Blockdit Logo (Mobile)
Think Trade Think DITP
•
26 ก.พ. 2022 เวลา 23:00 • ธุรกิจ
ตลาดเสื้อผ้าเด็กของจีนจะมีมูลค่าสูงถึง 400,000 ล้านหยวน
เมื่อไม่นานมานี้ บริษัท Zhejiang Semir Garment Co., Ltd. บริษัทแม่ของแบรนด์ชุดลำลอง Semir และ Balabala แบรนด์เครื่องแต่งกายของเด็กที่ใหญ่ที่สุดของจีน ประกาศว่า บริษัทฯ คาดว่ากำไรสุทธิของ บริษัทที่จดทะเบียนในปี พ.ศ. 2564 อยู่ที่ 1,450-1,550 ล้านหยวน (ประมาณ 7,685–8,215 ล้านบาท) หรือ เพิ่มขึ้น 79.9% - 92.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี
แบรนด์ Semir เชื่อว่ากำไรสุทธิที่เพิ่มขึ้นส่วนใหญ่มาจากข้อเท็จจริงที่ว่าสินค้าเสื้อผ้าเด็กเติบโตดีกว่าเสื้อผ้าผู้ใหญ่ และการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ดีกว่าออฟไลน์ ในปี พ.ศ. 2564 ผลการดำเนินงานของบริษัทได้รับผลกระทบจากสองปัจจัย ได้แก่ โรคระบาดและการสูญเสียผู้บริโภคกลุ่ม KIDILIZ รายงานระบุว่าในพ.ศ. 2564 การเติบโตเป็นไปตามความคาดหวังที่ 1,550 ล้านหยวน
อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ ยังได้เปิดเผยอีกด้วยว่า ผลการดำเนินงานในไตรมาสที่ 4 ปี 2564 เป็นไตรมาสเดียวที่ลดลง (ยอดขายอยู่ที่ 510- 610 ล้านหยวน ลดลง 14% เมื่อเทียบเป็นรายปี) โดยมีสาเหตุหลักมาจากความต่อเนื่องของสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรค COVID-19 ประกอบกับช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2564 สภาพอากาศในจีนค่อนข้างอบอุ่นกว่าปกติ ส่งผลให้ยอดขายปลีกเครื่องนุ่งห่มโดยรวมไม่เป็นไปตามความคาดหมาย ทั้งนี้ เมื่อพิจารณาผลงานโดยรวมตลอดทั้งปี พบว่า เสื้อผ้าเด็กมีผลประกอบการที่แข็งแกร่งกว่าเสื้อผ้าผู้ใหญ่ และช่องทางออนไลน์ก็มาแรงกว่าช่องทางออฟไลน์
สำหรับปี 2565 บริษัทฯ จะดำเนินการตามแผน คือ
(1) ส่งเสริมการดำเนินงานของแบรนด์, นวัตกรรมของผลิตภัณฑ์, ประสบการณ์การค้าปลีก และการจัดการห่วงโซ่อุปทาน
(2) มุ่งเน้นการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ ตราสินค้า และช่องทางการจำหน่าย
(3) เร่งการเปลี่ยนแปลงด้านดิจิทัลในองค์กร ส่งเสริมธุรกิจออนไลน์และเปิดตัวรูปแบบการทำงานของร้านค้าออฟไลน์และร้านค้าออนไลน์
(4) ขยายแพลตฟอร์มสำหรับ Live-streaming เพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างช่องทางการจำหน่าย รวมทั้งแสวงหาและคว้าโอกาสช่องทางการจำหน่ายใหม่ๆ
รายได้จากการดำเนินงานและกำไรขั้นต้นของบริษัทฯ มีการเติบโตเป็นสองเท่า โดยรวม ณ วันที่ 29 มกราคม 2565 บริษัทในอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องแต่งกายทั้งหมด 19 ราย จาก 61 ราย ได้เปิดเผยการคาดการณ์ผลประกอบการของบริษัทในปี 2564 โดย Semir ได้ประมาณการว่ากำไรสุทธิเฉลี่ยของบริษัทอยู่ที่ ประมาณ 29 ล้านหยวน และอัตราการเติบโตของกำไรสุทธิเฉลี่ยของบริษัทอยู่ที่ 86.18% ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยของอุตสาหกรรม และเป็นอันดับที่ 4 ในอุตสาหกรรม
