5 เรื่องน่ารู้จาก Netflix สตรีมมิ่งมหาอำนาจ ผู้ครองพื้นที่สื่อบันเทิงออนไลน์กว่า 190 ประเทศ!
“เธอ ๆ ไปดู Netflix บ้านเรามั้ย?” หากมองข้ามความสองแง่สองง่ามของประโยคข้างต้น เราจะเห็นถึงอิทธิพลของ Netflix แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ทุกบ้านต้องมีอย่างน้อย 1 บัญชี!
ลองคิดดูเล่น ๆ ว่าถ้า 1 ครอบครัวมีขั้นต่ำอย่างน้อย 1 บัญชี แสดงว่าในปี 2564 ที่ผ่านมา ประเทศไทยมีบัญชี Netflix มากถึง 5,000,000 บัญชีเลยทีเดียว!
นี่เป็นเพียงประเทศเดียวเท่านั้น เพราะ Netflix ขยายพื้นที่บริการครอบคลุมไปถึง 190 ประเทศ! ลองบวกลบคูณหารดูแล้ว เพื่อน ๆ จะเห็นถึงความยิ่งใหญ่ของสตรีมมิ่งมหาอำนาจที่ครองพื้นที่สื่อบันเทิงออนไลน์ได้แบบชัดเจน
แต่กว่าจะทำรายได้มหาศาลได้ขนาดนี้นั้น คุณ Read Hastings CEO ผู้ก่อตั้ง Netflix เริ่มต้นจากการเปิด “ร้านเช่า DVD” โดยมีจุดเด่นคือสามารถเช่าผ่านอินเทอร์เน็ต และให้บริการส่งไปรรีย์ถึงที่ แต่ภายหลังลูกค้าประสบปัญหาคืน DVD ไม่ทัน ทำให้เสียค่าปรับเป็นจำนวนมาก คุณ Hastings จึงปรับเปลี่ยนกลยุทธ์โดยการทำระบบสมาชิกรายเดือน สามารถยืมกี่เรื่องก็ได้ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นความรุ่งเรืองของ Netflix
หลังจากประสบความสำเร็จกับร้านเช่า DVD ในปี 2007 Netflix เปิดตัวบริการสตรีมมิ่งบนอินเทอร์เน็ต และขยับขยายมาเรื่อย ๆ จนปัจจุบันครอบคลุมการให้บริการถึง 190 ประเทศทั่วโลก
ทั้งหมดคือประวัติคร่าว ๆ ของ Netflix ที่เพื่อน ๆ สามารถไปหาอ่านได้ในอินเทอร์เน็ต แต่สำหรับ Ad Addict แล้ว แค่นี้มันไม่พอ! เราเลยไปหาเกร็ดน่ารู้เกี่ยวกับ Netflix นอกเหนือจากประวัติมาฝาก! ถ้าพร้อมแล้ว ก็ตามไปอ่านกันเลยคร้าบ~
1. เบื้องหลัง CI สีดำแดง ที่ได้แรงบันดาลใจจากโรงภาพยนตร์
เคยสงสัยกันมั้ย? ทำไม Netflix ต้องเป็นสีดำ-แดง /นี่เธอลอก Ad Addict มาหรือเปล่า?!!
