แบรนด์ค้าปลีกในสแกนดิเนเวียและเป็นผู้นำตลาดยีนส์ ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นเสื้อผ้าดิจิทัลชุดแรกของโลกเมื่อปี 2018 โดยให้ลูกค้าส่งรูปถ่ายมาที่แบรนด์และมีทีมนักออกแบบ 3 มิติช่วยปรับแต่งและสวมใส่เสื้อผ้าดิจิทัลให้แก่ลูกค้า ซึ่งได้รับความสนใจอย่างล้นหลาม จนเป็นที่มาของคอลเลกชั่นเสื้อยืดแบบ AR (Augmented Reality) ครั้งแรกของโลกในปีถัดมาชื่อ “The Last Statement T-Shirt” ที่ใช้เทคโนโลยี Spark AR เชื่อมกับสมาร์ตโฟนของลูกค้า ที่เมื่อส่องไปที่เสื้อยืด AR ของ Carlings มันก็จะขึ้นดีไซน์เสื้อยืดให้เห็นแบบที่สามารถเปลี่ยนแบบได้มากมายชนิดที่ไม่ต้องซื้อเสื้อยืดใหม่ไปได้อีกเป็นโหลเลยทีเดียว
The Last Statement T-Shirt จากแบรนด์ Carlings ที่มา: https://uxplanet.org/why-digital-clothing-is-2021s-most-exciting-tech-trend
แบรนด์ระดับไฮเอนด์ก็เริ่มทำตลาด Digital Fashion ในโลกเสมือนเช่นกัน โดยเริ่มที่คอมมูนิตี้เกมอย่าง The Sims 4 ที่มีคอลเลกชั่นพิเศษในเกมในชื่อ Gucci Off The Grid ให้ผู้เล่นได้สวมใส่ Digital Fashion บนคาแรกเตอร์ อันได้แก่ หมวก และรองเท้า ในขณะที่เป้และเครื่องประดับอื่น ๆ สามารถใช้เป็นของตกแต่งเพิ่มเติมได้ในเกม
Gucci Off The Grid Collection ในเกม The Sims 4 ที่มา: https://www.gucci.com/
ก่อนหน้านี้ Gucci เองก็ไม่ยอมตกขบวนโลกดิจิทัลด้วยการเปิดตัวแอป AR ที่ให้ผู้ใช้ลองสวมใส่รองเท้าผ้าใบรุ่น Ace และล่าสุด Gucci เปิดตัวรองเท้าผ้าใบแบบ Virtual รุ่น "The Gucci Virtual 25" ในราคาเพียงคู่ละ 12 ดอลลาร์สหรัฐ สำหรับตอบโจทย์โลกเสมือนที่แท้จริง ผู้ซื้อสามารถใส่ขาตัวเองลงไปแบบ AR เพื่อสวมใส่รองเท้าดิจิทัล โดย Gucci ยังปลดล็อกเวอร์ชั่นให้ผู้ซื้อสามารถดาวน์โหลดนำไปสวมใส่บนอวาตาร์ของตัวเองบนแพลตฟอร์ม VRChat และเกมออนไลน์ Roblox อีกด้วย
รองเท้าผ้าใบดิจิทัล รุ่น "The Gucci Virtual 25" จากแบรนด์ Gucci ที่มา: https://www.dezeen.com/2021/03/19/virtual-25-gucci-wanna-digital-sneaker/
●
Marc Jacobs และ Valentino
ออกคอลเลกชั่นสำหรับอวตาร์ในเกม Animal Crossing
ที่มา: https://www.instagram.com/marcjacobs/
●
Louis Vuitton
ออกคอลเลกชั่นสกินสำหรับผู้เล่น League of Legends ที่มีการนำมาตัดเป็นชุดจริงสำหรับผู้ที่ต้องการมีทั้งเสื้อผ้าดิจิทัลและเสื้อผ้าจริงด้วย
คอลเลกชั่นที่มีทั้งเสื้อผ้าดิจิทัลและเสื้อผ้าจริงจากแบรนด์ Louis Vuitton x League of Legends ที่มา: https://eu.louisvuitton.com/league-of-legends-collection
คอลเลกชั่น Gucci Off The Grid มีทั้งในเกม The Sims 4 ที่เป็นดิจิทัลแฟชั่น และเสื้อผ้าจริงที่นำวัสดุรีไซเคิลมาผลิต เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน ที่มา: https://www.gucci.com/