ตลาดเสื้อผ้าเด็กก็ยังต้องการนวัตกรรม
ประเทศจีนมีจำนวนประชากรทารกแรกเกิดปีละประมาณ 10 ล้านคน และจากข้อมูลของ Euromonitor ระบุว่าในช่วงพ.ศ. 2558 - 2562 ขนาดตลาดของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าเด็กในจีนมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นทุกปี ในปัจจุบันอุตสาหกรรมเสื้อผ้าเด็กมีการแข่งขันค่อนข้างรุนแรง ส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์เสื้อผ้าเด็กระดับไฮเอนด์ยังคงเป็นส่วนน้อย (จากข้อมูลของ Euromonitor ในปี 2558 สัดส่วนของเสื้อผ้าเด็กระดับไฮเอนด์ทั่วโลกคิดเป็นประมาณ 12% ของตลาดของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าเด็กทั้งหมด) สัดส่วนของตลาดเสื้อผ้าเด็กระดับไฮเอนด์ในประเทศจีนมีค่อนข้างน้อย หรือประมาณ 9% เท่านั้น แต่ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้สัดส่วนของตลาดเสื้อผ้าเด็กระดับไฮเอนด์ในจีนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
มูลค่าตลาดเสื้อผ้าเด็กระดับไฮเอนด์ของประเทศจีนในปี 2562 มีมูลค่ากว่า 31,100 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 24.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และมีอัตราการเติบโตสูงกว่าอัตราการเติบโตของตลาดอุตสาหกรรมเสื้อผ้าเด็กของโลก
มูลค่าตลาดเสื้อผ้าเด็กระดับไฮเอนด์ของจีน ระหว่าง พ.ศ. 2558 - 2562
ในส่วนของแนวโน้มด้านนวัตกรรมของตลาดเสื้อผ้า (นวัตกรรมเสื้อผ้าและนวัตกรรมการตัดเย็บ) CBNData รายงานว่า แนวโน้มของเสื้อผ้าเด็กในจีนมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตลาดมีความต้องการผู้ผลิต/ ออกแบบที่เป็นมืออาชีพ และสินค้าสำหรับเด็กก็มีการแบ่งหมวดหมู่แยกย่อยเกิดขึ้นด้วย โดยข้อมูลตลาดเสื้อผ้า เด็กในจีน แสดงให้เห็นว่า ในส่วนของเสื้อผ้าเด็กหมวดแฟชั่นและชุดลำลอง เช่น เสื้อกันหนาว เครื่องประดับ หมวก เป็นต้น ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง หมวดรองเท้ากีฬาสำหรับเด็ก ก็มีความต้องการเพิ่มสูงขึ้น (อย่างเช่น รองเท้าสำหรับกีฬาบาสเกตบอลและฟุตบอล) และหมวดรองเท้าหนังสำหรับเด็ก อย่างเช่น รองเท้าสำหรับเข้าร่วมงานที่เป็นทางการก็เติบโตขึ้นเช่นเดียวกัน
