ช่วงหลังเริ่มมีแนวคิดที่มองตรงกันข้ามกับการเดินตาม Passion ออกมาเรื่อยๆ เช่น การศึกษาจาก Jon Jachimowicz จาก Harvard Business School ที่มีข้อเสนอแนะว่าแทนที่จะสนใจหรือทำในสิ่งที่ชอบหรือสนใจ (Passion) ให้หันมาลองทำตามในสิ่งที่คำนึงถึงหรือห่วงใยมากกว่า ซึ่ง Jon นั้นใช้คำรวมๆ ว่าให้ทำตาม Purpose ของแต่ละคน