การไม่ทำอะไรใหม่ ๆ
คือการทำร้ายแบรนด์หรือเปล่า?
.
1
เปิดประเด็นกันอย่างจริงจังเล็กน้อย กับคำถามที่ว่า ‘การไม่ทำอะไรใหม่ ๆ คือการทำร้ายแบรนด์หรือเปล่า?’ นี่คือคำถามที่ผมอยากให้ทีมมาร์เก็ตติ้งของทุกบริษัทได้ลองถามตัวเองดูครับ ลองคิดดูว่าแผนมาร์เก็ตติ้งปีที่ผ่านมา เรามีอะไรใหม่ ๆ บ้างไหม?
.
2
ผู้บริโภคสมัยนี้เอาใจยากนะครับ เพราะเขาเห็นไอเดียดี ๆ ตลอดเวลาจากทุก ๆ แพลตฟอร์ม นี่เลยยิ่งเป็นความท้าทายของทีมมาร์เก็ตติ้ง เพราะนั่นแปลว่า ไอเดียของคุณต้องปังจริง ๆ ถึงจะได้ Engagement จากกลุ่มเป้าหมาย ยิ่งถ้าเป็นแบรนด์ที่งบไม่เยอะ ไม่ได้มีเงินยิงแอดเดือนเป็นล้าน คุณก็ยิ่งต้องคิดไอเดียเจ๋ง ๆ ออกมาให้ได้ เพื่อให้คนแชร์ แล้วเกิดการขายได้จริง
3
หนึ่งในไอเดียปัง ๆ แบบพลิกโลกที่ผมว่าน่าสนใจ คือเคสของ Moncler แบรนด์เสื้อหนาว Down Jacket จากฝรั่งเศส ที่มีจุดเด่นอยู่ที่ความบวม ด้านในจะบุด้วยขนเป็ดนุ่ม ๆ เมื่อก่อนแบรนด์นี้อาจจะเป็นแค่เสื้อหนาวธรรมดา แต่ตอนนี้ผมยกให้เป็นแบรนด์แฟชั่นที่เท่ที่สุดสำหรับผมไปแล้ว
.
4
ตั้งแต่ทางแบรนด์เริ่มคอลแลปกับ Comme des Garcons, Fragment Design, Kith, Undefeated และ Sacai ล่าสุดก็ทำแคมเปญ CSR ช่วยเหลือ FREE THE WORK องค์กรไม่แสวงหากำไรที่ช่วยคนที่มีความสามารถแต่ไม่มีใครให้โอกาส ด้วยการ Collaborate กับ Artsy แหล่งซื้อขายงานศิลปะออนไลน์ จัด Art Auction ประมูลงานศิลปะ
5
ซึ่งผลงานที่โด่งดังเป็นพลุแตก ก็ต้องเป็นไอเดียของ Erwin Wurm ศิลปินชื่อดังชาว Austrian ที่เอาเอกลักษณ์ความบวมของเสื้อหนาว Moncler ไปผสานกับรถยนต์ จนกลายเป็นรถบวม ๆ แบบที่ไม่เคยเห็นที่ไหนมาก่อน จากงานศิลปะ จึงกลายเป็นสื่อ Out of home ชั้นดีให้แบรนด์ Moncler ไปเลย ได้ทั้งความสดใหม่ ได้ทั้งกระแส และยังเป็นคนดีช่วยเหลือสังคมอีก คุ้มครับ!
.
#พลิกธุรกิจด้วยไอเดีย
#จอนเฉลิมวงค์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
