JUST Water สตาร์ตอัปน้ำดื่ม 3,300 ล้านบาท ของลูกชาย Will Smith
เชื่อว่าหลายคนน่าจะคุ้นหน้าคุณ Jaden Smith ลูกชายของคุณ Will Smith และคุณ Jada Pinkett Smith นักแสดงฮอลลีวูดชื่อดัง และยังเป็นศิลปินและนักแสดงชาวอเมริกัน ที่มีแสงสปอตไลต์ส่องที่เขาตั้งแต่เด็ก
ซึ่งคุณ Jaden Smith ก็ได้ฝากผลงานภาพยนตร์และผลงานเพลงไว้มากมาย ไม่ว่าจะเป็น
การร่วมแสดงภาพยนตร์กับพ่อเรื่อง “The Pursuit of Happyness” ขณะที่เขาอายุเพียง 8 ขวบเท่านั้น และการเป็นส่วนหนึ่งของบทเพลง “Never Say Never” ของ Justin Bieber ในปี 2011
นอกจากนั้น เขายังครองบทบาทผู้ทรงอิทธิพลด้านแฟชั่น “Genderless” หรือเทรนด์แฟชั่นที่ไร้กฎเกณฑ์ทางเพศ จากแคมเปญของ Louis Vuitton ด้วยการไปปรากฏตัวในไลน์เสื้อผ้าผู้หญิง
แล้วรู้หรือไม่คะว่า คุณ Jaden Smith ยังมีธุรกิจ JUST Water สตาร์ตอัปน้ำดื่มน้องใหม่ที่ใช้เวลาเพียง 4 ปี ก็ได้รับการประเมินมูลค่าแตะ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 3,300 ล้านบาท
เรื่องราวของ JUST Water น่าสนใจขนาดไหน ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
JUST Water หรือที่เรียกสั้น ๆ ว่า JUST เป็นแบรนด์น้ำดื่มบรรจุขวดกระดาษ ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
ซึ่งแรงบันดาลใจในการสร้างแบรนด์ JUST เกิดขึ้นขณะที่คุณ Jaden Smith อยู่ในวัย 10 ขวบ
กำลังเรียนโต้คลื่น
จังหวะนั้นเองที่เขาเหลือบไปเห็นขวดพลาสติกลอยอยู่กลางทะเล ซึ่งเจ้าขวดนั้น ก็ทำให้เขาอารมณ์เสียมาก และยืนกรานให้ครอบครัวทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับมัน
เรื่องนี้เองทำให้เขาเกิดไอเดียในการสร้างแบรนด์น้ำดื่มที่สร้างความแตกต่างและยั่งยืน รวมถึงเป็นมิตรต่อโลก เพื่อมาแทนที่ขวดน้ำพลาสติกใช้ครั้งเดียวแล้วทิ้ง
อย่างไรก็ตาม ไอเดียดังกล่าวก็ยังไม่เกิดขึ้นจริง เนื่องจากในเวลานั้นคุณ Jaden Smith ก็ยังมีอายุน้อยเกินไปที่จะทำธุรกิจ
จนกระทั่งเขาอายุ 17 ปี ความคิดนี้ก็ออกมาเป็นรูปเป็นร่าง ด้วยความช่วยเหลือจากพ่อแม่ของเขา
นำไปสู่การก่อตั้งบริษัทสตาร์ตอัป JUST Goods ร่วมกับคุณ Drew Fitzgerald ผู้ร่วมก่อตั้งอีกราย
ที่มาพร้อมกับน้ำดื่มบรรจุขวด ภายใต้ชื่อแบรนด์ “JUST Water” ในปี 2015
และไม่น่าเชื่อว่า ด้วยระยะเวลาเพียงแค่ 4 ปี
JUST จะสามารถเปิดโรงงานถึง 3 แห่ง ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย
อีกทั้งวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกกว่า 15,000 แห่งในอเมริกาเหนือ และในอีก 10 ประเทศทั่วโลก รวมถึงการวางขายที่ 7-Eleven ในญี่ปุ่น
พร้อมยังทำข้อตกลงเป็นผู้ให้บริการน้ำแต่เพียงผู้เดียวของ IKEA ในออสเตรเลีย เป็นเวลา 2 ปี
จากการเติบโตอย่างก้าวกระโดดนี้ส่งผลให้ในปี 2019
JUST ได้รับการประเมินมูลค่าสูงถึง 3,300 ล้านบาท
คงปฏิเสธไม่ได้ว่าความสำเร็จที่เกิดขึ้น ส่วนหนึ่งมาจากชื่อเสียงของคุณ Jaden Smith และครอบครัว
แต่ใช่ว่าการเป็นคนดัง พอนึกอยากทำธุรกิจขึ้นมาก็ประสบความสำเร็จได้ทุกราย
ซึ่งกรณีของ JUST ก็มีจุดขายเรื่องการปกป้องธรรมชาติ จากปัญหาขยะพลาสติก แสดงความรับผิดชอบต่อสังคม ที่มาทันเวลากับความตระหนักรู้ของผู้คนเรื่องสิ่งแวดล้อม
รวมถึงแรงผลักดันเรื่องการหยุดใช้ขวดพลาสติกจากทั่วโลก ก็เป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ JUST ประสบความสำเร็จ
แล้วความมุ่งมั่นที่จะช่วยโลกของ JUST แสดงออกให้เห็นผ่านผลิตภัณฑ์อย่างไรบ้าง ?
