Rebranding
จาก Bangkok สู่ Krung Thep Maha Nakhon
คิดดีแล้วใช่มั้ย???
รู้ใช่มั้ยว่าในทางการตลาด “Bangkok” เปรียบเสมือนชื่อ Brand ไม่ใช่แค่ชื่อเมือง!!
คำถามนี้ไม่ใช่การประชด แต่เป็นคำถามที่ต้องการคำตอบจริง ๆ ว่า ได้ระดมสรรพกำลัง สรรพสมองของทุกภาคส่วนมาช่วยกันคิดถึงผลดีผลเสียแล้วใช่มั้ย??
เพราะมันไม่ใช่การเปลี่ยนชื่อธรรมดา
มันคือการเปลี่ยนชื่อ Brand
ซึ่งเป็น Brand ที่ใช้มาเป็นร้อยปี ติดหู ติดปาก คนทั่วโลกไปหมดแล้วเสียด้วย
มีเหตุจำเป็นอะไรถึงต้องเปลี่ยน???
การสร้าง Brand ให้เป็นที่รู้จักไม่ใช่เรื่องง่าย
และเมื่อสร้างมันจนเป็นที่รู้จักแล้ว
ส่วนใหญ่มักจะไม่มีใครไปแก้ไขอะไรอีก
นอกเสียจากเปลี่ยนรูปลักษณ์ให้ทันสมัย
หรือต้องการขยายขอบเขตทางการตลาดให้กว้างขึ้นไปอีก
อย่างเช่นการเปลี่ยนชื่อบริษัท Facebook เป็น Meta
เพราะต้องการเข้าลงสู่สนามของ Metaverse อย่างเต็มตัว
Bangkok ต้องการอะไรในการเปลี่ยนชื่อ Brand ไปเลยแบบนี้?
ผลกระทบที่ตามมาไม่ใช่น้อย ๆ นี่เป็นเรื่องระดับประเทศ ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนชื่อเรียกเท่านั้น
แต่ในเชิงธุรกิจต่าง ๆ หากรัฐบาลกำหนดให้ชื่อทางการ ของเมืองหลวงเปลี่ยนจาก Bangkok เป็น KrungThep นั่นคือค่าใช้จ่ายในการแก้ไขกันเป็นวงกว้างในหลากหลายระบบ
🔸เอกสารการส่งสินค้าระหว่างประเทศ
🔸หนังสือนำเที่ยวท่องเที่ยวต่าง ๆ ต้องรื้อต้นฉบับกันใหม่
🔸เอกสารโบรชัวร์เอยอะไรเอย
🔸ข้อมูล คู่ค้าต่าง ๆ ของบริษัทนำเข้าส่งออกทั้งหลาย
🔸เอกสารราชการในระบบศุลกากร ตม
🔸ระบบข้อมูลสนามบิน
🔸เอกสารแบบฟอร์มบริษัท
ฯลฯ
นี่ไม่ใช่เรื่องที่จู่ ๆ ก็นึกอยากทำก็ประชุมกันไม่กี่คนแล้วเคาะได้ เพราะมันคือการเปลี่ยนชื่อแบรนด์สินค้าระดับโลก จะมาบอกว่า อยากใช้ชื่อที่ตรงกับการออกเสียงของคนในประเทศไม่ได้
ประเทศ Japan จะอยู่ ๆ ขอเปลี่ยนชื่อเป็นประเทศ Nippon ตามคำเรียกของคนในประเทศ
มันก็ทำไม่ได้ง่าย ๆ เพราะคนรู้จักญี่ปุ่นในชื่อ Japan ไปแล้ว ซึ่งก็ไม่ใช่เรื่องต้องเปลี่ยนและไม่รู้จะเปลี่ยนทำไมเหมือนกัน
ประเทศไทยเป็นเมืองท่องเที่ยว
รายได้อันดับต้น ๆ ของประเทศมาจากการท่องเที่ยว
ทำอย่างไรให้คนต่างชาติทั่วโลกรู้จักเราและเดินทางมาหาเรา
เราเสียงบประมาณไปมากมายมหาศาลในอดีตเพื่อทำให้ Thailand - Bangkok - Phuket ติดหูคนทั้งโลก ทำไมไม่ดื่มกินดอกผลของมันที่ออกมาสวยงามเต็มต้นอยู่ในขณะนี้?
อยู่ดี ๆ จะไปปลูกต้นใหม่ทำไม?
กว่าจะรอให้มันงอกงาม ต้องทุ่มทรัพยากร และเวลาไปอีกเท่าไหร่ถึงจะสุกงอมได้เท่าตอนนี้
ถ้าเป้าหมายของการ Re-brand ครั้งใหญ่นี้เป็นไปเพื่อแค่จะทำให้ คนเรียกชื่อได้ถูกตามเจ้าของประเทศ ก็ขอบอกว่าคิดตื้นไปมาก และไม่มีความจำเป็นเหมาะสมใด ๆ
แต่ถ้ามีเป้าประสงค์ที่ใหญ่กว่านั้น ก็อยากให้แถลงให้เคลียร์กันชัดหน่อย จะได้ลบคำครหาที่ว่า ทำเพื่อหาทางผลาญงบประมาณแผนดินไปเล่น ๆ
นี่มันเป็นเรื่องการตลาดระดับโลก
และมีผลกระทบเป็นวงกว้างในหลากหลายธุรกิจ
จะคิด จะทำอะไร มองกันไกล ๆ หน่อยค่ะพี่
นี่ก็บ่นไปก่อน เพราะคณะรัฐมนตรีเค้ายังไม่เคาะ ยังเป็นแค่ร่างอยู่ เผื่อเค้าจะได้ยินเสียงบ่น เสียงก่นด่าหลาย ๆ เสียงรวมกันบ้าง ก็ประเทศเรามันขับเคลื่อนด้วยการด่าซะเป็นส่วนมากนี่นะ หลายเรื่องบ้า ๆ ก็ตกไปเพราะเสียงด่านี่แหละ
สาธุ🙏
อ้างอิงข่าวต้นทางการเปลี่ยนชื่อเมืองหลวงของราชบัณฑิตฯ👇
- 8
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