ที่จริงแล้วเบื้องหลัง CI สีดำแดงนั้น ไม่ได้มาจากสีโปรดของคุณ Read Hastings หรือได้แรงบันดาลใจมาจากเพจเราแต่อย่างใด (กล้าจะพิมพ์!) แต่มาจาก ‘สีของโรงภาพยนตร์’ นั่นเอง
เมื่อเดินเข้ามาในโรงภาพยนตร์ เราจะถูกล้อมรอบด้วยสีดำของความมืด และถูกดึงสายตาด้วยเบาะที่นั่งสีแดงกำมะหยี่ ซึ่งสาเหตุที่โรงภาพยนตร์เลือกใช้สีแดง นั่นเป็นเพราะ “สีแดง” เป็นสีที่ถูกมองข้ามได้ง่าย เวลาอยู่ในที่แสงน้อย หรือถ้าอธิบายให้เห็นภาพก็คือ เวลาปิดไฟปุ๊ป เบาสีแดง ก็จะถูกซ่อนให้พ้นจากสายตาเรานั่นเองคร้าบ
ทาง Netflix ที่ต้องการเปรียบตัวเองเป็นเหมือนดังโรงภาพยนตร์ จึงเลือกใช้ CI สีดำแดง เพื่อให้คนดูรู้สึกคุ้นเคย และเพิ่มบรรยากาศ เหมือนกำลังดูหนังอยู่ในโรง
2. Original Content กลยุทธ์ความสำเร็จที่คนติดงอมแงม
โรงภาพยนตร์ แม้จะสร้างมาอย่างหรูหราน่านั่งแค่ไหน แต่ถ้าช่วงไหนไม่มีหนังดี ๆ เข้าโรง ก็ไม่มีลูกค้าเข้ามาชมเช่นเดียวกัน ดังนั้นเพื่อปิดช่องว่างดังกล่าว Netflix จึงตัดสินใจสร้าง ‘หนังดี ๆ’ เหล่านั้นขึ้นมาด้วยตัวเอง!
Original Content เรื่องแรกคือ House of Cards ที่ประสบความสำเร็จ จนมีชื่อเข้าชิงรางวัลโทรทัศน์ Emmy Awards เพราะความสำเร็จนี้เอง ทำให้ Netflix เดินเกมไม่มีหยุด สร้าง Original Content ชื่อดังมากมาย อาทิเช่น Money Heist, Sex Education, Stranger Things และเมื่อเร็ว ๆ มานี้อย่าง Squid Game ก็ประสบความสำเร็จโด่งดังไปทั่วโลก
การสร้าง Original Content นอกจากจะลบจุดอ่อนดังกล่าวแล้ว ยังเป็นการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ ท่ามกลางสงครามของสตรีมมิ่งอีกด้วย โดย Netflix พยายามทำตัวเองให้เป็นแพลตฟอร์มรวม Exclusive Content โดยตั้งเป้าว่า 50% ของภาพยนตร์ในระบบเป็นภาพยนตร์ที่ Netflix ผลิตเอง
3. ต้นกำเนิดการดูซีรีส์มาราธอน ออนแอร์รวดเดียว 1 ซีซัน
ใครเป็นเหมือนแอดบ้าง? เรื่องงานเราไม่สู้ แต่เรื่องซีรีส์เราสู้ตาย! ต่อให้อดนอน 1 คืน ก็ไม่หวั่น จนเกิดเป็น ‘ลัทธิดูซีรีส์มาราธอน’ ที่มีผู้ร่วมอุดมการณ์มากมายทั่วโลก
แต่รู้หรือไม่ว่า ต้นกำเนิดลัทธิที่ว่านั้น เป็นกลยุทธ์ของ Netflix เค้านี่เอง! โดย Original Content ส่วนมากของ Netflix จะนิยมออนแอร์ที่เดียว 1 ซีซันไปเลยจบ ๆ เพื่อให้ผู้ชมติดงอมแงม และใช้เวลาอยู่ในแอปของเขาให้ได้มากที่สุด
