของลิซ่า ยังทุ่มไม่อั้นกับการเปิดตัวของลิซ่าใน MV นี้ ไม่ว่าจะเสื้อผ้าหน้าผม หรือฉากต่างๆ ที่ดูเพลินเลย บอกเลยว่า นาทีนี้ ไม่มีใครเทียบเธอได้ แถมลิซ่ายังได้โชว์ความเป็นศิลปินระดับโลกด้วยการร้องแร๊ปแบบรัว ๆ ทักษะการเต้นทรงพลังแบบไม่ให้ติ่งที่รอคอยผิดหวัง
มาทางด้านไฮไลท์คือ ตัวเพลง เนื้อเพลงฟังๆไป แอดมินว่า ทีมแต่งเพลงเก่งมากที่ใช้ ปรากฏการณ์ ที่เรียกว่า Ear worm เพลงนี้จะใช้คำซ้ำๆๆกัน ร้องง่ายๆ และร้องถี่ๆๆ โดยเฉพาะคำว่า Say lalisa love me lalisa love me call me lalisa love me lalisa love me และก็มีคำว่า Lalisa ย้ำๆๆๆอยู่ตลอดเวลา ตรงนี้ไม่ใช่แค่ย้ำถึงความเป็นตัวตนของลิซ่าเอง แต่ยังใช้ Ear worm marketing มาใช้ได้อย่างลงตัวพอดิบพอดี คงต้องปรบมือให้กับคนแต่งเพลงที่สามารถแต่งเพลงที่เอื้อให้กับลิซ่าได้อย่างแยบยลและมีกลยุทธ์
มาถึงตรงนี้ ท่านผู้อ่านก็คงจะพอเข้าใจแล้วว่าทำไมถึงได้เกิด LALISA PHENOMENA ออกไปทั่วโลก ผู้เขียนในฐานะที่เป็นคนไทยคนหนึ่งก็ภูมิใจกับลิซ่า คนไทยคนหนึ่งที่สามารถสร้าง ปรากฏการณ์ระดับโลกได้ขนาดนี้ แถมไม่ลืมประเทศชาติบ้านเกิด ได้ขอร้องให้โปรดิวเซอร์แทรกความเป็นไทยเข้าไป ซึ่งโปรดิวเซอร์ของทางต้นสังกัดก็ยอมใส่ความเป็นไทยเข้าไปและทำออกมาได้อย่างแนบเนียนจนผู้เขียนต้องยกนิ้วให้เลย
วันนี้ #TodayIsLalisaDay คงจะขึ้นอันดับหนึ่งทั่วโลก แต่พรุ่งนี้และวันต่อไป ผู้เขียนบอกได้เลยว่าทุกคนจะเอาเพลงนี้ออกจากหัวไม่ได้ทีเดียว
ดอกเบี้ยความรู้ : คุณรู้หรือไม่ว่า วายจี ค่ายเพลงต้นสังกัด ได้แจ้งว่ามียอดการสั่งจองล่วงหน้า ของ LALISA เกิน 800,000 ก้อปปี้ เป็นที่เรียบร้อย ถือเป็นศิลปินเดี่ยวหญิงเคป๊อป ที่มีสถิติสูงที่สุดเท่าที่มีมา
นอกจากชฏา ชุดไทย ในซีนนั้นแล้ว คุณเห็นอะไรของความเป็นไทยใน MV เพลงนี้ บอกกันได้น่ะครับ ผู้เขียนเห็น สองจุด แล้วจะมาเฉลยกันในคอมเม้นท์น่ะครับ
โฆษณา