Blockdit Logo (Mobile)
One Man Talk
•
29 ม.ค. 2022 เวลา 14:01 • ภาพยนตร์ & ซีรีส์
ทำไม Netflixถึงผิดหวังกับการตีตลาดอินเดีย🇮🇳
JCB studios
📎ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ 2018 CEO ของ Netflix ได้รวมตัวกันประชุมสุดยอดธุรกิจระดับโลกได้กรุงเดลีว่าสมาชิก 100 ล้านคนถัดไป จะมาจากอินเดีย
เนื่องจากมีการขยายพื้นที่การให้บริการและอินเตอร์เน็ตที่มีราคาถูก
แต่สามปีต่อมา กลับไม่เป็นไปตามที่หวังไว้ มีคนสมัครสมาชิก5.5 ล้านคน
1
ตามหลังอย่างDisney +Hotstar(46ล้านคน) และ Amazon Prime Video (19 ล้านคน)
แม้ในช่วง 2018 Netflix ได้ออกมาร่วมงานตีตลาดโดยการนำ
ผู้กำกับbollywood ชื่อดังจนทำให้ได้รับยกย่องจากนิตยสาร The Economist ยกย่องว่าเป็นซีรี่ย์ดังเดิมของ Netflix พิสูจน์ให้เห็นว่ามีอนาคตสำหรับการผสมผสานความแปลกใหม่และพรสวรรค์ด้านภาพยนตร์อินดี้ในโรงเรียนเก่า
แต่ผลที่คาดคิดกลับไม่ได้เป็นตามที่คาดไว้ เพราะอินเดียเป็นตลาดบันเทิงขนาดใหญ่ ความหลากหลายจึงมาตามเป็นธรรมดา
มีครัวเรือนมากกว่า 200ล้านครัวเรือนที่มีชุดทีวีและรายการโทรทัศน์แบบสมาชิกราคาถูก ที่จ่าย 4 ดอลลาร์(133บาทโดยประมาณ)
ผู้บริโภคในอินเดียที่ต้องการความคุ้มค่าของเงินและเวลา
ทำให้ Netflix ต้องพยายามที่จะลดราคาแบบรายเดือนมากถึง 50% จาก จนเหลือ 2 ดอลลาร์ หรือ60บาทโดยประมาณ
(เข้าเนื้อสุดๆ)
และได้ลงทุนมากกว่า 400ล้าน ดอลลาร์สร้างภาพยนตร์มากกว่า 30 เรื่องที่เป็นภาษาอินดี้
แต่จากผลจากการลงทุนมีเพียงรายการ (Kota Factory)ที่เกี่ยวข้องกับนักศึกษาที่เครียดจากการเรียน สตรีมภาษาฮินดี้เท่านั้นที่ติด 15 อันดับแรกในปีที่แล้ว
Photo credit :Netflix
💡แต่คู่แข่งอย่าง Disney + ฉีกไปทำรายการกีฬา ในตลาดคริกเก็ทที่ใหญ่ที่สุดอย่างอินเดีย และยังฉลาดล้ำในเรื่องของการออกตั๋วออนไลน์ รวมถึงทำรายการจัดการแข็งขันฟรีเมียร์ลีกอินเดีย (เงินจะหายไปไหนได้)
ภาพต.ย.นักกีฬาคริกเก็ท เผื่อคนที่ยังไม่รู้จักครับ Pixabay.com
💡ส่วน Amazon Prime videos ได้นำเสนอโปรแกรมที่หลากหลายในภาษาอินเดียกว่า 10 ภาษาและประสบความสำเร็จจนทำให้ Family man เป็นรายการสตรีมมิ่งที่มีคนอินดี้ดูมากที่สุดในปีที่แล้ว
Photo credit:Amazon prime
กล่าวคือถ้า Netflix ต้องการตีตลาดอินเดียจึงจำเป็นต้องเสนอเนื้อหาระดับท้องถิ่นและเจาะลึกยิ่งขึ้นในระดับภูมิภาคและต้องรับประกันว่าเนื้อหานั้นสดใหม่อย่างต่อเนื่อง
เพราะในอินเดียมีบริการสตรีมมิ่งมากกว่า 75 สตรีมมิ่งและมีการล้มเหลวมากถึง 225 รายการถึงแม้เปิดตัวภาษาอินเดีย170ราย แต่รอดเพียง 15 ถึง 20 รายการเท่านั้น
และอีกปัญหาสำคัญก็คือยังมีคนบางคนมองว่า Netflixเป็นเรื่องของคนมีระดับทำให้เข้าถึงยาก
ปัญหาทั้งหลายเหล่านี้ถือเป็นงานช้างของNetflix แต่เป็นผลพลอยได้ของผู้บริโภคที่จะได้รับเนื้อหาที่หลากหลายและเป็นประโยชน์คุ้มกับค่าเงินที่เสียไป
ขอบคุณที่อ่านจนจบครับ มีปัญหาตอนลงครับผมลงผิดโหมดไปใส่โหมดโฆษณาเลยทำให้ต้องโพสใหม่ครับ🥲
พบกับผมแอดมิน ONE MAN TALK ได้ใหม่บทความหน้าขอบคุณครับ
1
Reference
Netflix: Why the world's biggest streaming service is frustrated with India https://www.bbc.co.uk/news/world-asia-india-60108294
โฆษณา