บังเอิญหรือตั้งใจ?
เมื่องาน Cartier ไปคล้ายศิลปินระดับโลก
1
ของขายดีโดนก็อปเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้วนะครับ แบรนด์ไหนโดนก็โกรธทุกราย ถึงขั้นฟ้องร้องกันก็มีเยอะแยะ ไอเดียมาร์เก็ตติ้งก็โดนก็อปได้เหมือนกัน ไม่ใช่แค่แบรนด์ไทยก็อปกันเองนะครับ แต่เป็นแบรนด์ระดับโลกเลย
2
JR ศิลปิน street art ชาวฝรั่งเศสโด่งดังจากงานถ่ายภาพขาวดำที่เป็นเอกลักษณ์ มีงานแสดงมาแล้วทั่วโลกทั้ง นิวยอร์ก ปารีส และอีกหลาย ๆ ประเทศ 1 ในงานที่ทุกคนรู้จักคือ รถถ่ายภาพเคลื่อนที่ ที่ถ่ายภาพคนทั่วไปที่เดินผ่าน Time Square นิวยอร์ก แล้วพิมพ์ขาวดำขนาดมหึมาไปติดทั่วทั้งลาน และอีกงานที่ทำให้เขาเป็นที่รู้จักคือปกนิตยสาร The New York Times รูปปก Madonna กำลังแหวกภาพขาวดำของตัวเองฉลองอายุครบ 60 ปี เมื่อปี 2019
3
ในปี 2021 Cartier ออกแคมเปญ #ClashUnlimited เครื่องประดับ Limited Edition ที่เป็นหนาม ๆ มีทั้งกำไล แหวน สร้อยคอ เป็นไฮไลท์ประจำปี 2021 ออกในเดือนกันยายน โดยมี Lily Collins เป็นพรีเซนเตอร์
4
ทุกอย่างดูดีครับ มีการเปิดตัวคอลเลกชัน มีคลิปลง YouTube มีนักข่าวสายแฟชั่นเขียน PR ให้ แต่มีอย่างเดียวที่แปลก คือมันคล้ายงานปก The New York Times ที่ Madonna เป็นนางแบบไปนิดนึง ผมว่าแบรนด์ระดับ Cartier ก็น่าจะมีงบระดับซื้อลิขสิทธิ์จาก JR ได้นะครับ
5
ซึ่งการทำแบบนี้กลับส่งผลเสียมากกว่าผลดี เพราะ JR เองก็ออกมาตำหนิแบรนด์ Cartier บนโซเชียลมีเดียของเขา ที่สำคัญ Cartier ก็เคยฟ้องแบรนด์อื่น ๆ ที่เอาดีไซน์ของ Cartier ไปลอกเลียนแบบ แต่กลับทำภาพโปรโมทสินค้าตัวเองด้วยการลอกเลียนแบบผลงานของ JR
6
การหาข้อมูลโดยเฉพาะแรงบันดาลใจในการคิดไอเดียมาร์เก็ตติ้งเป็นสิ่งที่ดี แต่ถ้าเราชอบงานไหนเป็นพิเศษหรือคิดว่างานนั้น ๆ เหมาะกับแบรนด์ของเรา เราก็ควรทำให้ถูกต้องด้วยการติดต่อเจ้าของงานถือว่าจ่ายค่าไอเดียที่เค้าคิดมา แล้วทำให้กลายเป็น Hero Content ทํา collaboration ไปเลยน่าจะดีกว่าครับ
#พลิกธุรกิจด้วยไอเดีย
#จอนเฉลิมวงค์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