เริ่มตั้งแต่ “น้ำ” ที่ใช้ก็เป็นน้ำแร่บริสุทธิ์ 100% จากน้ำตกเกลนส์ในเทือกเขาทางตอนเหนือของนิวยอร์ก กรองด้วยไมโครฟิลเตอร์ ผ่านแสงยูวี และโอโซน ซึ่งประหยัดพลังงานกว่ากระบวนการผลิตน้ำประปาทั่วไป
ในส่วนของ “แพ็กเกจจิง” จะมีวัสดุหลักคือ “กระดาษ” โดย 1 ตัวขวดบรรจุน้ำดื่ม สามารถแบ่งได้ดังนี้
54% ในส่วนตัวขวด คือกระดาษ จากป่าไม้ที่ได้รับการรับรองจาก Forest Stewardship Council องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ส่งเสริมการจัดการป่าไม้อย่างมีความรับผิดชอบ
28% ในส่วนไหล่ขวดและฝาขวดน้ำ คือพลาสติกชีวภาพที่ทำจากพืช (Plant-based Plastic)
18% ที่เหลือมาจากฟิล์มพลาสติกปลอดสาร BPA 15% และอะลูมิเนียมฟอยล์ 3% เพื่อปกป้องน้ำดื่มจากการปนเปื้อนต่าง ๆ และรักษาขวดให้สมบูรณ์
ที่น่าสนใจคือ “การขนส่งวัตถุดิบ” ที่เป็นบรรจุภัณฑ์เข้ามาโรงงานผลิต ด้วยแพ็กเกจจิงกระดาษทำให้สามารถขนส่งในลักษณะม้วนแบน ส่งผลให้รถบรรทุก 1 คัน สามารถขนวัตถุดิบบรรจุภัณฑ์ของ JUST ได้ถึง 1.5 ล้านขวด
ขณะที่หากเป็นบรรจุภัณฑ์น้ำดื่มขวดพลาสติกรูปทรงปกติ ในจำนวนที่เท่ากัน จะต้องใช้รถบรรทุกมากถึง 13 คัน
แน่นอนว่า แค่รูปทรงขวดของ JUST ก็ช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ไปได้มากเลยทีเดียว
นอกจากนี้แบรนด์ยังทำงานร่วมกับ Tetra Pak บริษัทผลิตแพ็กเกจจิงรายใหญ่ และรัฐบาลท้องถิ่น
เพื่อให้แน่ใจว่าแพ็กเกจจิงของแบรนด์ สามารถนำไปรีไซเคิลได้จริง
ซึ่งแบรนด์ก็มีการพัฒนาแพ็กเกจจิงด้วยวัสดุใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง
โดยคุณ Jaden Smith เคยกล่าวไว้ว่า “JUST ก็เหมือนกับไอโฟน ที่ได้รับการอัปเดตใหม่เกือบทุกปี ดังนั้นเราจะพยายามอัปเดตแพ็กเกจจิงให้ดีขึ้นทุกปีเช่นกัน”
นอกจากเรื่องธุรกิจแล้ว JUST ยังให้ความสำคัญกับกิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอีกด้วย
อย่างการจับมือกับแบรนด์ที่มีแนวคิดเรื่องความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่สอดคล้องกัน เช่น
การร่วมมือกับแบรนด์สนีกเกอร์สาย Eco-Friendly อย่าง Allbirds จัดทำรองเท้าคอลเลกชันพิเศษ Tree Runners และ Tree Toppers
ซึ่งรายได้ 100% จากความร่วมมือในครั้งนี้ จะไปสนับสนุนกองทุนช่วยเหลือปัญหาไฟป่าในแอมะซอน ของคุณ Leonardo DiCaprio นักแสดงชื่อดังชาวอเมริกัน
และยังมีการร่วมมือกับ PANGAIA แบรนด์แฟชั่นที่มีจุดยืนด้านความยั่งยืน ซึ่งโด่งดังในการนำนวัตกรรมวิทยาศาสตร์มาใช้ โดยทั้งสองแบรนด์ได้ออกคอลเลกชัน PANGAIA x JUST ร่วมกัน
ประกอบด้วย การผลิตเสื้อผ้า 9 ประเภท ในเฉดสีฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์ของ JUST โดยใช้นวัตกรรมสีย้อมรักษ์โลกของ PANGAIA ที่ลดการใช้ทรัพยากรน้ำ และไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย
มากไปกว่านั้น JUST ได้ผ่านกระบวนการรับรองจาก “Beneficial Corporation Certifications” หรือ “B Corp” ในฐานะธุรกิจที่สร้างคุณประโยชน์แก่สังคม ที่มีความโปร่งใสและจริงใจต่อสังคมอย่างแท้จริง
ทั้งหมดนี้ก็คือ เรื่องราวของแบรนด์ JUST ของคุณ Jaden Smith ที่เรียกได้ว่าเป็นอีกบุคคลที่น่าชื่นชม
ซึ่งไม่เพียงสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นเหมือนกระบอกเสียงให้ผู้คนตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมอีกด้วย
สุดท้ายนี้ แม้ว่าคุณ Jaden Smith อาจมีต้นทุนและโอกาสในชีวิต ที่พร้อมกว่าใครหลาย ๆ คน
แต่สิ่งที่สำคัญกว่า คือ เขารู้ว่าจะใช้ต้นทุนเหล่านั้น
ต่อยอดธุรกิจให้เติบโต และเป็นประโยชน์ต่อสังคมได้อย่างไร..
References
- ●
- ●
- ●
- ●
- ●
- ●
- 129
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