ซึ่งกลยุทธ์นี้เรียกว่าได้ผลแบบสุด ๆ เพราะจำนวนผู้ร่วมลัทธิซีรีส์มาราธอนเพิ่มขึ้นในทุกปี ที่สำคัญเมื่อพวกเขาดูซีรีส์เรื่องนี้จบ ก็จะรู้สึกโหวงในชีวิต จนต้องหาเรื่องอื่น ๆ มาเติมเต็มต่อไป และเกิดเป็นชีวิตติดซีรีส์ วนลูปอยู่ใน Netflix แบบไม่มีทางสิ้นสุด
4. ขยายสู่โลกของเกม! ให้ผู้ใช้ได้ลองเล่นผ่านแอปมือถือ
แม้จะยึดครองพื้นที่สื่อบันเทิงออนไลน์ได้ จนกลายเป็น “มหาอำนาจสตรีมมิ่ง” แล้ว แต่ Netflix ก็ยังไม่หยุดพัฒนา โดยบริษัทได้วางแผนในการขยายธุรกิจไปสู่โลกของเกม ซึ่งเป็นตลาดที่น่าสนใจมาก ๆ ในยุค Metaverse ที่กำลังมาถึง
โดยบริษัทได้มีการเปิดตัวเกมที่ได้แรงบันดาลใจมาจาก Original Content เรื่องดังของ Netflix อย่าง Stranger Things โดยตัวเกมเป็นลักษณะ 8 Bits เหมือนวิดีโอเกมในยุค 90s หลังจากนั้นก็ได้ขยายไปสู่เกมอื่น ๆ อีกมากมาย ซึ่งสามารถลองเล่นได้แล้วภายในแอป
โดยรายชื่อทั้ง 5 เกมที่เปิดตัว ได้แก่
- Stranger Things: 1984
- Stranger Things 3
- Shooting Hoops
- Card Blast
- Teeter Up
5. ‘เจฟฟ์ เบซอส’ แห่ง Amazon เคยขอซื้อธุรกิจ แม้เปิดตัวได้เพียง 2 เดือน!
อีกหนึ่งเรื่องน่าช็อกก่อนจากกันไป ! ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่า “เจฟฟ์ เบซอส” มหาเศรษฐีผู้ทรงอำนาจแห่ง Amazon เคยขอซื้อธุรกิจ Netflix ในสมัยที่ยังเป็นเพียงร้านเช่าวิดีโออยู่!
ย้อนกลับไปในปี 1998 หลังจากที่ Netflix ร้านเช่าวิดีโอผ่านไปรณีย์เปิดตัวอย่างเป็นทางการเพียงแค่ 2 เดือน พวกเขากลับได้รับข้อเสนอจากบริษัท Amazon โดยเบซอสต้องการขอซื้อ Netflix เพื่อขยายบริษัท Amazon เข้าสู่ธุรกิจวิดีโอ โดยให้เงินราว 14-18 ล้านดอลลาร์
แต่ 2 ผู้ร่วมก่อตั้งอย่าง ‘รีด แฮสติงส์’ และ ‘มาร์ค แรนดอล์ฟ’ กลับปฏิเสธข้อเสนอดังกล่าว เพราะพวกเขาเชื่อว่าในอนาคต Netflix จะเติบโตก้าวกระโดดเหมือนอย่างที่พวกเขาได้วางแผนไว้แน่นอน
จบไปเป็นที่เรียบร้อยกับ 5 เรื่องน่ารู้ของ Netflix แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่มีทุกบ้าน เจ้าของวลีเด็ด “ไปดู Netflix ที่บ้านฉันมั้ย” ใครที่อ่านจนจบมาถึงตรงนี้ จะรู้แล้วว่า เหตุผลที่ทำให้ Netflix เติบโตแบบก้าวกระโดดในทุก ๆ ปีแบบนี้นั้น มาจากความตั้งใจในทุก ๆ กระบวนการของทีมงานเบื้องหลัง ทั้ง CI, Original Content ไปจนถึงเกม
แอดเชื่อว่าในปีถัด ๆ ไป Netflix จะเติบโตแบบพุ่งทยานแบบนี้อย่างแน่นอน~ ส่วนถ้าใครที่มีแบรนด์อื่น ๆ อยากรู้อีก ก็สามารถทักมาแอดได้นะ เดี๋ยวจะหาข้อมูลมาให้แบบครบถ้วนแน่นอน!
- 37
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