เมื่อวันที่ 25 มิถุนายน 2564 แบรนด์เสื้อผ้าเด็กซิงเซียง (Xingxiang) ประกาศว่าได้รับเงินทุนจำนวนกว่า 10 ล้านหยวน ในการจัดหา/ระดมเงินทุน ส่วนแบรนด์เสื้อผ้าลำลองและชุดนักเรียนของเด็กอย่าง Youlan ก็เพิ่งได้รับเงินทุนจากการจัดหาเงินทุนเมื่อเร็วๆ นี้เช่นเดียวกัน นอกจากนี้ แบรนด์เสื้อผ้าเด็กของจีน Little Blue Elephant ก็ได้ทำการมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพในการดูดซับเหงื่อและนวัตกรรมที่ทำให้เสื้อผ้าแห้งเร็ว และได้เริ่มทำการตลาดผ่านทางออนไลน์และช่องทางอื่นๆ ซึ่งทำให้สามารถคาดการณ์ได้ว่า ในตลาดเสื้อผ้าเด็กที่มีขนาดหลายแสนล้านหยวนและโครงสร้างของตลาดที่ไม่แน่นอนของจีน เสื้อผ้าเด็กระดับไฮเอนด์ที่ออกแบบ และผลิตมาเพื่อใช้งานได้จริง จะมีโอกาส/ศักยภาพสูงในตลาดจีนอย่างแน่นอน
ปัจจุบัน ตลาดสินค้าแม่และเด็กมีความน่าสนใจไม่น้อย เนื่องจากสถิติเด็กเกิดใหม่มีมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้ความต้องการสินค้าหมวดแม่และเด็กสูงตามไปด้วย และถ้าหากสำรวจคู่แข่งเปรียบเทียบระหว่างเสื้อผ้าเด็กและเสื้อผ้าผู้ใหญ่ จะพบว่าเสื้อผ้าเด็กมีคู่แข่งน้อยกว่ามาก โดยตลาดเสื้อผ้าเด็กแบ่งเป็น
(1) ตลาดเสื้อผ้าเด็กระดับไฮเอนด์ จะเป็นเสื้อผ้าที่มีแบรนด์มีชื่อเสียง ราคาค่อนข้างสูง เน้นคุณภาพสินค้าเป็นหลัก และมีการเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ อย่างเช่น กลุ่มตลาดเด็กแรกเกิด/เด็กเล็กที่มีช่วงอายุระหว่าง 0-6 ปี, กลุ่มตลาดเด็กโตที่มีช่วงอายุระหว่าง 6-12 ปี และส่วนใหญ่จะวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า
(2) ตลาดเสื้อผ้าเด็กทั่วไป คือ ไม่เน้นการสร้างแบรนด์ เน้นที่ราคาถูก การตัดเย็บไม่ประณีต (แบบเสื้อผ้าโหล) ไม่เน้นคุณภาพสินค้า และดีไซน์เสื้อผ้า
ปัจจุบันพฤติกรรมการบริโภคเริ่มเปลี่ยนไปตามสังคมและวัฒนธรรมการบริโภค ผู้คนหันมาใส่ใจกับภาพลักษณ์และการแต่งกายของตนเองและบุคคลในครอบครัวมากขึ้น ประกอบกับรายได้หรือฐานะทางเศรษฐกิจที่ดีขึ้นของครอบครัวชาวจีน บรรดาพ่อแม่จึงมีกำลังซื้อมากพอในการเลี้ยงดูบุตร ซึ่งรวมถึงเสื้อผ้า/ เครื่องแต่งกายต่างๆ ของบุตรหลานด้วย ดังนั้น จึงเป็นโอกาสของผู้ประกอบการสินค้าสำหรับเด็กในการเข้ามาเจาะตลาดเสื้อผ้า/เครื่องแต่งกาย/ของใช้สำหรับเด็กได้มากขึ้น
ทั้งนี้ ตลาดจีนในปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงไป ไม่เหมือนในอดีตผู้ประกอบการไม่ได้เพียงแค่ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าเด็กที่เฉพาะเจาะจง แต่ยังแตกหมวดหมู่สินค้าให้มีความครอบคลุมตลอดช่วงอายุของเด็ก ทำให้ตลาดเสื้อผ้าเด็กมีความหลากหลาย ไม่เพียงแค่สวมใส่ในชีวิตประจำวันเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการสวมใส่ในโอกาส/งานพิเศษต่างๆ
นอกจากนี้ รายได้เฉลี่ยของผู้ปกครอง/บิดามารดาชาวจีนที่สูงขึ้น, ช่องทางการจำหน่ายที่หลากหลาย (ร้านออฟไลน์ที่มอบประสบการณ์ในการซื้อที่ดี, Cross Border E-Commerce, แพลตฟอร์มออนไลน์จำนวนมาก ฯลฯ) และนวัตกรรมที่นำมาผสมผสานในการผลิต/ออกแบบเสื้อผ้าเด็ก ทำให้เสื้อผ้าเด็กระดับไฮเอนด์ที่มีราคาค่อนข้างสูงหรือมีระดับราคา ที่เหมาะสมกับคุณภาพสินค้า จึงมีโอกาสอย่างมากในตลาดจีน
โฆษณา