Facebook (หรือ Meta) อาจกำลังหาช่องทางเพิ่มผู้ใช้ใหม่ๆ โดยการเข้ามาเจาะตลาดผู้ใช้ Gen Z บน TikTok หลังตัวเลขผู้ใช้งานเริ่มลดลง นอกจากนี้ Instagram เอง ก็หันมาเปิดบัญชี Instagram Creators ช่วยแนะนำนักสร้างคอนเทนต์บน TikTok ด้วย แม้ในแอปจะมีฟังก์ชั่น Reels ซึ่งทำงานคล้ายกับ TikTok อยู่แล้วก็ตาม