‘ทราวิส สก็อตต์’ ผู้มีชื่ออยู่ในทำเนียบ Forbes 30 Under 30 หรือสุดยอดหนุ่มสาวดาวรุ่งแห่งปี ด้วยผลงานเพลงที่ยอดเยี่ยม และยังช่วยบริษัทอย่าง McDonald's เปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ โดยเขามีสิทธ์เสนอความคิดให้กับแบรนด์เองทั้งหมด นี่คือการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของแบรนด์กับนักแสดงไปโดยสิ้นเชิง
.
ก่อนจะคว้ารางวัลนี้มาได้ เรื่องราวชีวิตของเขาเป็นมาอย่างไร? ทำไมเขาถึงสามารถเสนอให้แบรนด์ต่างๆ ทำตามความคิดเห็นเขาได้? สิ่งที่เขาเสนอให้กับแบรนด์ต่างๆ นั้นประสบความสำเร็จหรือไม่? ติดตามได้ที่นี่
.
.
#ทราวิส สก็อตต์คือใคร
.
ทราวิส สก็อตต์ เป็นหนึ่งในแร็ปเปอร์ที่ดังที่สุดในโลก ตั้งแต่ที่เขามีชื่ออยู่ใน Forbes 30 Under 30 เมื่อ 3 ปีที่แล้ว เขาก็สามารถทำเงินได้มากกว่า 100 ล้านดอลลาร์จากเพลงและการทัวร์เพลงของเขาในปี 2019 ทราวิสมีชื่อเสียงจากการเป็นแร็ปเปอร์ที่มีเสียงห้าวและแหบแห้ง แฟนๆ ของเขาแทนตัวเองว่า Rager ซึ่งแปลว่าผีบ้า และเรียกทราวิสว่า La Flame ที่แปลว่าไฟ
.
.
#จุดเริ่มต้นการเดินทางในโลกดนตรี
.
ทราวิสส่งอีเมลไปหาแอนโทนี คิลฮอฟเฟอร์ ผู้จัดการเพลง “ผมสามารถบอกได้ถึงความเก่งของศิลปิน ผ่านวิธีการที่เขาเขียน ทราวิสเป็นคนที่เก่งมาก” แอนโทนีกล่าว ซึ่งแน่นอนว่าแอนโทนีก็รับเขาเข้ามาอยู่ในค่าย Kanye West GOOD Music
.
ในปี 2015 เขาได้ออกอัลบัมแรกของเขา Rodeo ซึ่งติดอันดับที่ 2 ในการจัดอันดับของ Billboards และสามารถขายได้มากกว่า 1 ล้านแผ่น ปีต่อมา เขาก็ออกอัลบัมใหม่ชื่อว่า Birds in the Trap Sing McKnight ซึ่งก็ติดการจัดอันดับของ Billboards เหมือนกันและขายได้มากกว่า 1 ล้านแผ่น หลังจากนั้นเขาก็ได้จัดทัวร์คอนเสิร์ตในการโปรโมทเพลงอัลบัมเพลงของเขาอย่างต่อเนื่อง และการแสดงสดของเขาก็ได้รับการชื่นชมอย่างมากมาย
.
.
#ปฏิวัติวงการโฆษณา
.
หลายสิบปีที่ผ่านมา นักแสดงใช้ความดังของตัวเองให้เป็นประโยชน์ในการเป็นหน้าตาให้กับบริษัทต่างๆ และยิ่งในศตวรรษนี้ ชื่อเสียงยังให้โอกาสในการทำธุรกิจในรูปแบบใหม่ๆ ซึ่งดียิ่งกว่าการโฆษณาทั่วๆ ไปให้กับบริษัทต่างๆ เสียอีก ทราวิสทำงานร่วมกับแบรนด์ใหญ่หลายๆ แบรนด์ เขาต่างจากนักแสดงคนอื่นๆ ตรงที่เขาสามารถมีสิทธ์ในการเสนอแบรนด์เหล่านั้นได้ว่า เขาต้องการทำอะไร “บริษัทพวกนั้นอนุญาตให้พวกเราทำการตลาดเองและให้เราสร้างโลกของพวกเราเอง” ทราวิสกล่าว
.
ทราวิสได้ร่วมทำงานให้กับแบรนด์มากมาย ตั้งแต่แบรนด์ที่ใช้ภาพลักษณ์ของเขาที่ดูวัยรุ่นอย่าง Play Station และค่ายเกม Epic Games ไปจนถึงแบรนด์เก่าๆ ที่อยากจะให้เขาเข้ามาทำให้แบรนด์ดูใหม่ขึ้นอย่าง McDonald’s และ General Mills
.
.
#ออกแบบรองเท้าให้กับไนกี้
.
ทราวิสได้ร่วมกับไนกี้ในการออกแบบรองเท้ารุ่น Cactus Jack ซึ่งเป็นแบรนด์ย่อยของรองเท้ารุ่น Air Jordan รองเท้าของเขาเป็นที่ต้องการของคนที่ชื่นชอบรองเท้าผ้าใบ ทราวิสน่าจะได้เงินราว 10 ล้านดอลลาร์จากการร่วมงานกับไนกี้ ความนิยมของรองเท้าเขาทำให้เขากลายเป็นผู้นำเทรนด์แฟชั่น ซึ่งในภายหลังก็ทำให้เขาได้รับการทาบทามจากหลายๆ บริษัทให้เขาไปร่วมงานด้วย และเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้เขาได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ อีกมากมาย และที่สำคัญที่สุดเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญที่ทำให้วงการโฆษณาได้เริ่มที่จะเปลี่ยนไป
.
