ศึก 2 พี่น้องตระกูล Dassler ที่ทำให้เกิด adidas และ PUMA I โดย "วงเล่า"
adidas แบรนด์อุปกรณ์กีฬาชื่อดังระดับโลกของเยอรมันก่อตั้งขึ้นมาครั้งแรกในปี 1924 หรือ 98 ปีที่แล้ว
ขณะที่ PUMA แบรนด์อุปกรณ์กีฬาชื่อดังระดับโลกของเยอรมันเช่นกัน ก่อตั้งขึ้นมาในปี 1948 หรือ 74 ปีที่แล้ว
หลายคนคงรู้ว่า ทั้ง 2 แบรนด์นี้เป็นคู่แข่งกันมายาวนาน และที่น่าสนใจคือ ทั้ง adidas และ PUMA เกิดมาจากพี่น้องท้องเดียวกันคือ Adolf Dassler และ Rudolf Dassler
ที่มาของเรื่องนี้เป็นอย่างไร เดี๋ยวเราไปหาคำตอบกัน
Cr: https://www.vktoshop.top/
จุดเริ่มต้นของ Adidas เกิดขึ้นในปี 1920 เมื่อ Adolf Dassler ได้เริ่มผลิตรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขาเองในห้องซักผ้าภายในบ้านของแม่
4 ปีที่ต่อ Rudolf Dassler พี่ชายก็เริ่มเข้ามาช่วยงานน้องชาย จนทั้งคู่ตั้งธุรกิจผลิตรองเท้ากีฬาขึ้น โดยมีชื่อว่า Dassler Brothers Shoe Factory
Cr: https://www.eganln.top/
รองเท้ากีฬาของทั้งคู่เริ่มเป็นที่รู้จักของผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ ต่อมาในปี 1936 Adolf Dassler ต้องการโปรโมทสินค้าของเขา ด้วยการขอให้ Jesse Owens นักกรีฑาชาวอเมริกันที่เข้าร่วมแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนในปี 1936 ใส่รองเท้าแบรนด์ Dassler ของเขาลงแข่งขัน
และแผนการตลาดในครั้งนี้ของ Adolf ก็ประสบความสำเร็จอย่างงดงาม เพราะ Jesse Owens สามารถคว้าได้ถึง 4 เหรียญทอง แน่นอนว่า หนึ่งในสิ่งที่ผู้คนสนใจนอกจากชัยชนะของ Jesse Owens แล้วก็คือ รองเท้าที่เขาใส่ลงไปแข่งขัน
Cr: https://en.wikipedia.org/wiki/Jesse_Owens
หลังจากนั้นเป็นต้นมา รองเท้า Dassler จึงได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ จนสามารถทำยอดขายได้ถึง 200,000 คู่ต่อปี
อย่างไรก็ตาม ธุรกิจผลิตรองเท้าที่ทำท่าจะไปได้สวยของทั้งคู่ต้องมาสะดุดลง เนื่องจากสงครามโลกครั้งที่ 2 ทำให้โรงงานหลายแห่งต้องปิดตัวลง
โดยฮิตเลอร์สั่งให้โรงงานต่างๆ หยุดผลิตสินค้าขาย แล้วหันมาผลิตยุทธปัจจัยเพื่อสนับสนุนกองทัพ ส่วนโรงงานของ 2 พี่น้อง Dassler ก็ถูกใช้ผลิตรองเท้าให้กองทัพของเยอรมันด้วยเช่นกัน
แต่เมื่อสงครามสิ้นสุดลง โรงงานผลิตรองเท้าของทั้งคู่ได้รับความเสียหายอย่างหนัก แต่นั่นยังไม่รุนแรงเท่ากับการที่ 2 พี่น้อง Dassler นั้นทะเลาะกันจนเกิดความบาดหมางใจกันเอง
ซึ่งสาเหตุของการทะเลาะกันนั้นบ้างก็ว่า เกิดจากการทะเลาะวิวาทระหว่างภรรยาของทั้งคู่ซึ่งเข้ากันไม่ได้ แต่กลับต้องมาอยู่ในบ้านเดียวกัน
ขณะที่อีกสาเหตุหนึ่งก็คือ Rudi สงสัยว่า Adolf น้องชายเป็นผู้อยู่เบื้องหลังทำให้เขาต้องไปเกณฑ์ทหารเพื่อออกรบ จนทำให้เขาถูกทหารของฝ่ายพันธมิตรจับในฐานะนักโทษสงคราม ซึ่งเขาต้องใช้ชีวิตเป็นนักโทษอยู่ในค่ายทหารเป็นเวลาถึง 1 ปี
และนั่นทำให้ Rudi ตัดสินใจแยกตัวออกไปตั้งโรงงานผลิตรองเท้าและสร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมาชื่อ Ruda และต่อมาเปลี่ยนเป็น "Puma" ในปี 1948 ภายหลัง
ขณะที่ Adolf ก็ใช้ชื่อเล่นของเขาคือ adi และนามสกุลมาผสมกัน จนตั้งชื่อบริษัทใหม่ว่า "adidas" ขึ้นในปี 1949
Cr: https://scorum.com/
และนับจากนั้น ทั้ง 2 บริษัทนี้ก็เป็นคู่แข่งทางธุรกิจขายอุปกรณ์กีฬากันมาโดยตลอด
รายได้และกำไรของ adidas AG
ปี 2019 รายได้ 898,300 ล้านบาท กำไร 75,000 ล้านบาท
ปี 2020 รายได้ 754,000 ล้านบาท กำไร 16,400 ล้านบาท
รายได้และกำไรของ PUMA
ปี 2019 รายได้ 209,000 ล้านบาท กำไร 9,900 ล้านบาท
ปี 2020 รายได้ 198,000 ล้านบาท กำไร 3,000 ล้านบาท
เรื่องนี้บอกเราว่า แม้หลายครั้งความบาดหมางจะเป็นสิ่งไม่ดี แต่ในกรณีนี้ อย่างน้อย 2 พี่น้องตระกูล Dassler ก็ทำให้โลกรู้ว่า จากความบาดหมางในอดีตของพวกเขา กลับทำให้เกิดแบรนด์อุปกรณ์กีฬาชื่อดังระดับโลกอย่าง adidas และ PUMA ที่มีรายได้เป็นหลักแสนล้านบาทในเวลาต่อมา
ปัจจุบัน หุ้นของทั้ง 2 บริษัทนี้ได้จดทะเบียนอยู่ในตลาดหลักทรัพย์แฟรงค์เฟิร์ต ประเทศเยอรมัน โดยหุ้นของ adidas มีมูลค่าบริษัทประมาณ 2,137,000 ล้านบาท และ PUMA มีมูลค่าบริษัทประมาณ 605,000 ล้านบาท
หมายความว่า ถ้านำมูลค่าของทั้ง 2 บริษัทนี้มารวมกันจะมีมูลค่าสูงถึง 2,742,000 ล้านบาท เลยทีเดียว
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
