ใครจะรู้ว่าโลโก้ Nike แบรนด์กีฬาดังตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน ได้มาจากการจ้างออกแบบด้วยราคา 35 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณไม่ถึง 1,200 บาทเท่านั้น
ในขณะที่เรารู้ว่างานออกแบบโลโก้ของแบรนด์ดังๆ มักมีราคาแพง ไม่ว่าจะเป็น Symantec, Pepsi, Citi, BBC ที่มีค่าออกแบบ (บางแบรนด์รวมค่าทำมาร์เก็ตติ้งด้วย) อยู่ที่ไม่ต่ำกว่าหนึ่งล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 34,000,000 บาท ซึ่งว่ากันตามตรงว่างานออกแบบก็มีมูลค่าของมัน เพราะการดีไซน์อะไรก็ตามที่ต้องดีไซน์ให้ดูน้อยแต่สื่อความหมายได้มากๆ มันทำได้ไม่ง่ายเลย ซึ่งโลโก้เป็นแบบนั้น โลโก้ถือเป็นตัวแทนของแบรนด์นั้นๆ และต้องใช้งานต่อเนื่องไปอีกหลายปี ยิ่งต้องใช้ความคิดให้มากเพื่อใส่ความหมายและความเป็นแบรนด์ลงไป และสร้างการรับรู้ได้อย่างรวดเร็ว
เราขอเล่าย้อนไปในปี 1971 ที่ Carolyn Davidson กำลังนั่งเรียนวิชาบัญชีกับอาจารย์ Phil Knight ที่เป็นเจ้าของบริษัท Blue Ribbon Sports และในตอนนั้น Carolyn กำลังประสบปัญหาไม่มีเงินจ่ายค่าเรียนอยู่ ประจวบเหมาะกับ Phil Knight กำลังจะทำแบรนด์รองเท้าฟุตบอลใหม่ชื่อว่า Nike และกำลังอยากได้โลโก้ใหม่พอดี เขาก็เลยให้ Carolyn มาช่วยออกแบบให้
Carolyn ใช้เวลา 17 ชั่วโมงกับอีก 30 นาทีในการออกแบบ เป้าหมายของเธอคืออยากให้โลโก้นี้สื่อถึงการเคลื่อนไหว ในขณะเดียวกันมันก็ต้องดูสะอาดตาและทันสมัยตอนที่โลโก้นี้วางอยู่บนรองเท้าด้วย ที่สำคัญคือต้องต่างจากแบรนด์ Adidas ที่เป็นคู่แข่งด้วย
ไอเดียของเธอคือ ถ้าคุณพูดว่า “Swoosh” ออกมา มันจะออกมาเป็นภาพได้ยังไง (อาจลองนึกถึงเสียงแบบ “ชื้บบบบบบ” หรือ “วื้บบบบบบ” ที่เราพูดกันเวลาสื่อถึงการเคลื่อนที่อย่างรวดเร็วปรู๊ดปร๊าดนั่นล่ะ) หน้าตาของโลโก้นี้ดูคล้ายๆ กับการตวัดพู่กัน เธอสเก็ตช์ลงไปในกระดาษทิชชู่ แล้วก็เอาไปเสนอกับ Phil Knight
ตอนแรก Knight ไม่ค่อยชอบดีไซน์ Swoosh นี้เท่าไหร่ แต่คิดว่าสามารถเอามาต่อยอดได้ในอนาคต และสุดท้ายเขาก็เอา Swoosh นี่แหละเป็นโลโก้ของแบรนด์ Nike และจ่ายค่าแรงให้กับ Carolyn เป็นเงิน 35 ดอลลาร์ ซึ่งคิดจากเวลาทำงานของเธอ ชั่วโมงละ 2 ดอลลาร์ (อย่างที่บอกว่าเธอใช้เวลาออกแบบ 17 ชั่วโมงครึ่ง)
เหตุผลที่งานออกแบบโลโก้หรือ CI (Corporate Identity) ราคาแพง เพราะมันผ่านการคิดหลายขั้นตอน การวิจัย การวางแผนอย่างหนักหน่วงเพื่อที่จะใช้เป็นตัวแทนของแบรนด์ แต่บางที มันอาจจะไม่จำเป็นต้องจ่ายแพงมากนักก็ได้นะ ถ้าเกิดเรามีไอเดียดีๆ อยู่ในหัวแล้ว
แต่อย่าเข้าใจผิดนะ เราไม่ได้บอกว่าการออกแบบมันง่ายและไม่มีมูลค่า เปล่าเลย มันยากนะ และโอกาสที่จะปังและดังไปทั่วโลกแบบ Nike ที่ออกแบบโลโก้ด้วยค่าจ้าง 1,200 บาทนี่ ในสมัยนี้ไม่ค่อยจะมีแล้วล่ะ ดังนั้นมันขึ้นอยู่กับหลายองค์ประกอบและกระบวนการหลายอย่างรวมกัน ทั้งเรื่องการสร้างแบรนด์ คุณภาพสินค้า การตลาด และเรื่องอื่นๆ ไม่ใช่ว่าแค่ตวัดพู่กันนิดเดียว แล้วมันก็ออกมาเป็น “ตำนาน” แบบนี้ได้
ยิ่งการจ้างออกแบบโลโก้ในราคา 20 บาทยิ่งแล้วใหญ่
บูม Moonday (สุมน เทียรฆโรจนกุล)
( ^ ____________ ^ )
ติดตามเราอีกหนึ่งช่องทาง
Facebook: https://www.facebook.com/creativemoonday
#CreativeMoonday #UnlockCreativity #CreativeExercise
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
