เมื่อไม่นานมานี้ บริษัท PepsiCo ได้เปิดตัวสินค้า Rockstar Unplugged เครื่องดื่มชูกำลังผสมเมล็ดกัญชง ตีตลาดผู้บริโภคกลุ่มใหม่ l H.I.P Marketing #MarketingUpdate
ซึ่งส่วนใหญ่กลุ่มลูกค้าเครื่องดื่มชูกำลังจะเป็นกลุ่มผู้ชาย ช่วงอายุ 18-34 ปี และ บริษัท PepsiCo ต้องการขยายฐานลูกค้าเพิ่ม จึงออกสินค้าตัวใหม่เจาะกลุ่มลูกค้าผู้หญิง ในช่วงอายุเดียวกันกับกลุ่มผู้ชายให้มากขึ้น
โดย Rockstar Unplugged เครื่องดื่มชูกำลังผสม “เมล็ดกัญชง” เป็นพืชสมุนไพรชนิดหนึ่ง ตระกูล Cannabis sativa เหมือนกัญชา Marijuana มีส่วนผสมของสารคาเฟอีนตั้งแต่ 160 มิลลิกรัมถึง 300 มิลลิกรัม เป็นปริมาณที่ดี มีประโยชน์ต่อสุขภาพ
คุณ Torres กล่าวว่า เมล็ดกัญชงนั้นไม่ได้เป็นอันตรายต่อร่างกายแต่อย่างใด เป็นเพียงสมุนไพรที่มีสารกาเฟอินอยู่ก็เท่านั้น และทางด้านคุณ Fabiola Torres CMO ยังกล่าวอีกว่า ส่วนผสมของกัญชงที่ผสมเข้าไปในเครื่องดื่ม Rockstar Unplugged นั้น มีคุณสมบัติที่ช่วยให้ร่างกายรู้สึกผ่อนคลาย และไม่ทำให้เกิดอาการง่วงนอนอย่างแน่นอน
และ เครื่องดื่มชูกำลัง Rockstar Unplugged มีให้เลือกรสชาติถึง 3 รส ได้แก่ บลูเบอร์รี่,เสาวรส และแตงกวาราสเบอร์รี่ ราคาเริ่มต้น 1.99 เหรียญ หรือราว 66 บาท ต่อกระป๋องมีขนาด 12 ออนซ์ เริ่มวางขายแล้ว ตั้งแต่วันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2565 ในประเทศสหรัฐอเมริกา
นับว่าเป็นการเจาะกลยุทธ์เพิ่มฐานลูกค้า ด้วยการดีไซน์รสชาติและเพิ่มส่วนผสมเมล็ดกัญชงเข้าไปให้ลูกค้ารู้สึกถึงความแปลกใหม่ อีกทั้งยังเป็นรสชาติที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี แต่ก็ต้องจับตาดูกันอีกทีว่าจะได้กระแสตอบรับจากกลุ่มลูกค้าใหม่ได้มากน้อยแค่ไหน
อ้างอิง : PepsiCo to launch hemp seed-infused drink under Rockstar Energy (cnbc.com)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