.
#คิดเมนูให้แมคโดนัลด์
.
แมคโดนัลด์จึงติดต่อทราวิสไปให้เขามาเป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ ซึ่งทราวิสเองก็ตอบตกลงเพราะเขาชอบทานแมคโดนัลด์อยู่แล้ว แมคโดนัลด์ขอให้ช่วยคิดเมนูอาหารให้ เขาก็ได้เสนอให้โปรโมทเมนูโปรดที่เขาชอบทานมาตั้งแต่เด็กไป
.
หลังจากนั้น ทราวิสก็ช่วยทำโฆษณาในโทรทัศน์ โดยการเขียนร่างแอนิเมชันด้วยมือ และเขียนสคริปบางส่วน เมนูของเขาได้รับความนิยมอย่างมาก จนทำให้สินค้าขาดตลาด “ทราวิสเป็นสัญลักษณ์แห่งวัฒนธรรม” เจนนิเฟอร์ ฮีลลัน รองประธานฝ่ายการตลาดของแมคโดนัลด์สาขาอเมริกากล่าว โดยปกติแล้ว แบรนด์จะเป็นคนสั่งให้นักแสดงทำตามวิธีการตลาดของเขา ซึ่งสิ่งที่ทราวิสทำก็แสดงให้เห็นแล้วว่า การให้โอกาสนักแสดงคิดวิธีการโฆษณาของเขาเองมากขึ้น ก็สามารถทำให้โฆษณาสำเร็จได้เหมือนกัน
.
นอกจากอาหารที่เป็นสินค้าหลักของแมคโดนัลด์ เขาจึงขอสิทธ์จากแมคโดนัลในการทำสินค้าต่างๆ ในลวดลายแมคโดนัลด์ เช่น ผ้าห่ม กางเกงขาสั้น เสื้อคอกลม และเสื้อกันหนาว ซึ่งยังรวมถึงหมอนที่มีรูปทรงเหมือนนักเก็ต ทราวิสและทีมของเขายังได้ออกแบบชุดเครื่องแบบของพนักงานแมคโดนัลด์อีกด้วย
.
“ตอนแรกตอนที่ผมขอแมคโดนัลด์ทำสินค้าใหม่ๆ แมคโดนัลด์เองก็ใช้เวลาคิดและตัดสินใจอยู่นานพอสมควร ท้ายที่สุดเขาก็อนุญาตให้พวกเราทำมัน ซึ่งผลตอบรับทุกอย่างก็ออกมาดี” ทราวิสกล่าว
.
เมนูของทราวิสออกมาในเดือนกันยายนปีที่แล้ว รายได้เฉลี่ยของแมคโดนัลด์ในแต่ละสาขาจากที่ลดลงร้อยละ 8.7 ในไตรมาสที่ 2 กลับมาเพิ่มขึ้นร้อยละ 4.6 ในไตรมาสที่ 3 ซึ่งสาเหตุหลักๆ ก็มาจากเมนูของทราวิสที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก นิตยสาร Forbes คาดการว่า ทราวิสสามารถสร้างรายได้ได้ถึง 5 ล้านดอลลาร์เป็นอย่างต่ำจากการร่วมงานธรรมดากับแมคโดนัลด์ และอีก 15 ล้านจากการขายสินค้าที่เขาคิดขึ้นและออกแบบเอง
.
.
เรื่องราวชีวิตของทราวิซทำให้เราเห็นแล้วว่า นักแสดงเองก็มีสิทธ์มีเสียงมากขึ้นในการช่วยคิดวิธีการโฆษณาร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ด้วยตัวเอง และผลตอบรับก็ออกมาค่อนข้างดีเช่นกัน ซึ่งตรงกันข้ามกับแนวคิดเดิมๆ ที่แบรนด์จะเป็นคนคิดและสั่งให้นักแสดงทำตามในสิ่งที่เขาคิดและเสนอไป นับจากนี้ไป วงการโฆษณาจะเป็นอย่างไร ความสัมพันธ์ระหว่างนักแสดงและแบรนด์จะเปลี่ยนไปแค่ไหน และจะมีวิธีสร้างสรรค์ใหม่ๆ อย่างไรที่จะคอยดึงดูดลูกค้าอยู่เสมอ พวกเราก็คงต้องติดตามกันต่อไป
.
อ่านบทความเต็มได้ที่ https://careerfact.co/post/travis-scott/
.
#careerfact #cariber
………………
Career Fact เพราะทุกอาชีพ... มีเรื่องราว
ติดตาม Career Fact ทุกช่องทางได้ที่ https://linktr.ee/careerfact
.
เรียนรู้จากคนที่ประสบความสำเร็จในแต่ละแวดวงได้ที่ https://www.cariber.co/
แพลตฟอร์มการเรียนรู้ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนเข้าถึงความรู้และประสบการณ์จากผู้นำองค์กรและผู้เชี่ยวชาญในทุกแวดวง ไร้ข้อจำกัดด้านสถานที่และเวลา
.
อ้างอิง
- 7
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
